□本报记者高乔报道
让我们还是回到现在，回到马上要进行NBA中国赛的2004年。2004年，我们刷卡，我们旅游；2004年，我们购车，我们买房；2004年，我们贷款消费，我们注重保险。
F1来了，NBA的季前赛也来了，原来只能在电视上看到的巨星活生生出现在我们面前，我们学会索要球员的签名，我们学会在网上寻求自己所需要的球票，我们已经完全习惯这种生活方式。
无论过去还是未来，我们都用心欣赏。
尽管有关部门依然要求小甜甜“布兰妮”在进行表演时穿一件长长的衣服盖住自己的脐环，但中国正变得越来越开放。和欧美同龄人一样，中国人开始享受西方流行音乐和顶级运动比赛。随着2008年北京奥运的临近，中国正向西方流行文化敞开大门，而西方人也很有兴趣打开这个古老而庞大的市场。
本周，NBA明星姚明将带着他的火箭队友回到自己家乡——上海，火箭将在上海体育馆与萨克拉门托国王进行一场NBA季前赛。与此同时，上海体育迷们还一直在回味两周前在上海赛车场举行的首次F1赛事。美国摇滚明星埃尔顿·约翰也刚结束了自己在上海的两场演唱会，这场在上海大舞台进行的表演售价高达42－308美元之间。
至于首都北京，R＆B明星艾莉西亚·凯斯、摇滚歌手辛迪·劳博尔和流行乐团后街男孩连续在北京举行演唱会；而10月17日，NBA季前赛将移师首都体育馆，掀起篮球热潮。
“中国人的喜好与美国人、欧洲人完全相同，根本没有两样。”乔纳森·A·卡恩说，他是EMMA娱乐公司的总裁，这个票务公司在北京、香港和纽约分别设有分公司。
中国人的生活已经越来越西方化，以往，他们只是通过电视直播收看欧洲顶级足球赛事、美国NBA赛事和重大网球赛事，现在，这一切离他们越来越近。中国已成为体育推广商眼中的超级蛋糕，全球各大体育职业联盟都迫不及待地推出了“中国策略”。9月下旬，北京迎来了首届中国网球公开赛，赛事组织者宣称要把它办成第五个大满贯，小威、莎拉波娃、萨芬等超级网球明星纷纷在新建成的北京网球中心中央球场亮相。“这是我第一次现场观看网球比赛，”19岁的崔小欧说，他自称自己是个狂热体育迷，“每个周末，我都会观看直播的足球比赛，有时候甚至是通宵达旦地看比赛。”当小崔说这话时，他身边的女朋友正在不满地翻着眼皮。
“人们挣钱越来越多。”35岁的蔡伟是一位会计师，接受采访时，他正坐在自己的奔驰车中。蔡伟说他购买了10月17日北京NBA季前赛的门票，三张场边门票的售价约为609美元，占中国城市居民年均收入1030美元的一大半。“钱不是问题，我能负担得起这些门票。”蔡伟咧着嘴，微笑。在上海，为了购买NBA季前赛门票，球迷们甚至不惜排上四五十个小时的队，在售票窗口正式发售球票后的1小时，所有球票全都销售一空。“卖票的速度快得令我们都觉得不可思议。”在接受电话采访时，NBA副总裁安德鲁·马斯科坦率地承认。
25年前，中国就曾举办过NBA比赛，1978年总冠军球队华盛顿子弹曾在华与中国国家队进行了两场表演赛。90年代后期，篮球运动在中国蓬勃发展，2001年，王治郅与小牛签约，成为首位登陆NBA的中国球员。
一年后，巴特尔成为第二位加盟NBA的中国球员，然后就是7英尺6英寸、来自上海大鲨鱼的姚明在NBA赛场刮起的姚旋风，不到三年的时间，姚明已经成为NBA全球化的符号。今天，中国有14家电视台对NBA赛事进行直播，而NBA亚洲公司在北京、上海、香港和台北一共有20多名雇员。
对西方娱乐界和体育界来说，中国市场究竟有多大还是一个未知数。推广商已经乐观地预计，尽管面临假票、场馆偏小偏老化等障碍，在未来十年，但中国娱乐、体育市场依然会出现令人振奋的上升趋势。中国政府也很乐意敞开国门，虽然在同意“小甜甜”布兰妮于2005年在中国举行5场巡回表演时，他们还要求布兰妮不要着装过于火爆性感。
越来越多的西方演艺名人正在进入中国市场，魔术家大卫·科波菲尔曾多次在中国进行巡回演出。今年早些时候，他在中国的5个城市一共举行了39场火爆表演。尽管中国人的英语水平还有待提高，但这并不影响他们欣赏歌后惠特尼·休斯顿在北京、上海的巡回演唱会。“事实上，虽然很多人的英语口语很烂，但他们还是懂得歌词的意思。”票务公司总裁卡恩说。在2008北京奥运到来前，卡恩将把大部分工作重心放在中国市场，“中国人对西方文化很有兴趣，顶级娱乐表演和顶级赛事在这里很有前景。”当然，西方演艺名人和职业体育联盟也不介意进一步开拓中国市场，在这个古老国度大赚一笔。
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