水能载舟亦能覆舟 请明星也是一项风险投资

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　　本届体博会上，偌大的上海新国际博览中心五个主展览馆内，到处都是一张张被放大到极致的熟悉的脸。观众很容易从这些面孔的出现地和聚集程度来判断不同品牌的影响力。那些有着雄厚财力支持的国际知名品牌，帮忙代言的大多是国际顶尖、家喻户晓的超级巨星；而“级别”稍低、“要价”不高的明星则是国内厂商的宠儿。

　　显然，一个有明星代言的产品身上的附加值会比普通产品高出很多。因为对于普通消费者来说，由一位明星举在手里的产品肯定比一个放在铝合金货架上的产品更有吸引力。

　　不过，水能载舟亦能覆舟。明星代言对于商家来说，其实是一项风险投资，是一场豪赌。商家在选择为自己品牌作代言的明星时，不仅要考虑明星的知名度、形象，更需要有长期的战略眼光。选择得当，明星和企业便是双赢，比如耐克和刘翔；如果不小心“看走了眼”，便是“后悔都来不及”。

　　也许库尔尼科娃的那句话最能说明这个豪赌的风险性：“离开了网球场，我什么都不是。”而在在商场如战场的情况下，品牌代言人在“本职工作”中成败，很大程度上意味着企业的成败。（陈晶）