一场“假赌黑”闹得中国足球一片低迷，在原赞助商西门子突然釜底抽薪后，新的冠名商迟迟无人入主，赛程也因此推迟一个月。截至目前，若不算上海球队和山东鲁能，中超其余俱乐部招商引资的总额尚不足一亿元，比去年至少缩水3100万元。
恰是在这样的寒流下，上海足球却逆势而上，3支队伍的集体增值创造了一个“上海奇迹”。而一枝独秀的老大哥上海申花更是当仁不让地在联赛开始前，就以超过4000万元的金额夺得“招商冠军”，而俱乐部董事会年初定下的目标也不过3500万元。前天，当申花俱乐部与上药集团旗下“新帕尔克”签定球衣胸前第二广告的协议后，申花本赛季的招商引资工作将暂告一段落。
申花商务开发极大程度上依靠的是球衣广告的大丰收。球衣胸前的第一广告位是“SVA”，由俱乐部的第一大股东上广电出资1200万元买下；球衣背后广告位由第三大股东上海电气出资800万元买下；球衣胸前的第二广告位是“新帕尔克”，上药集团OTC事业部投入超过1000万元；袖标广告位则出价500万卖给了“中华网”。
申花收入还不止于此。去年，申花虹口主场的所有场地广告牌总收入不过百万元，但今年，这个数字将有望激增至500万元。在原有18块广告牌的基础上，今年又增加了3块。而这3块正面广告是中国足协在失去了西门子这个主赞助商后，不得不下放到各个俱乐部的。虽然标价甚高，但申花都很快找到了买主。此外，由于申花本赛季推出促销套票的会员制方案，目前已经卖出了近7000张套票，预计赛季结束后会有200万元入账。
能在中国足球恶劣的大环境中照样揽得大手笔资金，申花秘诀何在？细看他们的主要赞助，除了新增加的“中华网”和“新帕尔克”之外，其余都是俱乐部背后的大小股东。而新伙伴上药集团OTC事业部刘铭君在签约仪式上的一句话又透露了“新帕尔克”的来源：“我和吴冀南总经理在工业战线上一同工作近20年了。”说到底，“人脉”二字至关重要。(王彦)
-- 给编辑写信
