青少年涌入中国体育消费人群

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　　在今天的北京财富论坛体育圆桌会议上，几位发言者引用的一些调查数据，引起了与会代表的兴趣———到底是什么让中国人对体育如此着迷？

　　观澜湖高尔夫球会主席朱树豪博士给出的答案是，除了在中国非常普及的乒乓球、羽毛球、足球等传统大众项目外，最受欢迎的项目通常商业性和观赏性很强，具有独特的品质内涵，且与生活模式和社交时尚密切相关。

　　而且这些受欢迎的体育项目，正在中国的青少年人口中迅速普及。

　　朱树豪在深圳两所公立小学对432名8岁学童进行的一次抽样调查显示，有20％左右的孩子每周接受1到2次课外专业体育项目培训。有46％的学生在寒暑假参加足球、游泳、网球、高尔夫等专业培训班。

　　“中国已经开始按市场化和商业化的模式，培养全球最庞大的青少年体育人口。”朱树豪说，这也是中国能够成为一个体育强国的关键因素。

　　他对观澜湖高尔夫学院小球手家长的一项调查则显示，92％的家长想培养孩子的综合素质，只有8％的家长希望孩子向专业球手的方向培养。调查还显示，家长们对孩子综合素质的培养观念，已经从中国传统的“琴棋书画”，变成了“琴棋书画球”。“‘球’，就是打球，就是运动。”朱树豪说。

　　八方环球总裁、首席执行官杜瑞驰则给出了不同的答案———“激情原动力”。

　　杜瑞驰的答案基于该公司的一项调查。截至去年年底，该公司对1万多名体育爱好者进行了问卷调查，其中包括中国的3200名体育爱好者。在中国，该调查涉及的运动包括足球、篮球、排球、F1方程式赛车、乒乓球、羽毛球、田径和体操。

　　“我们在中国一共发现了13个激情原动力因素。”杜瑞驰说。它们分别是：参与、体育痴迷、敌对、利己主义、对某项运动的热爱、怀旧之情、归属感、团队投入、生活品位（影响力）、技巧、话题等。

　　对于许多体育爱好者来说，喜爱某项体育运动，是因为这项运动可以成为一种自我奖励或“个人时间”的借口。

　　研究还发现，一些体育爱好者喜欢某项运动，是由于该运动曾有过辉煌，并且他们与该运动曾结下不解之缘；一些爱好者喜欢某项运动，是因为他们认为该运动与他们的社会地位相称；另有一些人，是为了可以和别人讨论某项体育运动而成了体育爱好者。

　　“我们还发现了两个连接并不紧密但显著影响体育爱好者的因素。”杜瑞驰说，一些爱好者喜欢体育明星，是因为这个明星在赛场上的高超技术；而另一些爱好者因为喜欢这个明星，则是明星在赛场下作为普通人的生活吸引了他们。

　　杜瑞驰说，在欧美等国家，体育爱好者之所以喜欢某项运动，很大程度上是因为媒体的报道。而中国消费者对于体育的热情，更多地来源于赛事本身，他们受媒体报道影响程度不大。 郭永刚 何磊