今天,九运大幕终于缓缓拉下了,几十项赛事业已结束,这次的广州之行中,记者也有不少感慨: 早先一提起运动员作广告之类的事,人们的第一感觉就是不屑一顾,心想:真是世风日下,纯洁的体育事业都被铜臭污染了。可记者这次亲历九运赛场却深感不同,第一感觉就是各省运动队好象不光是进行竞技比赛,同时也在进行一场激烈的“品牌秀”,赞助商们都使出了浑身解数在九运会上为自己的品牌作宣传,像在田径场上,各省运动服“争奇斗艳”,最醒目的是瑞步赞助的四川田径队,黄色运动服上印有特大的瑞步标志,离二百米外都能看到。而其他队身穿的康威、李宁相比好象就黯淡许多了。还有安利纽崔来,不惜花大价钱召开新闻发布会奖赏九运会金牌教练。广东“大哥大”集团也不闲着,连记者都一锅端了,四处可见的身穿“大哥大”背心,来回忙碌的记者们也成了广东一景。还有尼康公司大出血本,全套高级数码相机供摄影记者租用。可口可乐公司拿出可乐慰劳记者们,同时也不忘了给自己作广告,总是摆着一柜高档饮料,后来记者才得知那不是给自己喝的,是展示用的。 广东是个经济高度发达的省份,这次的广州九运会更是将商业运作渗透在各个领域,几乎所有事务都有商家的参与,因为九运是个大“广告牌”,只要是聪明的经营者,都会努力为自己在上面占得一席,运动员中,光形象代言人就一堆一堆的,细想一下,也是,他们身受其利,条件好可以为取得好成绩打基础,商家也借其名得其惠,两相得利,何乐而不为? “广式”运动员 广州这个城市的确与众不同,它能把人的情感深处最浪漫懒散的成分调动出来,包括处在风顶浪尖上的运动员们:瞧:郭晶晶的一袭休闲红装,衣着风格完全和在北京不同,背着“广式风格”前卫的书包使她看起来像个靓俏的中学生;咦,商业街上不是某某队队员吗?人海中时不时晃来晃去的“职业运动服”让记者觉得很新鲜;看来,运动员们到了广州,似乎还能更快的融入到这适意的生活方式中。 赛场乎?舞台呼? 刘璇披着一头乌黑的长发,来到比赛现场,但没有多少运动员是见她到来而精神焕发取得好成绩的,她的到来反而使得原本安静的赛场变得不安静;王军霞来赛场是“事出有因”,她是为了“锻炼自己的采访专业水平”,但记者见到的只是她在不断接受别人采访,不断签名、合影。而她的直系亲属——第三代马家军们对这位大师姐似乎也不怎么感冒。 不断的作秀,不断的表演,运动员们无辜受到了意外的名人“骚扰”,记者的感觉就是,难道这些“过时英雄”们怕自己在波涛汹涌的赛场上被遗忘?所以通过这个方式来提醒别人:“我曾经是最棒的,千万别忘了我!”商家在九运赛场作秀至少还帮助了比赛的运作,而这些过时英雄们呢?只是把赛场当作舞台吗? 九运“啦——呀”队 以前,谁也没曾想在全国运动会上还有语言不通的时候,可是来了广州才发现,作为一个只会说普通话的记者,需要接受的考验实在太多了,记得刚上“的士”时,司机问:哪边倒呀?记者茫然不知为何,好好的“倒”什么?经过一番手脚并用,终于明白是去哪里的意思,此时汗水已浸透衣衫。在小餐馆吃饭时,由于店员不懂普通话,介绍菜单时记者懵然,只听懂两个字:啦和呀。总不能吃“啦、呀”吧。无奈只得手势解围。还有在新闻中心问路: 我要去垒球场……什么?雷欧?拉个雷欧?……是垒球!哦,没有听缩(说)过拉……无言。在运动场上,记者和北京队教练队员大侃特侃的最多就是对“交流”的同感,电视机里、收音机里无处不弥漫着粤语的考验,终于盼到了要走的那一天,可和记者朋友们告别时竟是满嘴:你要去哪里呀——我要回北京啦—— 广式全运会风风火火收场了,只是不知下届的南京全运会是不是也如此的与众不同呢?人民网记者张蓓 (人民网) |