| 一个钥匙圈近300元？Ｆ1,你贵在哪里？ |
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2004年2月1日12:20
东方体育日报
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上海东方商厦五楼的Ｆ1专柜陈列了来自法拉利和威廉姆斯车队以及著名车手迈克尔·舒马赫品牌专门授权的商品。这是上海乃至全国惟一一个销售同类货品的柜台，也许正应了物以稀为贵这个老道理，货架上陈列的那些看似平常的商品价格却让人眼镜散落一地。版权加关税标志背后的昂贵代价
钥匙圈289元，笔袋168元，连一本在外面小商店里一两元钱就能解决的小贴士簿，Ｆ1的专柜都要卖到72元。就更不用提陈列的衣服了，女士长袖Ｔ恤卖到八九百元是再正常不过的事情，一件具有防火防水功能的冬衣开价5000多元才真正令人咋舌。
“这样的价格，作为商家而言，你们是否觉得物有所值呢？”面对记者抛来的问题，负责人李经理没有正面回答，他摇摇头，有几分无奈地给出了两个理由：版权加关税。他随手拿起一件男式短袖Ｔ恤，“这样的衣服，成本可能只要四五十元，胸口加个印花五元钱，那我们再稍微赚一点，大概市场上七八十元足够了。”他顿了顿，因为意识到现在的价钱足足翻了成本费的约十倍，“它现在要卖400多元，主要贵就贵在了一个版权方面，我们是经过Ｆ1专门授权的，也就是说它在中国的独家代理权已经被我们买断了。”
而关税也是另外一个不可忽视的因素，一顶普通的Ｆ1遮阳帽，在意大利米兰街头只卖24欧元，折合人民币200元出头。而在法拉利官网上出售的相应物品也平均比这里便宜了一半。这贵了将近一倍的价钱，就是因为关税占去了40％的比重。
刨去这两大因素，Ｆ1的商品之所以卖得贵很重要的原因还在于物品的稀少。柜台小姐讲了一件事情，前不久有一个客人去买衣服，当得知货物一经售出不得退换后，他非但没有犹豫，反而高兴地说：“我就要这样，这样才好。”柜台小姐向记者解释，Ｆ1的衣服一个尺寸只备一件，所以售出后不能退换，也从没有客人会质疑衣服的质量。她说：“老实讲要说衣服的面料真的有多少与众不同也未见得，主要就是卖个牌子。”盗版市场普通车迷的无奈之举
尽管销售商也对价格昂贵心知肚明，但他们似乎已经把Ｆ1假设为了一种贵族运动，玩Ｆ1是多数车迷的痴心妄想，就连看Ｆ1都需要上千的装备。不过想要降低价格也几乎没有可能，李经理也颇为无奈地大叹“没办法”。在销售商的心目中，400多元的一件Ｔ恤已经是最低价格，而且他们认为车迷应该能够承受这一价格，并且不少车迷在购买商品时也确实并没有流露出对价格的不满。
可是大多数车迷并不能承受专柜的高消费，但他们同样热爱Ｆ1，因此另一个市场也就应运而生，显然这就是惊人的盗版市场。当然现在Ｆ1还没有立刻成为一种时尚，路上穿着法拉利或者威廉姆斯·宝马服饰的人较为罕见，但随着今年9月Ｆ1上海站揭幕，车迷服饰一定会掀起一股热潮。中低价位的商品，专柜无法占领，自然就会被盗版占领。目前虽然盗版服饰似乎还没有出现，但襄阳路上早就有了盗版的法拉利遮阳帽等配件。李经理也为此特地去襄阳路踩过点，“那里的帽子乍一看和法拉利的帽子没有太大区别，但他们在四周印了特别多的法拉利字样，这完全是画蛇添足。而我们的帽子都是有正宗标牌的，那里的帽子从质量上自然无法相提并论。”可是普通车迷如果没有一定经济实力，同时又对Ｆ1有着强烈的爱好，那么他们很有可能去购买这些并非正牌的商品。这点销售商也有心理准备，但他们仍然只能抛出三个字：没办法。他们表示在9月前，一定会尽量采用打折或到达一定金额送礼的促销手段来满足大部分顾客，但他们的让利程度显然只是有限的。
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