搜狐体育讯 回到文明之后，我终于可以看到电视了。即使在媒体充分多元化的今天，电视依然而且将继续在人们的生活中扮演重要的角色。我与前方的联系除了手机通话，短信彩信外，又可看到央视直播。

　　如果作为一个局外人，看完央视直播的印象是：有一个由中国登协组织的中国业余登山队正准备冲顶珠峰，奥的利饮料是这次直播的总赞助商。对广大既上搜狐网，又看直播的网民来讲，不禁产生疑问：是不是有两个登山队在同时登珠峰？一个是中国搜狐登山队，一个是中国业余登山队？当然，仔细阅读搜狐上的报道会打消此疑问，登山队员都是同样的人，王石，大刘，陈骏池，梁群等等，还有张朝阳到达6666米就临阵脱逃了。

　　当然，搜狐没有给央视投一分钱的广告，也就不指望央视报道中对搜狐有充分提及。但是，不可忽略的事实是，搜狐出钱给中国登协，成为这次活动的登山队冠名赞助商，并获得活动的唯一网络报道权。出钱赞助的还有蒙西，亚礼得，奥索卡，联想等等；同时，中国移动提供人力物力，在大本营建基站，使得珠峰地区移动通讯成为可能。这些赞助使得这次登山有了充足的资金保证，可以雇佣最好的高山协作人员，使用充足先进的高山生存装备。这是大规模登山运动在中国的第一次商业实践。

　　世上没有免费的午餐。赞助商们之所以投钱，是因为预想登顶珠峰50周年的庆典是件大事，必将获得媒体与公众的广泛关注，从而使企业获得品牌推广的机会，就象在重大足球赛事 中，众企业买断赛场的广告牌一样。但是，尽管此次珠峰攀登能够挑起天下很多人的兴趣，能够冲破非典封锁，到达珠峰大本营并忍受5200米高原生活的媒体却寥寥无几，只剩下两大巨头：中央电视台报道组及搜狐彩信报道组，以及中国体育报，华西都市报，山野杂志等三家平面媒体的三个记者。

　　摆在中国登协面前的挑战是如何保证这些赞助商的应得利益。 登协应该有义务责成报道媒体关注这些赞助商的品牌，作为这些媒体采访报道的条件。每个人，每个组织都有其历史的习惯与核心竞争力，我所观察到的是，这次登山本身的组织运营工作极其出色，世界一流，但在商业方面，仍有较大欠缺，如果不得到弥补，今后再开发赞助商就会遇到困难。

         张朝阳　写于A 组挺进北坳的日子