1月15日，同济大学这所以建筑闻名的上海高校，迎来了数十位视觉和设计领域的专家学者。“北京2008奥运视觉形象与传播”是同济大学传播与艺术学院的教育部重点课题，而此次他们与北京奥组委文化活动部联合举办北京2008奥运形象研讨会便是希望可以从专业的角度对于北京奥运会的形象景观设计提出一些新的看法。
奥运形象景观包括会徽、海报、火炬、吉祥物的设计，以及在电视转播、服装、会议、场馆、主要街道的应用等。2004 雅典奥运会的形象景观十分出色，突出表现了奥运会独特、传统、庆典、以人为本的主题。会徽、吉祥物以及各种标识是用一种现代的方法来体现传统的希腊文化 ，形象景观包含了志愿者、文化、环境以及火炬接力4个方面，正是这些出色形象景观使得雅典从视觉上成为一座真正的奥运之城。
与2000年悉尼奥运会相比，雅典奥运赛场内外的设计有了新的突破，奥运标识出现在赛场的各个角落，在确定了基本色彩元素后，结合每个场馆的特点，适应电视转播的需求成为应用中的两个原则。
奥运会上的服装也是奥运会形象的一个组成，尤其在开闭幕式上，如何用服装来展现举办国的文化特色也成为一个挑战，雅典奥运会开幕式上，从演员的文化服饰上可以感受到古希腊人创造的文明。
而在雅典奥运会闭幕式上中国演出的8分钟表演里，尽管采用了旗袍、京剧、武术等民族服饰，但在一些服装设计专家来说，我们所展现的服饰色彩与颜色还是显得比较单一。
对于北京奥运会来说，如何通过服饰展现中国历史以及56个民族文化已经成为一个挑战，吴海燕教授认为可以借助中国绘画艺术同时对民间艺术加以吸收。
从1984年奥运会上开始出现商业化运作以来，奥运会的形象景观也越来越重要，对于北京奥运会来说，立足传统、勇于创新才可以办一届有特色高水平的奥运会。
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