| 中超球队冠名禁商品类别 “北京现代”将成历史 |
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2003年9月26日07:42
东方体育日报
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进入中超时代后，中国的各支足球俱乐部和球队的名称是否发生变化？传说中的俱乐部球队名称中性化问题是否将从首届中超联赛开始？记者日前从中国足协联赛部门得知：考虑到中国足球市场的现实情况，俱乐部和球队的冠名权还是一项重要的市场资源，俱乐部还是可以出售冠名权。但是俱乐部和球队名称将不得出现商品类别。
1994年推出职业联赛以来，冠名权的销售就是各个俱乐部最主要的资金来源。虽然从那时候开始，媒体就在呼吁职业俱乐部和球队采用中性名称，但是各个俱乐部都没有办法放弃俱乐部和球队冠名权这个重要的市场资源。十年来，俱乐部和球队的冠名权销售所得对俱乐部以及球队发展起到了积极促进作用。
国际上，职业足球俱乐部的资金来源主要是电视转播、票房收入、相关产品销售三部分。由于我国足球市场起步晚，市场还有待培养，电视转播价格偏低，还没有成为足球发展的重要资金来源；相关产品的销售市场基本处于未开发状态，足球发展资金主要依靠广告赞助和票房收入两部分。广告赞助，包括了俱乐部和球队的冠名权的销售。对很多俱乐部来说，俱乐部和球队的冠名权销售情况，决定了该俱乐部的基本经营形势。
正式冠名权对于各个俱乐部具有决定性的影响，所以中国足协从来没有认真考虑过俱乐部名称中性化问题。进入中超阶段，中国足协对于俱乐部和球队名称的限制，惟一的工作就是限制使用商品类别名称。对此，联赛部主任郎效农的解释是：“北京现代汽车队”这个名称，明年就应该改成“北京现代队”，“汽车”作为商品类别名称，不能出现在俱乐部或者球队的名称里。
对于俱乐部和球队名称的限制制度，目前还没有正式出台。但是郎效农语气肯定表示：明年肯定会对各个俱乐部和球队的名称里，禁止使用商品类别名称。
实际上，这项制度还有待进一步完善。听说禁止在俱乐部和球队名称里使用商品类别后，记者曾经询问郎效农：假如青岛啤酒为球队冠名，根本避免不了“啤酒”两字的出现。对此，郎效农表示，这只是个案情况，不会影响中国足协从明年开始对各个俱乐部和球队名称的限制要求。
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