新华网雅典8月15日体育专电（许基仁视点）推销姚明 制造巨星
记者许基仁
在刚刚结束的奥运会男篮赛中，中国队以58：83负于西班牙队，球场内观众不少。在没有东道主的小组赛中，相信大多数球迷都是冲着姚明来的。这就是国际明星的效应，至少希腊借助这位东方巨人又拉了他们的票房一把。
姚明是中国制造，美国包装，全球品牌。从国际影响力来说，姚明堪称中国体育第一明星。这种天生奇才只能是妙手偶得，可遇而不可求。但是如果没有ＮＢＡ的慧眼识人，包装出彩，即便姚明不会被埋没，也可能被浪费。
东方出姚明，这是中国体育的幸事。中国体育20年来六征奥运，金牌名次多在三四位之间，虽不及美俄德，但也可划入“体育准强国”。唯一不足的中国体育缺巨星，缺少驰誉全球的国际巨星。
20年来，除了伏明霞灿烂在巴塞罗那跳水场的上空，王军霞笑盈盈地接过欧文斯奖，能让全球各种肤色的体育迷踮起脚跟望上一眼的中国体育明星，也只有姚明。比起出产霍尔金娜、波波夫的俄罗斯，乔丹、菲尔普斯的美利坚，乃至培育索普的澳大利亚和布勃卡的乌克兰，中国制造的国际巨星的确寥若晨星。
中国土壤难产巨星，有其深刻的文化背景。首先是语言障碍，制造和推销球星都要用嘴说话，光说中文只能扬名中华；其次是重集体而轻个人的价值观，不主张个性张扬，尚未扬名就要收敛，巨星便只能永远躺在襁褓里；更重要的是，中国社会缺少一套制造、包装巨星的机制。寥寥无几的球星推销行为，大多属于赞助商的短期行为，成不了气候。
姚明在ＮＢＡ赚大钱，除了自身的能力外，也多少得益于中国的强盛和美国商人对中国市场的青睐。但是，更大的受益者还是中国社会。一个姚明，足以抵得上一批外交官和一堆广告片。他的才华、他的正直、他的谦和、他的幽默，让全世界触摸和感悟到一个活生生的中国现代青年的形象。对于很多不了解中国的外国人而言，姚明就是中国。还有什么是比姚明更好的“中国广告片”？
如果中国有10个姚明，那么奥运会上即使只拿10块金牌，也足以傲视全球体坛。制造巨星，曾是中国体坛一项不屑于也不擅长的任务，但现在应该明知其难也要知难而上，因为这是中国体育和中国社会的责任和利益所在。（完）
