恐惧斗室被禁播反收成效 广告禁播引发球鞋热卖 |
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SPORTS.SOHU.COM 2004年12月8日15:06
法制晚报
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广电总局的一纸禁播令（《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》），让耐克公司背上了弄巧成拙的名头。
记者昨天致电耐克中国公司上海总部，负责市场推广的公关部人员对这次禁播事件表示非常无奈，在问及是否会对耐克公司的在华业务产生影响时，这位公关部专员说道：“损失是肯定有的，但是我们只能接受这样的结果。”据记者了解，耐克这次的“恐惧斗室”广告片早在1个多月前就已在全国各地电视台播出，禁播给耐克公司带来的直接损失就是和电视台签订的广告播出合同会受到影响，具体损失耐克方面不愿透露。记者随后致电负责耐克的销售部门，他们表示广告禁播不会对销售情况产生太大的影响。因为耐克公司一直是期货经营，也就是说各地的经销商早在半年前就订购了这款LebronⅡ篮球鞋，耐克方面已经完成了这款鞋的销售任务。
耐克公司把鞋都卖出去了，广告禁播事件会对零售产生什么影响呢？记者昨日走访了京城多家知名运动用品卖场，询问该鞋的销售情况，不论是宝盛道吉、运动一百还是跨世，店员给出的答案都是一致的，“早就卖完了。”仅有一家店说库存只剩一双47号半的LebronⅡ代。在被问及广告禁播是否会对后续产品的销售产生影响时，大部分店员表示不好说，也许清货的现象还会发生，因为毕竟禁播的事闹得挺大，但是大家都认为无形中又为耐克做了一次宣传，据了解，经过之前电视广告的预热，这双售价高达1350元人民币的詹姆斯签名系列篮球鞋在全国各地商场上架一周之内就基本上被抢空了，个别消费能力强的大城市上架几天就没货了，现在消费者只能在一些私营的运动鞋店中找到这款球鞋。
广告禁播事件也让更多的人关注起了耐克的这款球鞋，据耐克公司介绍，1月份，LebronⅡ的白/蓝色款即将上市，马上白金配色限量版詹姆斯2代球鞋将登陆中国，整个亚洲仅有55双，中国大陆更是稀少到3双。不论被禁广告的影响如何，可以肯定的是到时候一定又会引起一轮新的购买热潮。
文/特约记者 孙彧 本报记者 李刚
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