如果说好莱坞是电影商业化运作的成功典范的话，那么不久前来华的NBA则让我们看到了职业体育联赛商业化运作的理想模式。明星荟萃是视觉的盛宴，绝对的跌宕起伏惊险刺激带给你情感宣泄的快感，其间精巧的环节设计又体现出人性的关怀，无形中拉近了与观众之间的距离，做足了人情文章。给你快乐，给你偶像，给你“宝贝”，给你随之心动宛如身临其境的似梦还真的体验，那么你还有什么不满意的吗？心满意足，是吗？那就赶快掏钱买票入场吧。在观看比赛的同时，也将其精心搭售的商业广告尽收眼底。赚了现钞又赚期货，NBA总裁斯特恩说：“NBA只做投资。” 把球队、观众与赞助商完美地合在一起，达到共赢、共荣、同乐的效果，从NBA的成功运作中我们充分感受到了体育产业商业化的魅力。他山之石可以攻玉。是不是所有的运动项目都可以借鉴国际先进的职业联赛模式？我国体育产业的商业化内涵究竟是什么？
为推动中国体育产业向职业化、娱乐化、国际化方向发展，培育产业发展环境，促进国际体育组织、企业与中国体育界的有效交流与全面合作，北京华体联合国际体育顾问有限公司在成功举办“2003中国体育场馆运营”论坛后，将于2004年11月6－8日在北京举办“华体国际论坛2004”。本届论坛得到了国家体育总局、中国奥委会的支持。
以权威性和专业性而著称的华体国际论坛，自去年有关体育场馆运营的论坛结束后，即在全国范围内有针对性开展大量的调研工作，最终从50个选题中遴选出6大演讲主题，并确定今年的论坛以“体育产业商业化运作”为主题，突出其职业化、娱乐化与国际化的特点，以期为国际国内的专业人士成功打造一个交流共享的平台。
嘉宾：聚焦国内瞭望国际
国际知名体育组织、俱乐部、奥运顶级赞助商和世界级体育传媒、体育娱乐、企业界高级官员、专家将齐聚北京，以商业体育运作为共同话题，从专业视角、操盘运作的亲身经历，讲述最具价值的商业体育经典神话。演讲嘉宾身居业界高端，既有成功经验、优秀案例的精辟分析，又有高瞻远瞩预测未来、引领产业潮流的宏观趋势分析……其演讲论题专业性强，直击中国和国际体育产业热点和难点问题。论坛观众涵盖欧洲、美洲、亚洲各国和中国体育主管官员、专家学者和企业精英。
国家体育总局主管体育产业的领导、北京奥组委的官员、美国奥委会的国际事务部总监，将围绕中国体育产业的商业化运作发表演讲，阐述其宗旨和理念。美国四大职业联盟中的NBA、职业棒球联盟MLB的高层官员将登台开讲，针对中国的现状讲述他们具有借鉴意义的成功经验。欧洲环法自行车赛国际事务部总监要把自己独到的经营理念带到自行车王国的论坛上来，看看在不久的将来，具备无限潜力的中国能否也办成环法这样的职业自行车赛事。拥有9000万以上欧洲家庭收看的、欧洲最大的体育媒体集团Eurosport电视台将为我们讲述体育与媒体合作之道。热衷于此的体育娱乐公司、体育营销公司以及赞助企业也纷纷加盟，美国最大的体育演艺公司，F1中国站的承办人郁知非都将现身论坛，为我们讲述体育营销赞助的制胜之道。名家荟萃，大腕云集，浏览这超豪华的阵容，目睹人们竞相报名参与的盛况，本届论坛旺盛的人气、平等对话交流的氛围以及处处商机、专业论衡的精神由此可想而知。
六大主题凸现国际化、专业化、科学化
（一） 国家体育总局副局长、中国奥委会副主席、本届论坛主席王钧，将就中国体育产业的发展，从政府主管部门的角度提出一些带有前瞻性、预见性的设想。
（二） 国际奥委会和其他奥委会官员就大型综合运动会如何成功进行市场开发、如何带动一个地区、一个区域一个社会的全面进步发表演讲，他们将详细地介绍具体的做法。该话题将对2008年北京奥运会具有非常重要的现实和实践上的指导意义。
（三） 奥运的顶级赞助商就体育赞助和企业品牌营销的关系发表自己的看法。这个话题作为体育大型运动会或者大型体育活动，作为活动的载体，从企业品牌的营销来讲，参与到这样的活动对赞助企业不简单是一种广告的使命，它是一种产品文化，通过这种产品和他的受众形成一种有效的时尚的交流，对企业品牌有重要的意义，它不同于一般的广告。社会参与、企业参与这样的大型运动，这种项目的赞助活动，在另一个意义上，也对推动体育产业的发展起到了重要的作用。今天说企业赞助和企业品牌的这种研究战略发展，这两个之间是互惠互利共同发展的。在运作体系上，产品营销当中，企业关心什么问题，大型活动的组织者关心什么问题，如何处理好二者互利的合作关系，促进体育赞助这个市场的规范、服务的规范和赞助商利益的有效保障，这个可能成为双方都会关心的问题，也是规范体育赞助这个市场非常重要的一种借鉴。
（四） 成功的职业联赛、职业俱乐部的经营与管理。体育作为一种事业发展，在这么长时间的发展过程中，任何一个职业联赛都要经过很长时间的发展，中国职业联赛的发展时间不长，在历史的发展过程当中，它所走经营、走市场的过程当中一定要遵循市场的规律、遵循商业的规律，所以在职业俱乐部如何经营和如何管理，这个职业联赛、职业联盟如何经营和管理。两者之间是什么关系，怎么处理好共赢、共生的关系，可能在当今有非常现实地意义。把欧美已经走过的历史，不管是成功的还是不成功的经验和教训的东西，拿过来看看能不能对我们有一点现实的指导意义，这也是一种现实的、积极的拿来主义。
（五） 娱乐和体育作为一种产业、一种时尚消费的产业不可分割，在欧美的体育里, 娱乐性、商业性是基本要素，体育产业的发展娱乐是当中不可忽视的一种现象。任何一种运动项目，背后或者它的发展都是依存于一种运动文化而诞生的。既然是文化就有其独特的审美价值，就需要审美，大家在寓教于乐的审美过程中，实现了对一个项目的推崇与发展。所以现在欧美一些优秀的运动项目，都有其忠实的观众。 我们在这里探讨商业体育的时候，特别应该重视体育的娱乐性问题，重视明星在体育和娱乐中的作用。如果承认体育有娱乐的属性，那么在娱乐当中，明星的这种作用就不容忽视！体育产业里面的明星，其作用更不容忽视。但是如何制造自己的明星、如何赋予他可供开发的商业价值？是不是奥运会冠军或者冠军才有价值？明星的价值如何体现？提升其商业价值也是本次论坛中必然要涉及的一个重要话题。既然是娱乐，既然有明星，既然是商业，如何使你的这些产品让你的目标观众认可呢？所以传播就成为在体育商业中的一个通道，实现了消费者和文化运动产品本身的一种媒介，作为体育的商业传播有其自身的规律所在。本届论坛将为广大关心体育、关心商业体育的同行、同事提供借鉴的范本以及引申开来的思考。
开放的平台 持续的论坛
作为一个交流的平台，论坛选址何处、在什么样的背景下构筑是很重要的；而作为论坛的灵魂，主讲人的选择以及他们与听讲人的互动才是论坛成功的关键。2008年是中国体育产业的一个黄金时期，也是国际体育界的一个焦点。在这样的背景之下，北京华体联合国际体育顾问有限公司即将举办的“华体国际论坛2004”，力图为中国体育和国际体育搭建一个交流与合作的有效的平台。目前，中国体育正处于一个飞速发展的阶段，在这样的阶段里，中国体育产业需要借鉴成功的经验、需要共赢的合作伙伴，而本届论坛将提供给与会者以特有的商机。
这次论坛的参会对象是一个专业性很强的群体，大概涵盖五个方面，第一个方面是直属的体育主管，就是各省、自治区的体育主管；第二个方面就是运动协会；第三部分是俱乐部，第四部分是从事体育产业的推广、运作的一些公司，这里包括一些推广公司，广告公司、公关公司，投资公司，或者有志于在体育产业推广意向的公司来参与。第五部分就是在体育产业公司从业者。据悉，目前报名情况踊跃，新加坡、马来西亚、澳大利亚等都国际公司通过传真与论坛组委会联系，报名参与。为了控制论坛的规模，本届论坛与会者将控制在300人左右。
以科学研究的态度、专业的国际视角来办的华体国际论坛，每年一届，其不可能涵盖国际体育所有的项目，它将每年专注于一个项目，关注一个成功的模式，把其适合中国特色的东西引进过来，目的是与中国市场的有机结合。明年这个时候，让我们期待更加精彩的华体国际论坛。（于大川）
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