| 乔丹继续忙商业秀 球迷：除了光环什么也没看到 |
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SPORTS.SOHU.COM 2004年5月22日02:34
新京报
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眸子清澈如水的小姑娘究竟想看到什么，又看到了什么？乔丹中国行制造的一个副产品就是：“真狗仔”的诞生。乔丹走了，他的神的光环是褪色了，还是更神秘了？值得思考。 记得小时候看神话小说，上面说如果神仙来了，你肯定看不到他的尊容，只能看到霞光万道，瑞彩千条。如今，篮球之神迈克尔·乔丹来了，我们虽然几次得仰飞人的风采，但看到的，却不是真正的乔丹，而是他头上的光环。
乔丹说：“作为一个篮球运动员，必须热爱篮球、享受篮球带来的乐趣。”在生活中也应该如此，享受生活的乐趣。但在这次的活动中，我们看到的、经历的却全不是享受，而是受罪：乔丹在受罪，他的自由被限制，就连话语权都没有；记者在受罪，到处联系各种资源，为的只是知道乔丹到底在哪儿，在这个过程中还要被一次又一次地蒙骗；球迷也在受罪，在炎炎的烈日下，在寒冷的夜晚里，在东单体育场高高的铁网上，在买了假入场券的恐惧和泪水中。幸运的是，很多人见到了乔丹，不幸的是，这个乔丹离我们那么远，无论是实际的距离还是心灵的距离。
NBA现在非常流行一种玩具，就是叫做球员玩偶的东西，在乔丹那个时代，只有“便士”哈达威有这种玩偶，但这几天，我们似乎看到了一个乔丹玩偶，他按照别人的要求摆出各种姿势，脸上挂着非常职业但很不真实的笑容，说的话是早就准备好的，甚至连记者提出的问题都是事先安排的，并且经过了严格的筛选。如果必须挑出一个有亲和力的场面，那就是在工人体育场的那个活动，接近球场、接近球迷、接近篮筐、接近球员的乔丹变得自在了，他自在了，球迷也就高兴了。
印象中的乔丹应该不是如此职业，如此木讷的，他曾经和佩顿、米勒被称为NBA三位垃圾话大王，是一个有意思的人，除了在训练场上一丝不苟之外，和队友交谈时总是把对方和自己都逗得前仰后合，在接受采访的时候，也是妙语连珠。
乔丹来了，带着他的商业目的，带给球迷无限的盼望和想象；乔丹走了，带着另外一份商业计划，带走了球迷的泪水和无助的呼喊。现在我想知道的，是乔丹在接下来几站的情形，是不是也像这样严防死守，是不是也会留下那么多遗憾，是不是那个神话也适用于其他地方，难道亚洲人只能看见神的光环？
乔丹爽约矛盾论
完美乔丹的“中国之行”并不完美，这其中他“爽约东单捐赠仪式”事件尤为引人关注。
矛盾之一时间
活动安排在乔丹来京第三天。两天来，乔丹行踪诡秘、更让球迷们感到“篮球上帝”神秘莫测。大家都急切盼望一睹飞人风采。首次亮相，自然绝不能错过。如果乔丹抵京立即举行见面会，或在几次亮相之后，球迷热度有所消退再搞这个捐赠仪式，现场秩序恐怕容易控制得多。
然而，乔丹提前抵京属个人行为，耐克公司无权干涉。这是矛盾之一。
矛盾之二地点
捐赠仪式在东单体育中心北侧球场举行。东单体育中心地处繁华闹事，东北两侧均为交通主干道，没有多少可利用空间。而北侧球场，总面积不过1000平方米，围栏边挤了几千人确有隐患。况且，那围栏更重要的意义是阻拦皮球乱跑。有球迷像壁虎一样贴在铁丝网上，一旦人潮涌动，挤倒围栏后果不堪设想。因此，这里并不适合举行此活动。但是没办法，人家捐赠的就是这个中心的装修，总不能到别处去吧！这是矛盾之二。
矛盾之三主角
听说篮球上帝乔丹来，球迷们狂热了，他们从四面八方赶来。东单体育场的铁围栏上，早早就被中国的小飞人们站满了。围栏之内人头攒动，围栏四周水泄不通。爬上围栏的球迷越来越多，听说东侧的过街天桥都在晃动。这种情况下，取消活动是明智之举。因为主角是乔丹，球迷如此狂热，因为球迷狂热，活动被迫取消，这又是矛盾。主角的矛盾，也是球迷的矛盾。
酷评 没有1米98的特务
很多很多年前，日本有一个超人气明星叫山口百惠。山口百惠在当时中国家里有电视看的青少年当中，被崇拜的感觉超过现在任何演员。忽然，那一年，就传来了消息，说是山口百惠要来中国了。中国不争气的媒体于是争先恐后地大叫，“山口百惠要来啦！”嚷嚷了好多天。
一个广东作家看不下去了，在报纸上愤怒撰文，大标题是《山口百惠来了又怎么样？》后来，山口百惠没来，谁也不知道山口百惠来了到底能怎么样。现在，答案隐隐约约地就有了，大致也就像是乔丹这次来华的样子吧。
乔丹此次来华的“样子”，简单地概括一下，就是：可亲不可近。
我认识的所有媒体记者都在抱怨，我认识的所有球迷都在抱怨，主办单位实在太不像话了，组织得混乱不说，还经常取消预约了的活动，至于乔丹到酒店都不走正门的行动，更是像那些描写上世纪30年代的电影里的特务———当然，中国电影里的特务很少有长到1米98的。
抱怨主办单位的人说的话实在太多了，但无论怎么，我还没听到有抱怨乔丹本人的。抱怨的人似乎没想到，如果没有乔丹的同意，主办单位会单方面取消早就安排好的活动吗？
但硬是没一个人抱怨乔丹，这也可以理解，偶像嘛，要是我的偶像“晃点”我一次半次的话，我也不会说什么———好在还没有谁是我的偶像，除了我老爸，而我老爸好像从来没骗过我。
见了乔丹哭，见不着也哭；被人在身上画了半个签名就激动，看见别人的衣服被乔丹画了半个签名也激动……我只依稀记得乔丹是来为某运动品牌宣传的———把一切商业活动都搞得很“人文”，现在做生意的人里实在是有人才，佩服。
说了半天，乔丹其实一点没做错什么，商家更没做错，球迷我当然也不敢说他们有错———我怕被唾沫淹死。说到底，谁都没错，不过是事情看起来不大舒服而已。
20多年前山口百惠没来成是好事，不然说不定会有见不着面哭昏过去的；现在乔丹来了也不错，大家多少有点理智了，想跟着去长城朝拜的人虽然多了点，还没到万人空巷的地步。
下次，就算上帝自己真的来了，咱们也一个人不去瞅他，就臊着他———说是这么说，还是有人要去的，上帝嘛，怎么会没人去看？（王小山）
观察 体育精神的遗失
俗话说：无利不起早。这大概是对商人这个名词最好的诠释，形象且意味深长。这次乔丹的中国“三日游”是由某家全球知名的运动品牌来组织策划的，虽然这次中国之行有太多不遂人意之处，但赚得盆钵皆满倒是不争的事实。在乔丹飞抵北京之前，该品牌就借助广告宣传开始了铺天盖地的地毯式轰炸。
现在的乔丹，已经不是当年那个眼中只有篮球的男人了。体育的精神就是自由与博爱，但这次，我们从乔丹的身上并没有看到。
副产品 一个狗仔的诞生
追逐乔丹的过程中，我们是否有些盲目？
我个人的回答是：“盲”还谈不上，倒是有点“晕”。一个美国上帝，不远万里飞到中国，把东方信徒的顶礼膜拜，当做了他自己的推销事业，这是什么精神？这是一种极端商业的精神，这是一种作秀至上的精神，每一个中国体育记者，在这种精神面前，都不可能无动于衷。所以只要你往国际俱乐部饭店门口这么一站，除了尽力去成为一名称职的狗仔外，你别无选择。
不过，毕竟我国的狗仔事业刚刚起步，大家有时还是显得非常被动。至少在追逐乔丹这一环节上，京城狗仔们更多时候也只是为了向公众传达飞人的行踪；所以，当目标“失踪”或“反跟踪”之时，所有狗仔们还是会头脑发晕。其实，在欧美很多国家，狗仔队已发展到了与明星“相辅相成”的一种关系，他们很多情况下甚至能影响，更进一步是引导到明星的下一步表现———这也许才是狗仔的更高境界。
而我们呢？更多情况下，还是有些抹不开面子，或者是准备不够充分。总之一句话，还是脑子的问题。
也是，飞人走了，我们还在晕呢。虽是初出茅庐，但还没成形儿。
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