作为一项地区性运动,V8在上海影响力远超MOTO GP,超级房车赛如何在F1和MOTO GP的夹击下突围,在上海维诗凯亚俱乐部举行的体育与品牌经营论坛C-Zone会议上,澳大利亚V8超级房车赛公司首席执行官韦尼WAYNE CATTACH先生对搜狐记者娓娓道来。
最初V8没有打算做成国际赛事,而是满足本土车迷需要,过去5年,几乎每年观众人数增长一倍,在澳大利亚,F1和MOTO GP并不是人们最欢迎运动,在车辆方面,普通民众对GM和福特这两个品牌最认可,开始V8主要将定位放在娱乐,参与的人多是蓝领工人,岁数偏大,对年轻女孩也没什么吸引力,但逐渐的,参与群体有将近50%是白领阶层。
V8显著的特点是注重推广宣传,在澳大利亚每年有1600万电视观众,近160万人现场观众,这对人口仅有2000万的国家来说应该做到了覆盖面大,波及各个层次,而且根据调查,有超过58%的人认可赞助商的品牌,这对商业也有积极的促进作用。
在澳大利亚和新西兰取得成功后,V8开始考虑向亚洲包括南非推广,上海有世界上造价最贵的赛车场,但没有足够的赛事来运作,于是两家的合作也就成了自然的事。
但是合作并一帆风顺,V8在中国先找到一家中介公司进行赛事推广代理,双方在文化、价值观上的巨大差异,最终因为成本预算造成分道扬镳,说到这里,韦尼苦笑着说那家中介公司在悉尼将V8公司告上了法庭,为了这事V8公司耗费了很大的精力,这事现在还没完。
在前期宣传推广遇到麻烦后,V8公司继续在中国寻找新的合作伙伴,包括上赛场也向他们进行了一些推荐,最终选定上海绿地集团,韦尼认为是看中了绿地的实力和办成事的能力,尽管双方在期望值上有一些差别,但最终达成了协议,绿地承担了主办和协调的工作,到目前合作进行中,V8公司对绿地的工作还是比较满意的。
说到教训,韦尼先生认为在澳大利亚,大家是在严格按照时间表来做事情,什么时间该进行到什么步骤是很清楚的,但他感到在中国一些地方不一样,往往外方着急的要死,而中方要到最后一分钟才把最重要的事情搞定。
谈到经验,韦尼先生认为国际公司首先要考虑到在中国办事的特点,比如救援直升机也许会遇到航空管制,车辆报关、燃油要政府批,为此,昆士兰州和上海市政府签定了一份《V8谅解备忘录》,澳大利亚副总理也写信给上海请求在安检方面给予协助。
最后,韦尼认为V8本身的特点和F1或者MOTO GP不同,所以在推广宣传上没有必要去比较,他现在满意的是:比赛日将有5万名观众来到赛场,这个数字已经大大超过了上月结束的MOTO GP,重要的是V8促进了中澳文化和经济交流,由此产生的价值要远远超过赛事本身的价值。(搜狐体育 冯浩上海报道)
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