国际田径黄金大奖赛首次落户上海，但对观众是否买账缺乏信心的主办者，甚至考虑过为保证刘翔夺冠，不邀请约翰逊、杜库雷等名将参赛。尽管此提议被否决，但从中不难看出——黄金大奖赛想火还得靠刘翔。
对于上海国际田径黄金大奖赛的主办者来说，能否改善国际中国观众对田径比赛的冷漠，能否改变中国观众目前观看田径比赛只追刘翔的偏见，是最大的挑战。
中国观众看田径只认刘翔
上周六，上海举行成功申办国际田联田径黄金大奖赛新闻发布会，赛事主办方专门邀请刘翔及美国跨栏名将阿兰·约翰逊在发布会上与来自全国各地的记者见面。但记者们的问题全部抛给了刘翔，这令既是刘翔的对手又是朋友的约翰逊遭遇冷场，刘翔当时不得已提醒媒体：“请给约翰逊一个问题。”
中国媒体对中外田径明星的态度反差很可能也将在中国观众观看上海国际田径黄金大奖赛时出现。
作为主办上海国际田径黄金大奖赛的组织者之一，国际田径管理有限公司负责将国际田联的大赛技术标准引入上海，该公司总裁刘晓菲今天在接受记者采访时认为，观众对整个赛事的热情与否，将成为这项赛事能否在赛后达到国际田联对其考评的关键之一。
国际田联对其所属的大奖赛、超级大奖赛、黄金联赛等重大比赛主办地有4项考核条件，其中包括场馆硬件条件、出场明星阵容、运动员比赛成绩和观众反应。
“田径是个体育大项，但众所周知，田径比赛在中国并不那么吸引观众。现在在国内举行的比赛，只有刘翔参赛才会有好一些的上座率。”刘晓菲说。
的确，上个月在天津举行的全国田径锦标赛分站赛上，刘翔的出场引发了天津举办田径比赛多年未见的观众爆棚情景，而随后不久在北京站的比赛上，因为刘翔缺席，观众又寥寥无几。
刘晓菲告诉记者，因为考虑到国内观众对刘翔的追捧心理，赛前为确保刘翔夺冠，组织者甚至计划在男子跨栏比赛上不邀请约翰逊、杜库雷等刘翔的有力竞争者。
“这项提议很快就被否决，因为假如通过该项提议，上海国际田径黄金大奖赛就将成为刘翔的个人秀，也有狭隘的民族主义之嫌，这既非刘翔本人所愿，也不符合大赛组织者推动国际田径赛事走入中国的办赛意图。”刘晓菲说。
但刘晓菲承认，大赛主办方不能指望中国观众观赛心理的自我改变：“关键还是要靠我们利用各种途径、方式去创造条件引导观众。”
中国田径比赛要搞娱乐化
在接下来的两三个星期内，主办方将公布参加上海国际田径黄金大奖赛的明星阵容，主办方的期望是能够邀请到参加国际田联黄金联赛的所有“大腕”，刘晓菲说：“这势必将使本次赛事成为中国最高规格的田径比赛。”
中国田协一位官员对记者说：“这20多年来，国内的田径比赛观众越来越少，一方面是因为老百姓生活水平提高了，他们对业余生活的选择更趋多样化，另一方面也与我们的田径运动总体水平不高有关。”
而刘晓菲认为，田径比赛之所以在欧洲火爆、在中国受冷落，很大程度上也是因为中外在对比赛定位上的本质区别。“中国观众也许会认为田径比赛就是看谁赢谁输，只要喊喊加油就行了；但对于很多欧洲的观众来说，去看田径比赛就像是去度假、去放松、去享受乐趣，观看田径比赛更像是一项娱乐活动。”刘晓菲说。
刘晓菲的公司有专门的娱乐部来设计比赛中的娱乐活动，比如明星演唱会、田径嘉年华活动等。刘晓菲说：“在欧洲6个城市大获成功的田径黄金联赛就是一个体育与娱乐结合的大型活动舞台，它的比赛激烈、它的活动丰富、它的运动员似乎天生就具备了运动员和演员的双重素质，他们不仅跑得快，而且更乐于取悦观众。欧洲观众对田径比赛的热情之高是中国人难以想像的。但应该注意到，观众对田径比赛的热情来自多方面，比赛本身的刺激和激烈、明星造势并与观众互动、娱乐活动丰富多彩等。”
正像去年10月当NBA两支球队来中国举行表演赛后，其豪华的布景、漂亮的扣篮、多变的娱乐节目让许多中国观众明白了美国人为何如此热衷NBA一样，刘晓菲也相信，在将体育娱乐本地化后，中国观众应该会对上海国际田径大奖赛产生兴趣。
主办方已经透露，9月17日在上海举行的国际田径黄金大奖赛将首次把娱乐活动带到中国的田径赛场上，一个30分钟的明星演唱会已经被正式列入大赛活动计划。刘晓菲说：“明星云集的赛场将给中国观众带来从未有过的体验，而比赛的娱乐化程度也将给中国观众从未有过的震撼。”
两名大赛主持人的选拔工作很快就将在全国展开，这两个主持人将分别在场内和观众席上，在整个比赛过程中，他们将利用一切元素去调动观众热情；而不久以后，对于大赛志愿者的招募也将开始，这些志愿者中的一部分会被训练成调动观众情绪的指挥员，他们将散坐在观众席里，在适当的时候，引导观众参与会场内诸如人浪、跳舞、欢呼等各种活动。
刘晓菲希望，此后中国观众观看田径比赛将不再是眼里只有刘翔、嘴里只有“加油”的旁观者，但她也知道要改变观众很不容易，对初次接触体育娱乐化的中国观众来说，效果也很难预知。 （慈鑫）
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