搜狐体育讯 河南省体育产业发展的研究

　　摘自武汉体育学院学报

　　改革开放的20年,河南省体育整体水平有较大的提高,随着《全民健身计划》和《奥运争光计划》的贯彻实施,该省群众体育和竞技体育取得了显著的成绩,同时,在体育产业开发方面也作出一定的努力,取得了初步效果。但是,由于该省在体育产业理论研究及实践开发方面较之其他省市显得较为滞后,对该省体育产业产值尚未有系统的调查和统计材料。通过近2年的调查、了解,初步掌握了该省体育产业发展的现状,在此基础上研究探索该省体育产业发展的趋势和方向。

　　 1　研究对象和方法体育产业的分类标准,结合河南省体育产业发展的具体状况,课题组围绕本省体育本体产业及相关产业的发展进行了抽样调查,并结合该省1999年国民经济运行状况及该省居民体育消费状况进行了研究与分析。根据完成课题计划要求,在研究过程中采取了问卷调查法、调查访问法,进行了抽样调查和重点调查,对收集的全部资料在ＰⅡ 350型微机上处理,采用ＦＯＸＰＲＯ数据库管理系统进行数据存储,并结合ＥＸＣＥＬ进行相应的统计处理。

　　 2　结果与分析

　　2.1　体育产业初步发展

　　2.1.1　体育场馆数量及经营状况课题组成员在省体育局和各市地体委及有关市地税务、工商部门的配合下,对全省18个市地的体育市场经营状况做了调查(截至1999年底),共有经营类场馆如健身房、保龄球馆、武术馆校等2475个,从业人员达38776人,经营总额为26160万元,利润总值为9779万元,向国家纳税为3757万元。表1是课题组成员在全省范围内调查统计的体育经营场馆基本情况。通过对各市地县体育经营场馆的数量对比来看,郑州及市地城市,或经济条件好的地区,体育经营场馆较多。一些相对投资大,技术动作较复杂,如网球、游泳等项目多在市、地区城市开展,到县、乡则多为台球、武术等技术相对简单或群众基础较好的项目。河南省体育经营场馆的种类和分布情况总体表明了大众化和经济型的体育活动项目是河南省居民体育健身消费的主要选择,这些项目是该省体育健身娱乐、培训业发展的重要基础项目。另外,我们对现有经营性体育场馆的经济成份组成进行了调查,调查结果显示,集体办形式占27 3%,个体办形式占26 1%,国家办形式占25%,其它形式办占21 6%。说明河南省体育市场有多种形式并存,并且集体和个体经济形式占有举足轻重的地位,若能加强市场管理,提供宽松的投资环境,体育市场发展的前景会更美好。

　　2.1.2　体育竞赛表演经营状况与分析随着《奥运争光计划》和《全民健身计划》的实施,该省竞技体育和群众体育都得到长足的发展。全国第7、8届运动会该省体育运动健儿所获得的金牌数和总成绩均保持在前10名的位次。该省竞技体育总体实力的增强,相应的也带动了该省群众体育工作的发展,提高了人们观赏体育比赛的兴趣,促进了观赏性体育消费的发展。根据调查,1999年该省共举办354场次的体育经营性竞赛表演,吸引观众达114万人,经营性收入(含门票、赞助、广告等)达480万元(见表2)。

　　2.1.3　河南省职业足球俱乐部初步形成由于竞技体育和群众体育的发展,居民体育消费意识得到提高,河南体育竞赛市场逐步形成。河南省内一些企业也逐渐看到了体育市场发展的潜力,有意通过体育竞赛这个市场树立企业产品品牌,同时,也为河南体育做贡献。1年内先后有7家企业通过联办或赞助等形式与省优秀体育运动队伍洽淡合作事宜,先后成立了皮尔兹田径俱乐部、天冠男排俱乐部、矛盾女排俱乐部、邦杰女乒俱乐部、润成足球俱乐部、三元围棋俱乐部、双汇男篮俱乐部等。通过这种合作形式,俱乐部得到企业提供资金共约450万元,较好的解决了训练、比赛中经费的短缺,同时,也为提高合作企业的知名度,宣传树立企业形象做了有益的尝试和探索。总之,在社会发展过程中,体育运动训练部门,以及一些企事业单位,已看到体育产业发展的优势,逐步尝试依托市场,积极培育体育市场,形成了以体育竞赛、表演、培训为主的体育本体产业,该部分产值约为27090万元,显示了河南省体育本体产业的初步形成。

　　2.2　体育相关产业已有一定规模

　　2.2.1　体育用品生产流通部门经营状况及分析河南省地处中原,省会郑州素有商贸城的美称,云集了国内外许多著名品牌的商品,同样体育用品也包罗万象,应有尽有。体育用品流通销售部门也有不俗的销售业绩。表3反映了河南省体育用品销售部门经营状况(不含综合性百货商场经营的体育用品)。但是,在调查过程中,我们发现从大型体育器械到一般的体育服装用品,没有一家河南省的知名品牌,到处所见的不是国外的耐克、阿迪达斯,就是国内其他省市的李宁、英派斯、澳瑞特等著名品牌产品。省内多是一些机械制造厂或一般服装厂组织一些来料加工,或模仿名牌生产一些低附加值的体育用品,且售量很有限,很难形成规模经济,生产销售量很难掌握。所以,尽管我们通过有关工商、税务部门进行调查了解,也难以清晰了解该方面的情况。本着尊重事实和调查材料的科学性,对此项统计结果我们没有计算在体育产业产值统计范围内,统计情况也没有在此展示。

　　2.2.2　体育彩票销售情况已逐步好转体育彩票发行是筹措体育经费的重要方式之一,是国家给予体育部门筹措资金的一项特殊优惠政策。河南省自1996年开始发行体育彩票以来,彩票管理部门的同志深入工作,不断探索彩票销售管理工作经验,完成了一定的销售量,使彩票销售工作有一定的发展(见表4)。体育彩票销售状况在一定情况下,能反映一个地区居民的经济收入情况和人们对体育工作的认识和态度。据了解,1999年在全国体育彩票销售中较为突出的是广东省(年销售额约12亿元)和四川省(年销售额近10亿元),而该省尽管是全国人口大省(1999年底人口达9387万人),但体育彩票销售额尚不足上述任何一个省的1/20,可见该省居民对体育工作的认识、消费习惯以及体育彩票销售宣传管理工作方面都存有差距,尚有许多工作要改进。据了解,体育彩票管理中心的同志已在发行体育彩票的宣传工作及销售管理方面作了一些努力和探索。另外,随着我国宏观经济的好转和该省居民经济收入的增加,该省体育彩票销售工作已取得一定的进步,2000年上半年体育彩票销售量已接近过去1年的销售量。而且据了解2000年10月底,河南省体育彩票的销售将采取电脑销售的方式进行,相信众多的电脑销售网点,贴近居民、更直观的销售方式将能更好地调动大家购买体育彩票的积极性,提高体育彩票的销售量,为河南省体育事业的发展筹措更多的资金。在体育产业发展的初期,往往是体育相关产业更能优先得到发展,如体育服装和器械的销售,同时,它的发展为体育本体产业的发展打下基础,推动体育产业的整体发展水平。综观河南省体育相关产业发展的情况,可以看到相关产业中的体育用品的销售已有一定的规模,吸纳了12940人的就业人员,创造了21463万元的年经营额,但体育用品生产企业尚未形成规模,缺乏本省的知名品牌,市场份额较少,竞争力不足。另外,体育彩票销售工作还需注重管理和销售方法研究,进一步提高彩票销售量。同时,通过调查发现河南省在体育经纪业、体育旅游业、体育信息业和体育科技开发等相关产业发展方面还十分薄弱,应得到社会和有关部门的重视和积极投入开发。

　　2.3　河南省居民体育消费发展趋势体育消费是指居民个人在体育方面的消费支出,体育消费的发展能促进体育市场的发育与繁荣,最终推动体育产业的总体发展水平。为了更好地了解河南省体育产业发展的现状及准确把握未来的趋势,我们采取问卷调查法对该省居民体育消费现状及发展方向作了随机抽样调查,共发放问卷6000份,回收有效问卷5020份,从调查结果看,在5020个抽样人中,有许多人表示,在业余生活时间喜欢从事体育活动,有约3714人(占样本量74%)是出于健身强体祛病延年的目的去从事体育消费的,约有756人(占样本量15 1%)曾经购买票观看体育比赛,另外,32 8%的人准备购买票看比赛,居民最愿意观看的体育比赛项目分别是足球、篮球、排球(占样本人数比例分别为36 2%、27 4%、12 5%),居民本人最愿意从事的体育锻炼项目为跑步、长走、球类(占样本人数分别为39 4%、24 6%、20 7%);影响居民体育消费的因素主要有经济条件较差、缺乏体育活动场所、对体育不感兴趣(各项占样本比例分别为34 2%、20 2%、18 6%)。总之,通过调查可以看出许多人对体育消费已有初步的认识,花钱买健康观念已初步形成,在经济收入及体育锻炼环境改善的情况下,将会有更多的体育消费者,这也将会更好地促使该省体育产业的发展。

　　2.4　河南省体育产业产值统计及其在国民经济中的贡献体育产业的发展与一个国家或地区的人均国民生产总值以及居民的消费水平、体育消费意识有很大的关联。在世界范围内随着经济全球化以及世界贸易一体化的进一步发展,体育产业已成为世界经济结构中的占据重要地位的产业,据资料显示,1998年全球体育产业产值达4000多亿美元,占世界贸易总额的2 5%,体育产业产值年增长率5%～10%,世界范围的体育赞助额近70亿美元,英国曼联队的股票交易值10亿美元,由此可以看出体育产业在世界上的经济地位。由于河南省是一个内陆欠发达省份,又是一个以农业为基础的人口大省,体育产业的发展相对较为滞后,据资料显示1999年河南省国内生产总值达4576 10亿元,在国内各省市中约处于第5位次,但由于人口众多(为9387万人)人均国内生产总值为4893 7万元,在全国位于第18位,第三产业产值达1382 08亿元,占河南省国内生产总值的30 20%,1999年河南省体育产业产值约为5 403亿元,占省第三产业总值0 37%,占省国内生产总值的0 11%。尽管在省国内生产总值中所占的比例不大,但也反映了在改革开放的后10年中,该省体育产业的基本状况,体育产业发展已迈出了可喜的一步。

　　2.5　河南省体育产业发展趋势在人类即将要跨入一个新世纪的时候,中国也将要加入世贸组织这个大家庭,世界经济和体育的全球化,将给我国和该省国民经济和体育事业的发展带来许多机遇,同时,也将给其发展带来诸多挑战。省政府和省体育主管部门都很重视体育产业开发工作,1998年李克强省长所作的《政府工作报告》以及1999年省经济工作会议中都提到了要把体育等几个行业部门当作促进消费增长的新经济增长点来抓。省体育局一把手主抓体育产业开发工作,组织调研、学习,多次召开专题讨论会,倾听体育经营部门和专家学者的意见和建议,研究制定该省体育产业发展的规划,并在2000年人事机构调整中设立了体育产业处,具体负责该省体育产业开发指导工作。另外,制定和颁布了体育产业开发的规范性文件。1999年10月由河南省政府颁发了《河南省体育市场经营管理规定》,这一法规的颁布使河南省体育市场的经营管理走上了法制化的轨道,使河南省体育产业的发展有了可遵循的法律依据。河南省具有的人口优势,使之拥有众多潜在的体育消费群体。河南省地处中原,地势平坦,交通便利,更利于组织大型体育赛事。另外,中原人民自古以来就喜文善武,田径、球类、武术等项目是该省传统体育项目,有广泛的群众基础,该省是全国四大拳种中的少林拳和太极拳的发祥地,随着武术运动在世界范围内的推广与普及,少林拳与太极拳的美誉会逐步传遍世界各地,以登封市和焦作市温县为代表的武术中心地域,日益显示其在经济、文化等方面的影响,注重对这些地区的环境开发和武术赛事推广,将能带动全省体育市场良性循环和发育,推动全省体育产业总体发展水平。城市化水平的提高是国家整体发展能力提高的一个标志。纵观国内外体育产业发展较好的地方,其发展水平无不与该国家和地区城市化水平和第三产业发展有极大的关系。在我国的上海市城市化水平较高,90年代中期体育产业产值已占该市国内生产总值的1 5%左右。该省是一个传统的农业大省,农村人口历来占主流,1999年农业人口与非农业人口各占总人数的82 1%和17 9%,较多的农业人口使得该省居民在人均收入、消费支出以及对体育消费的认识等方面都较落后,影响了该省体育产业发展和产值的增加。日前,郑州市政府已提出2010年要将郑州市发展成为一个“国家区域性中心城市”的规划,并分别提出了5年和10年内郑州市在市区面积和城市人口增扩方面的设想。随着省会郑州及其它城市城市化水平的提高和第三产业的迅速发,将会促进该省体育产业的更快发展。尽管前面阐述了该省体育产业发展中的机遇和美好前景,但就目前和将来看都会遇到诸多不利因素的干扰。

　　1999年河南省ＧＮＰ达4576 10亿元,位居全国第5位,但人均ＧＮＰ只有4894元,是全国平均水平的74 8%,位居全国第18位,城镇居民人均可支配收入以及农民人均纯收入分别位居全国第27位和19位,产业结构较落后,高科技和高附加值产品较少,这些将在一定时期影响着该省体育产业的发展。尽管该省在全国第7、8届运动会都获得了较好的名次,但认真了解就会发现该省的优势竞技体育项目全是一些投入大又难于普及的体育项目,相反在球类(大、小球)、田径、游泳、体操等群众喜爱观看的项目上,该省竟无一强项,这样竞技体育在开展群众体育方面的示范效用就难以体现出来,也阻碍了该省体育消费的发展。体育产业的发展赖以有健康发育的体育市场,人们对体育的需求孕育了体育市场的产生和发展,若要使体育市场持续良性发展,就必须有相应的法律法规来约束规范它。河南省体育市场长期以来缺乏有权威有法律效用的规定或条例,使得不同项目的市场出现了多头管理、政出多门、互相扯皮的混乱局面,个别体育经营部门之间出现了无序的恶性竞争,扰乱了整个体育市场的秩序。这些都势必影响该省体育产业的整体发展水平。

　　3　结论河南省体育产业从无到有,从小到大逐渐发展起来,虽然体育产业产值在国内生产总值和第三产业产值中所占比例不大,但表明它已经起步,并会随着各方面工作的开展和加强而逐步发展起来。河南省经济发展水平不高,阻碍了人们体育消费水平,影响了体育产业的发展。体育产业结构不合理,体育主体产业规模较小,体育相关产业许多方面尚未开发。体育市场缺乏规范管理,没有形成良性循环发展的运行机制和管理体制。许多居民已有一定的体育消费意识,若加以积极引导将能较好促进体育市场发展。城市化和第三产业的发展,会带动河南省体育产业的发展,但在发展的过程中也会遇到许多不利因素的干扰,应因势利导,积极发挥优势,推进该省体育产业的整体发展水平。

　　4　建议河南省体育产业主管单位和部门要深入研究,制定河南省体育产业发展的规划和实施办法。加强体育市场的立法和现已颁布法规的实施执行工作,加强各管理部门之间沟通和协作,推进体育市场的规范化管理工作。有关部门应组织人员研究规划在郑州市发展成为国家区域性中心城市的过程中,郑州市体育产业发展的规划,以此带动全省体育产业的整体发展。重视对体育场地的建设和维修,给人们提供更多更好的体育消费场所;支持和扶植本省体育用品制造业的发展,争创河南体育用品名牌。注重对体育事业队伍人员的人力资本投资,培养引进优秀体育经营人才,促使河南体育产业整体水平的提高与发展。抓紧抓好少林拳与太极拳的竞赛和培训工作,以登封市和焦作温县为重点,研究制定武术竞赛表演、培训、武术用品制造与销售以及武术旅游业的开发措施,以武术产业为突破口,谱写河南省体育产业开发的新篇章。