| 足协杯成就福特宝霸业 中国足球资源被完全垄断 |
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SPORTS.SOHU.COM 2004年4月1日12:21
体坛周报
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记者张卫北京报道 4月10日，“2004年蓝带足协杯赛”将在全国13个城市开始首轮争夺。今年足协杯的商务开发权被福特宝公司收归旗下，标志着福特宝彻底完成了对中国足球资源的完全垄断。
由于去年足协杯进行赛会制的探索并未成功，因此今年足协杯又重新回到了主客场赛制。除首轮实行单场淘汰赛外，第2到第4轮比赛都采用主客场双回合决胜；如果时间允许，甚至最后的足协杯决赛都将回归主客场双赛。而与去年单纯以纯金流动奖杯进行精神鼓励相比，今年足协杯在改变了商务推广商和开发模式后，增加了奖金刺激，但具体的奖金额度尚未确定。
与去年商务开发由主赞助商蓝带自己完成不同，今年足协杯的商务开发权则在足协的干预下，划给了福特宝公司，而福特宝也藉此完成了对整个中国足球商务开发的垄断——“中国之队”的男女足和国奥队、中超、中甲、足协杯，甚至女足超级联赛的商务开发权今年都被福特宝公司抢断。
在将中国足球所有赛事的商务开发大权揽于一身后，福特宝也正在努力加快自身的建设，聘请精英以图改变以往“倍受非议和指责”的局面。去年10月，福特宝就已将ＩＭＧ中国区原总裁王应权挖到自己旗下，担任顾问。王应权几乎参与了1994年联赛职业之后甲Ａ联赛、足协杯所有的赛事推广，在联赛的商务开发上有着丰富的经验和关系网络。不久前，在广告界名望颇高的香港人黄焜尧也被福特宝吸纳，他取代福特宝副总经理金建主管“中国之队”项目的运作，以图改变从前福特宝在“中国之队”资源开发的不利境地。
在经营形式上，福特宝公司也在努力改换思维。从前有人甚至用“占着茅坑不拉屎”来讽刺福特宝，但从今年开始，福特宝正在悄悄进行着转变，抓大放小的风格正在逐渐形成。以足协杯为例，福特宝深知作为中国参赛队伍最多的一项赛事，很难独立由某一家公司完成商务运作，于是自己只负责与主冠名商蓝带集团的商务合作与谈判，而把诸多赛事本身带来的商机全部交由各参赛俱乐部自行开发，最大限度地挖掘足协杯的商机。
在福特宝放权之后，各俱乐部也对今年的足协杯有了更多的认同感和参与意识，商务开发成了现今各中超和中甲俱乐部的头等大事。3月29日，珠海中邦俱乐部在上海召开新闻发布会，宣布该队本赛季的足协杯主场定在上海浦东源深体育中心。有着很深“上海印记”的珠海中邦迁移主场，其主要目的自然是归乡后谋求更多的票房和广告牌进账；青岛贝莱特队足协杯首轮将在主场对阵成都五牛，出于俱乐部经营以及开发市场方面的考虑，贝莱特队的足协杯主场定在了临沂；重庆力帆俱乐部把足协杯主场移到涪陵、江苏舜天将主场迁至扬州……福特宝放权的结果，让各俱乐部对足协杯的热情高涨，可以预见的商务开发效果自然不容小觑。
不过，由于人力等方面的不足，在垄断了中国足球所有资源后，福特宝仍有很多地方有待完善。前几年提前月余就要进行宣传造势的足协杯，在今年距开幕仅剩10天时却连开幕式举办地都未确定，使得主冠名商的利益又将难以得到保障。而诸如女足超级联赛的冠名商仍旧没有着落等问题，也依旧困扰着福特宝。用福特宝一位负责人的话说：“资源的垄断会让我们产生压力和动力，我们会逐步完善以图越来越好，但这需要时间。”
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