新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS 
搜狐首页 > 体育频道 > 国际足球 > 意甲联赛-国际足球 > 最新动态
国米战绩越差赞助商越爱 尤文全力维护赞助商权利
SPORTS.SOHU.COM  2004年7月2日15:22  体坛周报
页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭
 
  作者: ★王勤伯 由于经营有方,尽管国际米兰成绩不佳,俱乐部从赞助商得到的收入却仍然和尤文、AC米兰不相上下。但战绩不佳如果长期继续下去,是否会对俱乐部产生不良影响?赞助商的反应各有不同,部分赞助商甚至更喜欢战绩不好的国际米兰。
  
  经营轮胎、房地产的贝耐力集团是国际米兰的主赞助商,拥有蓝黑球衣的胸前广告权。他们并不把国际米兰的成绩起伏当成坏事。贝耐力集团首席执行官博拉说,“我们感到满意,国际米兰的成绩起伏,但却因此频繁出现在电视上,总是占据报纸最重要的页面。一旦国际米兰终于赢得胜利,贝耐力更将和它一起获得品牌的重大超越,这种成功甚至会超过其他总是胜利的俱乐部。”
  
  博拉的话不是没有道理,以AC米兰为例,当赢球已成为一种习惯,而且俱乐部在转会市场等场合总是保持小心谨慎的态度,甚至连去年夏天卡卡来米兰也没有什么媒体去机场迎接,这使得《米兰体育报》等报纸在漫长的夏季中时常出现对AC米兰的报道寥寥的情况,并非不愿意报道,却是红黑俱乐部一切都进行得那么有条不紊,以至于常常无料可写。相反,电视里的嘉宾们却是成天在讨论国际米兰应该怎么办,对于俱乐部决策来说这种气氛并非好事,但赞助商却很喜欢,因为有人关注国际米兰,就有人会在有意和无意间看到和国际米兰一起出现的赞助商标志。
  
  《米兰体育报》前主编卡纳沃说,体育竞技的确是最能够帮助赞助商推广品牌的途径,“几乎是每一个加入者都能够获得成功。以马自达汽车为例,以前意大利没有人认识马自达,但自从马自达成为环意大利自行车赛,罗马和帕尔马等俱乐部的指定用车,立即成为了亚平宁半岛上最流行的汽车之一,这甚至让我也感到惊讶不已。”
  
  但是,赞助商也有自己的烦恼,尤其是当合同中缺乏对俱乐部的限制条款、或是俱乐部对球员缺乏约束能力的情况下,这是一些赞助商萌生退意的原因。Heineken(喜力)旗下的莫雷蒂啤酒几年来一直是国际米兰的黄金赞助商,这是高于一般赞助商、仅仅低于拥有球衣胸前广告的主赞助商的地位。每年夏天,莫雷蒂啤酒组织的“莫雷蒂杯”邀请赛能够在意大利南方吸引超过5.5万名观众。喜力集团的体育赞助主管经理却表示,“我们已经决定结束一切足球赞助,主要是得不到来自球队和球员的支持,尤其是在莫雷蒂杯上甚至发生了维耶里拒绝出场接受奖杯的事件以后。”尽管喜力集团进行了抗议,但却在周三晚上和国际米兰续约3年,这说明俱乐部以及莫雷蒂杯等赛事仍然能够为他们带来良好的品牌促进作用。而他们的抗议目的也是要求俱乐部加强对球员们的约束。
  
  莫雷蒂啤酒同时也是尤文图斯的机构赞助商(赞助额和权利比在国际米兰的黄金赞助商低一个等级),但他们却没有对尤文图斯提出类似的抗议。对赞助商来说,尤文图斯是最困难也是最好的合作伙伴。困难在于谈判的难度,尤文图斯在谈判中以斤斤计较、寸土必争著称。尤文商业主管罗米加伊曾告诉记者,他让Blue Panorama航空公司在尤文使用的飞机上漆上了尤文图斯的大字,这是意甲俱乐部中唯一一家。
  
  但尤文图斯在维护赞助商权利上也是做得最好的,意甲豪门都有汽车赞助商。只有尤文图斯禁止球员开着其他品牌的汽车去训练基地,球员可从俱乐部免费获得一辆菲亚特、Lancia或Alfa Romeo等菲亚特旗下的汽车并开着来训练,法拉利也可以,但必须自己掏钱购买。戴维斯和尤文图斯闹得最僵的时候,就天天开着其他品牌的汽车来训练,结果每天都不能在训练中心停车,只能满大街去找车位。
  
  皇马主席弗洛伦蒂诺曾说过要把球员们变成“俱乐部工作者”,目的就是让球员们尽量满足赞助商的要求。但俱乐部教练往往在背后支持球员们抵制赞助商活动,皇马新主帅卡马乔就曾说,“我对赞助商一点兴趣没有,球员们只应想到踢球,我不会放他们去满足赞助商的要求。”不少教练和球员都支持这样的观点,但来自Ticket One公司的高尔迭利却反击说,“要明白,在今天的意大利赛场,平均有42%的座位都是空的,如果赞助商们放弃他们根据赞助获得的季票座位,空座率将达到71%,难道缺乏观众的足球赛不会面临危险吗?”
页面功能 【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体: 】【打印】 【关闭



搜狐搜索
关键字:

-- 给编辑写信


搜狐体育24小时值班电话:010-62726017 足彩专线:010-62726009
Copyright © 2005 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有
 
相关新闻
  • 内德维德在退场时痛哭流涕 “铁汉”真的要退役?(07/02 15:22)
  • 国米集训在即曼乔还没到 主教练人选让主席头痛(07/02 15:22)
  • 穷罗马用新秀换明星 国脚费拉里即将加盟罗马队(07/02 15:22)
  • 尤文图斯高层人员莫吉表态:特雷泽盖将会留下来(07/02 13:44)
  • 拉齐奥贱卖两国脚 费奥雷、科拉迪加盟瓦伦西亚(07/02 00:08)
  • 意媒体集团特供搜狐:AC后卫卡拉泽拒绝转会拜仁(07/01 19:54)
  • 意媒体集团特供:里沃纳主帅称赞球队前锋搭档(07/01 19:53)
  • 意媒体集团特供:菲奥雷和科拉迪接近瓦伦西亚(07/01 19:52)
  •  ■ 我来说两句
    用  户:        匿名发出:
    请各位遵纪守法并注意语言文明。
     
    *经营许可证编号:京ICP00000008号
    *《互联网电子公告服务管理规定》
    *《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》
    手机
    包月自写5分钱/条

    最新制作 想唱就唱
    夏天的味道 哪一站



    精品专题推荐:
    谁说赚钱难告诉你秘诀
    测IQ交朋友,非常速配
    就让你笑火暴搞笑到底

    短信订阅
    焦点新闻魅力贴士伊甸指南魔鬼辞典






    搜狐商城

    ·汽车用品热销品排行榜
    ·运动户外用品半价热销
    ·秋冬汽车保养用品特惠
    ·电视购物健身器材热销
    ·摩托罗拉对讲机一对360
    更多...