新京报：让历史告诉未来

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　　1980年，第一份市场化的专业体育报《足球报》创刊并迅即热遍大江南北。此后几年间，数十份市场化的专业体育报在全国各地诞生，体育报纸的白热化竞争也由此开始。2001年，随着中国国家足球队打进韩日世界杯，体育报纸的发展达到了巅峰，新闻竞争之激烈在中国新闻史上空前。据当时足协的工作人员估算，赴沈阳采访十强赛的各地足记已达到千余人。

　　也是在2001年，《体坛周报》从《足球》报挖来体育记者李响的身价是150万（也有传闻是300万），从《南方体育》挖来体育编辑魏寒枫的身价是70万，创下了迄今为止新闻媒体记者、编辑转会身价的纪录。从以上历史资料可以看出，体育新闻无论从创立时间上还是发展速度上还是竞争程度上都远远领先其他新闻专业报纸，与之相称的是体育标题的发展也远远地领先于其他新闻的标题。

　　现在插播历史小知识。唐朝是中国历史上最强盛时期，迎来如此繁荣局面的关键一点是健全的科举制度，并由此为唐王朝输送了大量的人才。而当时的人才选拔最关键最正确的一点是确立了诗赋取士。什么是人才？谁是人才？如何选拔人才？确定人才的标准及正确选拔所需人才的制度是一项非常庞大、繁复的科学论证过程，幸运的唐王朝找到了这把金钥匙。同题诗赋的创作（这里特指唐诗，下同）汇集了一个人的才华、思想、阅历、抱负、对考题的理解及其他关于人才的可参照标准，并使之高下立判。唐朝以降是一个逐渐式微的历史，究其式微的根源之一是愈来愈僵化之选才制度的失败。

　　插播结束，话归标题。作为新闻媒体的编辑，千篇一律的八股文标题是现今新闻媒体一大弊病，并且存在于各个新闻专业版面中。以财经新闻版面试举几例：一：“CBD板块房地产风生水起”；八股句式：什么什么风生水起。二：“通讯行业再祭3G大旗”；八股句式：某某再祭某某大旗。

　　三：“MPV进入战国时代，SUV防线告急”；八股句式：XX进入战国时代，XX防线告急。可以看出，以上三个标题有所谓实的，也有所谓虚的，但有一个共同点，都是失败的。因此，标题好与坏争论的焦点不在于虚与实。进一步推而广之到文史领域论证：“史记”是实的标题，“太史公书”是虚的标题，但“史记”肯定比“太史公书”好。

　　“红楼梦”是虚的标题，“石头记”是实的标题，但“红楼梦”比“石头记”好，否则就不会有“红学”而是“石学”了。“水浒传”是虚的，“一个零五个男人与三个女人的故事”是实的，“水浒传”肯定比“一个零五个男人与三个女人的故事”好。可见，深入人心的标题才是成功的典范。用心去制作自己版面上的每一个字、每一个词是每一名编辑必须的责任。从这个层面上来讲，体育新闻的编辑们在二十多年时间里，用了整整一代人的集体智慧呕心沥血把体育标题推向了一个相当高的水准，现在的体育编辑们每天依然为标题费尽心机并尽量使之鲜活，这是其他新闻从业者应该虚心学习的。虽然新闻有专攻，但鲜活的标题站在每一条新闻的背后等你来发现并热切地盼望你来抓住它。多年以前，在《羊城晚报》上我看到这样一条社会新闻并让我记忆至今：某小区的公厕漫溢造成污水横流，给附近居民生活、工作造成了诸多不便。区里的领导在第一时间发现了以上问题并迅速解决。这条新闻的标题是“茅坑牵动领导的心”。