请明星代言品牌如今已不算什么新鲜事，现在不仅产品会找明星代言，就连一些活动也会拉个明星来助助阵，以吸引更多人的关注。体博会进行两天，米卢、瓦尔德内尔、王励勤、龚智超等体坛大牌接连而至。而请不到大腕来做“真人秀”的商家们，则变着戏法地让明星们出现在平面或者数码广告里，以博人眼球。
本次体博会的900多家商家，在新国际展览中心的各大展馆内，看得最多的就是明星代言图片悬挂在最显眼的位置上，归结起来，本次体博会明星代言方式大致可以分为四类。方式一视觉冲击
贝克汉姆、小罗、卡洛斯……当真人大小的广告画矗立在展区走道里时，着实吸引了不少观众。上前和“偶像”合个影，才发现展区内还有更多的美男：古天乐、F4，引得在场女孩子们激动不已。原来本次百事运动休闲服请来的明星全都是百事可乐旗下的明星，当然，仅仅是广告画而已。作为一个受众群为年轻人的休闲服装品牌，百事运动是百事可乐旗下的一个分支产业。而本次登陆体博会他们即利用了母公司强大的明星资源，来为自己打响品牌。作为分支产业，百事运动只需支付母公司并不多的“资源利用资金”。方式二各取所需
在众多国外体育商家眼中，中国市场是一块巨大的蛋糕，先下手为强绝对是不二法则。于是不少国外大品牌就通过与国内相关企业合作来打开中国市场，此次美国斯伯丁公司和康威集团的携手就是最好的代表。
作为一个成熟的国际体育用品品牌，斯伯丁在美国早已签下了众多NBA巨星，科比·布赖恩特、保罗·皮尔斯、威尔特·张伯伦等都曾经是其麾下的得力干将，如此得天独厚的超级宣传力，在此次的携手合作中怎么可能不被用到呢？而展商也借着那些个黑黝黝的大块头记住了另一个并非国际知名的品牌——康威。方式三亲历亲为
米卢来了，以他名字命名的“上海米卢体育用品有限公司”成为开幕当天最受关注的展区，据悉米卢授权该公司使用其头像、中英文作为商标，并终生代言此品牌。因此作为该公司的头号兼唯一一个代言人，实在没有理由不出席国际体博会这么大的盛事。方式四专业对口
在人气号召力方面，明星的作用的确非同凡响：既能吸引眼球，又能留下记忆，所以找他们代言还得根据他们的行业来。王励勤、瓦尔德内尔这两位乒坛大佬代言的肯定是乒乓球产品。而羽毛球器材生产企业则清一色地找打羽球的运动员做广告，这就是所谓的针对性。
这次体博会，最突出的就是体育品牌美津农公司的棒球展台。作为一家最专业的生产棒球的厂家，他们请来的代言人大都是美国职业棒球联盟中的明星，用他们的话来说就是：“看到棒球，就想到美津农。”（张薇）
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