作者：钟布
今年夏天有幸在北京和朋友一起看了一周中央电视台报道的奥运会比赛，8月20 日回美国后又继续通过NBC (美国国家广播公司) 观看奥运会比赛。比较两大电视媒体对这样一场体坛盛会的报道，发现很多有趣的东西，不妨先说说NBC的奥运报道收视率。
从电视上看，雅典奥运会比赛现场还有不少的空座位，但许多美国人家中电视机前的沙发常常是坐得满满的。这与四年前的悉尼奥运会的情况有很大不同。尽管当年NBC同样花巨资购买到奥运会独家传播权，但当时我的美国朋友中很少有人谈及正在举行的奥运会。
NBC收视率成绩不俗
今年NBC报道奥运会第一周的收视率一出来，这家电视网的运销主管们和他们的广告主都大喜过望，击节相庆。AC·尼尔森公布的NBC报道奥运第一周的收视率达15.7，比四年前悉尼奥运会第一周的NBC收视率高出11个百分点。如果考虑到美国无线电视网黄金时段节目收视率在过去四年一直下滑的因素，这个成绩显得格外引人瞩目。
NBC报道奥运会以来收视率已经大幅领先美国其它无线和有线电视网。AC·尼尔森公布的数据显示，NBC在奥运会第一周的收视率比包括NBC在内的美国四大电视网的黄金时段平均收视率要高142％。其它三大电视网是美国广播公司（ABC），哥伦比亚广播公司（CBS）和福克斯电视网（Fox）。
NBC说，目前美国人口中的58％，即1.59亿不重复的美国观众在NBC和它拥有的有线网上观看了部分奥运会节目。这一数据比悉尼奥运会期间的观众比例要高11％。NBC旗下的有线电视频道包括CNBC（有线NBC），微软NBC（MSNBC），美国频道（USA）和Bravo也都播出奥运会比赛节目。
播报奥运会把CNBC的收视率提高到0.21，比奥运会开幕前一周的收视率高了一倍还多。MSNBC的收视率也同样翻了一番，达0.30。Bravo的收视率从前一周的0.17 上升到0.24。USA稍晚才开始报道奥运，它的早间和日间奥运节目的收视率是NBC所有有线频道中最高的。它播放的美国－希腊男子篮球赛吸引了168万美国人观看，创下该频道自1995年建立以来下午3－5点时段收视率的最高记录。Bravo播出美国运动员8月17日争夺女子击剑比赛金牌的比赛也吸引了44.3万美国人观看，同样创下该频道有史以来下午5－8时段的最佳收视率。
NBC环球电视网集团总裁兰迪·法可（Randy Falco）说，“NBC及其有线电视网将继续拓展和创造新的媒体平台去满足观众不断变化的媒体消费习惯。”
广告商的投入“物超所值”
NBC开始出售奥运会期间的广告时段时，就曾经向广告商承诺它在美国的收视率一定会比2000年悉尼奥运会时高。起初，广告商们也不过认为收视率会稍微高一点而已。一些广告商只想买少量广告时间做形象广告。等过了一周他们很快发现NBC的广告卖得相当顺利，就开始积极争购。此时NBC的广告已经卖出了10亿美元。
法可总裁证实，NBC预留的一些广告时段已经全部售出，而且“后来售出的广告时段都没有折扣。”
一些广告分销商为当初当机立断买下了不少广告时间大喜不已。广告分销公司Carat USA的电视广告部主任安迪·唐青（Andy Donchin）表示，“我对NBC的收视率感到很满意。我的客户也都很满意。我相信，今年的奥运广告物超所值，也让我在客户面前有了一个好的形象。”一些广告主还说，今年的奥运广告并没有见到报纸体育版和电视媒体的大肆抄作，所以很多人原认为今年的广告也许会象2000年悉尼奥运会那样栽跟头。但现在的情况是好得让人吃惊。
不过，有媒体分析人士指出，美国运动员在游泳、体操、田径等项目上都有上佳表现，这些好成绩对电视转播收视率产生了重大影响。看来，希望美国运动员多拿奖牌不但关系到运动员和他们的家属，而且也是电视公司，广告商和广告主们的共同企盼。
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