奥运临近，这段时间出现的不少广告都将主角锁定中国的明星运动员。无可厚非，奥运商机对商家和运动员来说，都是4年一遇的难得机会。只是希望，要拍广告的运动员得赶紧，离奥运只剩百来天，早点拍完就多点时间备战。对商家来说也得抓紧，奥运过后运动员身价会暴涨。

　　营销金牌

　　本报记者徐梅北京报道

　　“现在找刘翔的太多了，起价低于七十万我们根本就不谈了，这段时间我们重点想推一推孙英杰。”田径运动管理中心经营开发部部长陈雷显得颇为忙碌。

　　在其他项目中心里，负责经营开发的部门主管也都是电话、会谈不断，在雅典奥运到来之前，如何成功营销本项目的金牌选手以及一些可能在雅典取得突破的“种子选手”，是他们近段时间来的重要工作。

　　国家体育总局训练局里的备战气氛已经相当浓烈，运动员下榻的天坛公寓一直延续着封闭管理、持卡进出的管理模式，而自4月1日起如果没有训练局办公室开具的采访证明，记者们连训练局的大门都进不去了。严格管理的同时，总局也明令各项目中心“一切以奥运备战为重，任何商业活动不得影响正常的训练和备战！”

　　由于总局的规定只是原则性的，具体操作细节交由各个中心自己掌握，各项目中心的金牌营销依然开展红火热闹，不过由于各中心负责人已与总局签订了金牌责任书，因此各中心在金牌与市场之间都有各自的平衡法则，一位项目负责人生动地将金牌比喻“生存和生财之本”，“企业来找你，看中的也是你的成绩，没有了成绩，拿不到牌子，我们要下课，运动员要走人，企业也不会再凑上来找你了！归根到底，成绩是根本，没有成绩，一切都没有了！”

　　想要保证成绩自然要保证训练，保证备战质量。明星云集的乒乓队是企业商家关注的焦点，领队黄彪告诉记者，自五月中旬起中国乒乓队将进入封闭集训阶段，开始全力备战奥运，“从五月底起，我们不再允许队员接拍任何广告，运动员也不能出席产品新闻发布会、宣传推广等商业活动。”

　　中国女排在日本世界杯赛上重返世界之巅后，一时成为企业追捧的明星球队，由于排管中心一早立下奥运夺冠的誓言，包括赵蕊蕊在内的不少主力都放弃了一些诱人的广告合同，按照排管中心的要求，所有的企业都不能直接找队员，必须通过中心的经营开发部，开发部为中国女排划定了广告合同的起步价———50万。而按照中心的设想，所有的广告活动必须在第三阶段北京集训期间全部结束，之后中国女排将排开一切干扰，进入冲刺阶段。

　　刘翔的崛起让一度沉寂的田径中心一下子也成了企业商家的宠儿，刘翔已先后与可口可乐、耐克以及千里马汽车签订广告合约，他的广告合同都价值不菲，“除去税款以及上交给中心的百分之十，他拿到手的必须至少有50万。”而另一位田径明星女子中长跑选手孙英杰尽管也有可能在雅典实现突破，但是关注率远远不及刘翔，田管中心经营开发部负责人表示，他们欢迎广告商来关注孙英杰，相比于其他项目，他们的“关门时间”要晚得多，他表示即便是临近奥运的六七月份，只要时间地点合适，也可以考虑满足广告商的要求，拍摄广告或者进行其他商业推广。

　　包装明星就像买股票

　　本报记者徐梅北京报道

　　“这就像买股票一样，不过我们相信我们买的是绩优股！”东风悦达起亚广告部经理王石将刘翔比作一支绩优股，今年年初该公司与刘翔签订了广告合同，2月份刘翔为悦达起亚的千里马轿车拍摄了包括平面、电视等多则广告，3月刘翔与千里马并肩飞奔的形象已经散播到全国各地。

　　除了为千里马代言的刘翔，还有为麦当劳推广“金牌精选”的郭晶晶，为TCL助阵的中国女排等等，随着雅典奥运的临近，还会有更多的奥运明星以奥运的名义向人们推荐吃的、穿的、用的……

　　与以往奥运结束之后，尘埃落定才掀起商战不同，本届奥运会中国奥运军团尚未正式组建，企业便已经按捺不住，先行一步打造出“广告奥运军团”了。

　　为什么提前出手，最多的说法是“向奥运借眼球”，奥运会势必会成为今年夏天社会的关注点，在眼球经济效应之下，企业自然希望借奥运平台，吸引关注、加强推广。

　　“现在就是这么一个状况，奥运牌谁都想打，就连摆个大排档的，到了奥运会，还会摆出一台电视机放点奥运直播什么的吸引食客呢！”宋静是苏州一家知名电子企业的市场推广负责人，她笑言奥运就是一块人人都想啃上一口的大蛋糕，“但是吃法各有不同，有财力的吃相好看一点，广告精美、创意精良，比如麦当劳推出的‘金牌精选’系列广告，找的都是金牌选手；吃相差点的，可能粗糙点，但肯定也会在奥运选手身上动脑筋的。”

　　她所在的企业刚刚推出了一个关于欧洲杯的大型活动，奥运期间的推广正在酝酿筹备中。用她的说法，“一分钱的投入，需要再花上六分钱为它加温，奥运商战之所以提前，是因为某种程度上也延长了企业加温的时间，这样才能保证广告达到好的效果。”

　　除了应时而生之外，奥运会前与运动员签订合作协议，在价钱上也比奥运会后更实惠一点，在千里马与刘翔的合同中就明文规定了，在与千里马的合同期内，刘翔所获得的广告报酬不能随着成绩的变化而变更。也正因为如此，悦达起亚的广告部经理王石才会生动地将刘翔比作“绩优股”，而一旦刘翔奥运会上夺牌之后，身价自然飙升，奥运会前“买进”的千里马广告商家可以享受他带来的更大的社会影响力，却不用支付高额的广告费用，当然是一桩好买卖。

　　近期赶奥运风扎堆上市的广告

　　张怡宁达能饼干中国女排TCL电器

　　郭晶晶麦当劳快餐赵蕊蕊康威体育用品

　　刘翔千里马汽车田亮安利保健食品图片说明：

　　“我是刘翔，要找我拍广告的请抓紧时间。记住，起价不得少于70万。”（设计台词）