舒桂林：炒帅的经典案例

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　　在寻常球迷面前牛X惯了的辽足大腕，见了赵本山，一个个卑微得跟三孙子似的，连手都不知道怎么搁。中国体育产业与娱乐产业的巨大差距不言而喻——本山大叔演个小品，出场费怎么着也要几十万；咱们的足球大腕走个穴，给个万把块钱，就乐得合不拢嘴了。有句广告词叫体育也娱乐，可见娱乐的强势地位，换作娱乐也体育，就成病句了。

　　此情此形，还真有些让人想不通，套用《卖拐》里的台词：同样是生活在一起的两口子，做人的差距怎么这么大？相同的环境，相同的体制，何以足球竟然沦落到要靠娱乐圈人士救命的地步？

　　赵本山与辽足的联姻，本质上是娱乐产业与足球产业的一次嫁接。在这样的过程中，代表足球圈的辽足的无能、无措、无为，与代表娱乐圈的赵本山极尽吸引公众眼球之能事，形成了太过鲜明的对比。

　　鬼才相信，赵大叔介入辽足别无所求，可即便他是为了扩大知名度，或有其他不可告人的目的，其不露痕迹的营销手段，也堪称足球圈的学习楷模。请来一干娱乐圈明星及辽宁省高层领导赴赛场助威，自然是情理之中，但火线炒掉王洪礼，绝对是一个自我营销的经典案例，至少在客观上有这样的效果。

　　这无疑是一次无比成功的炒作，事先经过了精心的策划。辽足成绩始终没成色，王洪礼下课是早晚的事，但何时让他下课，效果却会有天壤之别。赵本山选择了一个最为合适的时机，让自己一炮走红。尽管这样的行为引来了争议，但本山大叔声名雀起却无可否认——他甚至被许多习惯了阶级分析法的国人，视为球迷阶层的代表，以致有了球迷历史性地做了一回足球主人的结论，纵观世界足坛，普通球迷几曾能成为足球的主人？

　　中国娱乐产业远比体育产业成功，自有极其复杂的原因，但娱乐圈人士擅炒作、擅包装、擅营销是公认的，总而言之，娱乐圈人士更懂得市场之道。如何吸引眼球，如何定位形象，如何细分市场，对比起来，足球圈人士简直就是白痴。同样是下课，这回王洪礼的下课，与迟尚斌在深圳的下课，产生的效应，差别实在是太大了。

　　将赵本山拉入足球圈，可以被视为足球圈某些不甘落后人士的觉醒。无论如何，能够让这么多早已厌倦了中国联赛的人们，投来或褒或贬的关注目光，这本身就是成功。

　　赵本山带给足球圈的，不仅仅是有形资产，还有更为重要的无形资产。他在提示人们，即便是让教练下课，也有这么大的“学问”。