F1中国站炒作了一年多,到前天正式比赛确实引来了不少观众。若按人数的多寡及种类加以分析,可以分出五种型号。
第一种,跟风型———说白了就是来凑热闹
从比赛规则到赛车特点再到车手情况,这些观众很多都搞不清楚。F1中国站除了车赛还组织了很多娱乐化活动,所以他们也跟着来追追明星,再不看看车祸也行。其实,F1赛会请这么多娱乐界及体育界明星来助阵,为的也是迎合这类人群,因为F1本身就是赞助商借机做广告的载体,广告效果体现在跟风型观众的身上应该是比较好的。
不过也别以为跟风型观众就没自己的想法,从杭州赶来的吴先生就一直拿望远镜看着赛会有意搁出来的美女,嘴里哼叽着:“F1不就是几个车子在傻转吗?无聊的啦,不自己找乐怎么行?”
第二种,车迷型———喜欢,但不知道原因
车迷型观众应该是最得F1主办者欢心的一类,F1比赛再吵再闹再费钱,这帮人都是痴心不改。这类观众一大特点就是有耳塞也不带,一心就是来听F1那振耳欲聋的引擎吼声,而且不放过一丝靠近车队、赛车尤其是车手的机会。任何车队的纪念品都是他们的目标,穿着从专柜买来的车队服装、举着车队的旗帜、唱着车队的队歌……甚至爱屋及乌连车队的赞助商品牌都爱上了,像这类型的观众,F1主办者怎能不爱?
上海的丁先生,穿得一身通红、举着法拉利队旗在拼命地喊,但被问到为何如此狂热时却说不出原因:“喜欢!就是喜欢!”
第三种,无奈型———不得不来的一群人
一位小姐在F1车赛进行时把自己的MP3音量开到最大,抬头一看吵闹的比赛还没完,一皱眉便继续低头看书。这位姓高的小姐是日本某电器公司驻中国上海办事处的公关人员,主要工作是接待本公司来沪观看F1的官员及嘉宾。由于F1期间上海的吃住交通都不方便,高小姐忙得上蹿下跳。她并不喜欢F1,但不仅要陪同观赛,还没带耳塞,因而被现场振耳欲聋的马达声吵得很不耐烦。
像高小姐这类无奈型的观众在上赛道也不少见,F1赛场外的大型停车场内很多车子都有人在车内休息,一问常常是本身有票却觉得F1比赛无聊又吵,把客人的位置安顿好便出来休息的。第四种,内行型———他们对赛事最专注
骆先生是专程从北京赶来看F1的,手边的观战设备一应俱全:望远镜、长镜头照相机、数码摄像机……还有笔记本。为了不放过这次比赛作为观众所能看到的任何细节,他千方百计搞了一张正对维修区的贵票———尽管他在房价飙升的上海只租了一个招待所的小房间。
要不是上海趁F1房价飙升,骆先生也会找个不错的酒店,他在北京也属于有楼有车的人。有车而且爱车,正是他钟意F1的原因,任何与车有关的知识他都想掌握,F1这种顶级车赛自然不会放过,车赛中任何现象他都能看出个门道,就连赛车使过留下的平斑(制动时抱死的车轮使轮胎遭受不能修复的损伤),他都仔细观察进而推断赛车当时的车况。
第五种,商业型———醉翁之意不在酒
很多公司的老板来现场其实都带有各自的商业目的,看F1只是为商业洽淡提供一个噱头罢了。
就像高小姐所在的公司,老板专门用几张钻石区的贵宾票请来几个生意上的合作伙伴。说是一块看F1,F1车赛时间一长大家闲来无聊,便顺口谈起了共同关心的生意。F1本身就是一种商业运作,这次中国站比赛有大量门票是赛会以广告补偿的方式送给相关商家的,而商家再将这些门票用于各自的商业宣传和公关。
本报记者 梁劲松(本报上海专电)
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