在距本赛季CBA联赛揭幕只有半个多月时，联赛的最大供血方——主赞助商，依然是空白。与此对照的是，女篮联赛同样举步维艰，承办WCBA联赛的12个赛区将无法从篮协得到一分钱承办费，只能依靠自己的力量筹集资金。
从繁华无限的NBA中国赛回到新赛季CBA，中国篮球仿佛从梦想跌回了现实。冬天，似乎已经提前到来。截至记者发稿时为止，篮协与主赞助商就冠名权的谈判仍未结束。眼看着新赛季的脚步越来越近，但资金不到位，很多关键性的筹备工作只能一拖再拖。本来应该在10月25日举行的CBA新赛季新闻发布会也因此一再被推迟。“到了11月8日，不管谈不谈得下来都要开新闻发布会了。”一位篮协的内部人士告诉记者。没有主赞助商的新闻发布会，仿佛新娘掀盖头的仪式上没有新郎，局面可想而知。
事实上，早在今年年初拓亚体育管理咨询公司通过竞标成为联赛商务推广公司，着手新赛季的招商工作，先后有包括长虹电子在内的数家大企业表达了投资意向。据知情人士透露，不出意外今年的赞助商将仍然是一家生产移动通讯设备的公司，但是投入金额要低于以往，最高将不会超过2500万人民币。摩托罗拉公司曾连续两年冠名CBA联赛。西门子也曾在去年就冠名权与篮协所属的中篮公司展开过谈判，并曾经承诺，一旦取得冠名权，西门子将利用其手中资源开发一款带有CBA标识的专属手机，在全球进行发售，可惜谈判因某些细节的分歧而搁浅。在今年的CBA赞助计划中除了取得冠名权的主要合作伙伴外，原设想三到四个的市场合作伙伴，但时至今日只有一家台商经营的食品饮料公司与篮协签订合同。
与CBA相比，连续经营三年亏损逾千万的女篮联赛，今年则更加惨淡，早在今年5月10日，由于招商工作进展不力，篮协就曾下发一份关于商业权力下放的通知，责成各俱乐部自行招商。WCBA虽然找到奇声电子作为冠名商，但得到的资金只有原先设想的一半。而本赛季每星期两场电视直播，也将让篮协付出上百万资金的代价。本赛季承办女篮联赛的赛区将不会得到一分钱，拥有商务开发权利的俱乐部将支付20万元的比赛经费。而后由于篮协收回部分广告位，仅拨发了5万元作为补偿。“篮协自己都找不到钱，我们自己又去哪里找？”记者就曾听到俱乐部的人这样抱怨。
据透露由于承办比赛的体育局与俱乐部就承办金额无法达成一致，虽然距离开赛不到两天，但有些赛区的准备工作仍迟迟无法进行。“俱乐部没钱，20万元承办费从哪儿来？而赛区得不到钱，又怎么支付接待运动队，裁判的巨大费用？”一位知情人士无奈地说道。面对如此窘境，只能将原因归咎于过去赛季的商业推广不力，今年年初，篮协雄心勃勃地推出了“北极星计划”，力图对联赛进行革命性的改革。“但冰冻三尺非一日之寒，只有挨过这段困难时期了，随着一系列改革，日子会越来越好的。”面对如此窘境，难怪篮协内部发出了如此感叹。
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