偶像的价值之一在于“引导潮流”，足球场上的偶像人物往往会在健康与时尚方面成为青少年群体的效仿目标。曾几何时，中国足坛上的一些明星，凭借着其大腕地位或金童效应而一度成为众多商家争相竞逐的品牌代言人，但是当中国足球在2004年进入一个史无前例的黑铁区域时，中国球员的商业价值跌落到了最低谷。自从去年11月17日中国国家队夭折在广州天河体育场以来，目前只有辽宁队队长肇俊哲接到了一份广告订单，他也因此而当仁不让地成为中国足球混沌乱世里一个广告天王。
刚硬实在的球技、经久优良的口碑，综合在肇俊哲一人身上，也便成就了他的个人魅力。中国本土第一大体育运动品牌“李宁”，相中的正是肇俊哲的这层魅力，从而一举将其签成旗下的品牌代言人。几天前，肇俊哲接到李宁公司的邀请，专门从成都飞赴上海为其拍摄一帧平面广告宣传照片。据小肇透露，自己这次代言的正是李宁公司在2005年全力推出的一个主题系列，“最终只会选定一张照片，但是为了精益求精，我们还是在摄影棚里整整弄了一天。我现在还不提前泄露这个主题，只能告诉大家，这是一张非常值得期待的宣传照片，它正式发布之后一定会给所有人带来一个巨大的惊喜———我摆的是一个极度特别的POSE，效果相当好。”
辽足对小肇这次赴沪拍广告非常支持，俱乐部相关负责人不但一口应允下小肇的请假，而且还主动出击请求媒体多加宣传：“小肇能在这样的一派乱世之下接到广告合约，既体现了他个人的高素质、也为我们辽足争光添彩，这是社会给予我们的双重认可，绝对的好事情，我们当然要大力宣传了。”小肇自己也非常冷静地表示，自己看重的不是这个广告所带来的经济利益，“最主要还是外界对我的认可，就像足球先生、国家队、年度最佳阵容这些荣誉一样，它是金钱所无法衡量和替代的内在价值。”
据了解，除了李宁之外，小肇周围还有一些其他产品的代言契机正在涌现，这些都是他“先做好人、再踢好球”的人生信条所能带来的必然回报。
附：中国职业球员广告代言小考
傅玉彬：中国职业球员涉足广告的开山鼻祖，代言品牌“靓马”旅游鞋
郝海东：格威特运动服、沿海靴业、创想电脑
孙继海：格威特运动服、网络游戏“FantasyGame”、ZTE中兴手机
杨晨：雪花啤酒、可口可乐、彪马运动鞋、恒源祥
祁宏：百威啤酒、百事可乐
李金羽：耐克刺客系列足球鞋、百事可乐、健力宝饮品
姚夏：耐克刺客系列足球鞋、百事可乐
李伟峰：耐克系列、美津浓系列、健力宝大头酒、百事可乐
郑智、李小鹏、刘云飞：西门子移动
江津、安琦：盼盼安全门
杨璞、杨君：恒源祥
李铁：李宁铁系列足球鞋、耐克运动全系列。
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