本报北京8月5日电

　　2004年5月17日下午，亚足联副主席、中国足协专职副主席张吉龙在长城饭店表示：“在把亚洲杯办好和让球迷满意的基础上，我想我们会在经济上有所收入。”在亚洲杯临近结束的今天，我们有必要对张主席这句看似信心不足的承诺进行复盘。

　　北京大学光华管理学院应用经济学博士后、现任北京市第二外国语学院会展管理系主任的刘大可教授，就中国举办本届亚洲杯期间在经济运作和形象推广方面的问题发表了自己的看法。

　　刘大可教授表示，作为亚洲足坛顶级赛事的亚洲杯，在“影响力和创造经济效益潜力等方面”，比起欧锦赛等大型赛事还有一定的差距。刘教授还拿2004北京国际汽车展与亚洲杯作比较，为期1周的2004年北京国际汽车展共吸引参观者40多万人次，其中约20％来自境外，其中包括记者、工作人员和远道而来的国外车迷。而亚洲杯不大可能达到这一数字。但亚洲杯的承办地同样各有收获，有些收获甚至是长远受益的。

　　重庆的“亚洲杯效率”

　　作为赛事的主办方，政府在举办大型赛事中的作用应当得到重视与发挥。刘教授表示，主办城市的政府应以宣传城市形象发展城市经济为目的，站在一定的高度上来筹划整个赛事的开发与运作。今年的重庆市是一个非常好的例子，在短短的小组赛期间，重庆人用球迷的热情、城市的优美环境和高效的管理组织赢得了参赛国的心。据报道，亚足联主席哈曼表示，希望重庆市更多地参与到亚足联的事务中来，并同时透露了阿曼、叙利亚等国可能要建一些新球场的讯息，希望重庆的建筑公司能参与投标，他愿意帮忙牵线搭桥。约旦国王也力邀当地一家著名的摩托车厂商到约旦南部建立生产基地。而重庆市有关部门更是发挥出“亚洲杯效率”，说服了某亚洲杯的饮料赞助商落户重庆。

　　济南的“赛＋游”项目

　　刘教授认为，我们的主办城市不应该把太多的注意力集中在“我们在赛事举办期间是否赚钱”的问题上。“赚钱”固然是主办方所关心的重要问题，但是这也是由好几个步骤构成的。首要任务就是要把准备工作做充分。在赛事准备期，主办城市要“搞好体育场馆和城市基础设施的建设”，以一个良好的城市形象来面对来自五湖四海的观众和运动员。

　　济南市就是一个很成功的例子，他们在亚洲杯前派出了一个百人代表团到韩国（济南是韩国队小组赛的主办地）去推广本届亚洲杯，展示自己城市的魅力，另外还与青岛市合作，推出了“赛＋游”的旅游项目，即观众可以在济南观看亚洲杯的比赛，然后到青岛市欣赏美丽的自然风光，这一项目很受欢迎。这不仅反映出济南政府方面对亚洲杯的重视与细心研究，也表现出青岛方面作为一个著名旅游城市对机遇的敏感与把握能力。

　　赛事的“延续效应”

　　刘教授举了个例子，2002年的韩日世界杯期间，到韩国旅游和看球的球迷并没有想象中的那么多，但是在世界杯结束后的一段时期内，到韩国的游客数量却有了大幅增长，其中不乏在韩国看过比赛后被韩国风光和文化所吸引，但又由于行程原因没有机会充分游览的游客。所以，我们的主办城市要注意到其中的“延续效应”，用自己在比赛期间的出色的服务来吸引游客的“二次消费”。

　　对于北京的一些大旅行社在本届亚洲杯期间并没有太大的动作，刘教授把原因归结为亚洲杯的“油水不大”。他认为，由于“赛＋游”这种新的旅游项目在国内还处于探索阶段，具有一定的不确定性，所以各大旅行社从本身利益角度出发还是保持了谨慎的观望态度。但是，刘教授认为，这对各大旅行社2008年奥运会的旅游接待是一次很好的练兵机会，错过这机会实在可惜，旅行社完全可以先做出“量和规模”，为以后的旅游项目开发奠定“品牌基础”。原则上“只要不赔钱就值得一试”。