记者冉雄飞、特约记者沙续报道 正当一些俱乐部老板和球队主教练都在大喊“抓内鬼”的时候,一位前几年赞助甲A联赛的赞助商感叹说,“过去央视转播中超,好歹弄个广告牌刺激一下眼球,看直播的时候总盯着自己那块广告牌何时露面,今年足协搞中超,原来也准备参与一下子,可现在联赛踢成这样,真是没法赞助了。”
在这位赞助商看来,真正影响赞助商信心的还不是中国职业联赛的低水平,而是这个联赛的诚信程度,“和足协打了很多年的交道,感觉他们真的是不好接触。有些官员真的有些官僚作风,他们做任何重大决定的时候,甚至根本就不会理睬我们赞助商的意见。前几年甲A停止升降级的时候,我就有些不想搞了,后来又赞助了两年。但今年这个中超,我实在是没心思再赞助了,连我10岁的儿子都知道,他们踢的球是假球,这联赛还赞助个球!”
这个老板不愿意记者对外公布他的名字,但他说自己是一个铁杆球迷,因为这段时间“生意都放了,天天看欧洲杯,看着巴辛和扬科维奇,还挺激动,也没啥,就因为他们在中国踢过球。”这位赞助商目前依旧经营着自己庞大的电子公司,每年近3000万的广告费,他投在足球项目上的份额依然超过了1/2,但主要是和国际足球有关的电视转播上。
一位央视的资深广告人向记者透露,“前几年好多赞助商到体育频道做广告,直接点名道姓要做《足球之夜》,而且一签合同很多时候都是大单子,最近两年就不一样了,做足球的那些赞助商越来越少了,而还在坚持的,一个最简单的流向,就是从《足球之夜》转到《天下足球》,因为这两个栏目一个是做中国足球,另一个则是以国际足球为主。”这个广告人对记者分析说,导致这种流向的原因不是因为《足球之夜》节目质量下降,而是因为他们报道的中国足球影响了广告商的胃口。
广告赞助商胃口下降的直接后果就是俱乐部的惨淡经营。据本报调查,中超12个俱乐部的年预计经营收入达到3000万人民币的只有上海申花、大连实德、北京现代三家。而就是这三家俱乐部的数字也包含了很大一部分实际上属于集团“内部消化”的收入,更不用谈其他俱乐部为了撑面子大幅度虚报了。据悉,某集团去年为足球投入了8000万,今年由于下定决心要夺冠,已经将投入增加到1个亿左右。但到现在为止,真正属于俱乐部收入的只有可怜的400万!
这就是关注程度大幅度下降的结果。原八一队球员陆博飞就感叹说,“现在球迷对足球和对我们的那种兴趣程度,比起前几年差太远了!当年我们八一队到处流浪的时候,每到一地球市都很火爆,你看现在,我在深圳队踢球,球队排在联赛第一,可球场也是空空荡荡的,上座率连八一队当初打比赛时都比不上,然后你看电视直播,每次电视镜头对准观众的时候,我们踢球的都会感到心寒,他们的热情,真的大不如前了。”
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