皇马队长劳尔说:“我们到美国来,是为了希望能促进这里足球的发展。”俱乐部三大巨头布特拉格诺、萨基和卢森博格也都反复重申自己“足球传教士”的身份:“我们的目的并不仅仅只是比赛,皇马还希望通过足球交流,让这里的足球热赶上篮球的程度。”卡洛斯更是兴奋异常:“除了皇马,世界上没有一家俱乐部能在美国吸引如此多的球迷,这正是一个推广足球的最佳机会。”
在西班牙媒体看来,皇马的到访促进了足球文化在美国的传播,另一方面,“银河战舰”也从美国市场淘到了不少的真金白银,同时还为北美市场的进一步挖掘打下了坚实的基础,这实在是一个双赢的场面。皇马和瓜达拉哈拉的比赛过后,《马卡报》以《皇马征服风之城》为题,对皇马美国之行的第一步进行了小结,这篇报道认为:虽然球场爆满,但芝加哥球迷对比赛本身其实是最不关心的,他们热衷的是与皇马的巨星进行接触,索要合影和签名,同时还积极购买皇马球衣;而皇马美国之行的目的,也并非是真要与瓜达拉哈拉切磋技艺,而是如何最大程度地挖掘美国市场的潜力,将皇马在这一市场的收益提高到最大程度。皇马美国之行,西班牙媒体估计看得见的收入将超过600万欧元,但市场的培养等连带效应,却是短时间内难以估算价值的。
《阿斯报》说,皇马之所以选择墨西哥瓜达拉哈拉作为对手,是因为在美国第三大城市芝加哥生活着大量的墨西哥移民,他们才是对足球最感兴趣的,而劳尔出席棒球比赛的开球仪式,则是为了拉近足球与其他热门运动的距离。皇马队长说:“足球在美国不是主流运动,但我们必须要争取更多的球迷。”皇马出征北美,图的就是开疆拓土,挖掘新的市场机会,皇马市场部主管桑切斯表示:“我们在亚洲的商业巡演取得了很大的成功,亚洲每年都会增加上百万的皇马球迷,因此今后会将更多的精力投入到美国,那里足球运动正成为时尚,并处于一种不可阻挡的发展势头。”
不得不提的是,皇马美国行能成功开展,离不开主打品牌贝克汉姆所带来的“万人迷”效应。在欧洲,皇马有六大巨星之说,但到了美国,那里大部分的球迷却仅认小贝一人为巨星。在贝克汉姆的经纪公司SFX的所有权中,有美国人法尔科的股份,此人代理过乔丹、莫宁、艾弗森、尤因这样的大牌,小贝选择23号球衣正是法尔科的主意。法尔科在贝克汉姆开拓美国市场的行动中起到了不可替代的作用,此次皇马美国之行,已经有美国球迷将小贝与乔丹联系在了一起。通过贝克汉姆,皇马打开了一条通往北美市场的捷径,这也使“贝克汉姆代表皇马50%价值”这句话,再次得到印证。
作者:特约记者 沈庆丰
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