瓢泼大雨也未能阻挡5万多观众涌进北京工人体育场观看皇马与北京现代的比赛，这一幕还只是皇马访华4天来聚敛人气的高潮之一。
冒雨观赛的球迷，其关注点显然不只是比赛的结果。全国100多家媒体的记者通过4天来的大量报道显示出，球迷最关注的是皇马七大巨星的公众活动和个性表现———大到这些皇马巨星何时何地与球迷见面，小到贝克汉姆的发型或某某球星爱睡懒觉的花边新闻。
外国人不解皇马在京“大卖”
球星的力量是皇马主席弗洛伦蒂诺引以为傲的资本，这也是他一手打造的“皇马环球旅行”的最大卖点。对于中国市场，弗洛伦蒂诺更是信心十足，他在今年的旅行开始前就曾向媒体透露：“2003年，那里就给我们留下了美好印象。”
正在与皇马进行俱乐部合作谈判的北京国安俱乐部副董事长罗宁也告诉记者，“当了解到中国球迷经常整晚守在电视机前，甚至半夜从床上爬起来观看欧洲足球联赛的比赛时，皇马俱乐部真是大吃一惊，‘这些与中国人毫不相干的比赛怎么会让他们如此痴迷？’”罗宁承认，在与皇马的合作谈判上，中国球迷对欧洲足球的热情是国安俱乐部很重要的一个砝码。
有意思的是，中国媒体、中国球迷对皇马的关注度让在华的某些外国人感到不解。正在对外经贸大学学习的法国留学生托马斯与他的几个同学也是皇马的球迷，但他表示，很难想像，如果皇马是去法国比赛，法国人能给予他们这么大的关注。托马斯甚至有些不平，“中国的报纸、网站为什么都成了皇马的专版，中国的足球联赛呢？那些在雅典奥运会上拿了30多块金牌的中国运动员呢？”
成绩是中国运动员的绝对任务
托马斯可能不知道，因出现种种矛盾和危机，中国足球联赛的现状是惨淡经营；而作为奥运金牌大国，中国人也只是在四年一届的奥运会比赛期间能在自己的球队和运动员身上获得一定的感官满足。在其他的大部分时间里，中国绝大多数的奥运金牌选手都默默无闻。既没有人通过炒作来帮助他们成为明星，也没有渠道去满足观众的知情欲望，因为他们的任务是去获得下一个冠军，他们除了训练就是比赛，取悦观众并不在他们的职责之中。
但作为中国体育的最高管理单位，国家体育总局显然并不认为老百姓对竞技体育的要求除了成绩之外还有别的。就在1周前，国家体育总局局长助理崔大林还在天津女足工作会议上指出：“为什么老百姓喜欢中国女排？因为她们打出了让老百姓满意的成绩。中国女足有过辉煌，只要我们卧薪尝胆、坚定信心，就一定能再创辉煌。而中国男足的主要矛盾是什么？是老百姓对成绩不满意，对我们有意见。”
崔大林还强调：“打好北京奥运会的足球比赛，是国家和人民对我们的期盼，所以，全力备战2008年奥运会，争取奥运会上取得好成绩，是中国足球、中国女足当前的首要任务，是重中之重。”
事实上，像崔大林这样的国家体育总局高级干部不止一次地表示过，“什么样的竞技体育是老百姓需要的，什么样的竞技体育能让老百姓满意？那就是比赛成绩，特别是奥运会的成绩。”
体育在中国的社会意义尚待挖掘
和去年乔丹来华时的情景类似，出于种种理由，此次皇马访华也多次在与媒体或球迷事先确定的活动上爽约。即便如此，数量庞大的球迷仍旧锲而不舍地追踪着皇马，“对于他们热衷的球队和明星，球迷愿意付出的远不止一张比赛门票的费用。”NBA总裁大卫·斯特恩曾说过。
与欧洲的足球联赛一样，NBA也是席卷中国的另一个竞技体育项目。在奥运会长达四年的间歇期，欧洲足球联赛和NBA是当今中国体育迷最热衷的赛事，很多中国球迷可以对皇马、曼联、阿森纳、尤文图斯等欧洲足球俱乐部及其球星如数家珍，也能对休斯敦火箭、洛杉矶湖人、芝加哥公牛等NBA球队及其球星侃侃而谈，但中国在奥运会上究竟是哪些运动员拿了金牌、奖牌，却很少有人能一一指出。
负责操办此次皇马中国行的高德公司的一名管理人员表示，“以皇马为代表的欧洲职业足球俱乐部，是以全方位的市场理念影响球迷，他们很了解，球迷所需要的显然不仅仅是比赛的结果。”
“正因为了解球迷的需求，他们才全力打造球星，积极推动俱乐部与球迷进行社会交往活动。在美国，在欧洲，在日本，体育都被赋予了这种社会意义。”
北京体育大学副校长钟秉枢教授在有关竞技体育发展方向的问题上对记者说：“人们关注竞技体育，只在于比赛的成绩吗？如果是这样，NBA著名教练菲尔·杰克逊就不会说出这样一句名言：‘在比赛中，我们的对手不是敌人，而是舞伴。’显然，观众最需要的是比赛的过程。”
“如果扩大点说，竞技体育影响观众的方面很多，精彩的比赛、个性化的运动员和社会公众活动……其实，姚明和刘翔在中国的影响力迅速扩大正是因为他们身上有这些特征，这些特征符合观众对体育更高层次的需求。”钟秉枢说。
皇马的中国之行今天即将结束，今晚，北京又将迎来范尼斯特鲁伊和鲁尼领衔的英超豪门曼联，毫无疑问，这些欧洲足球俱乐部的来华都带有浓重的商业色彩，但中国球迷对这些访客给予的巨大热情也透露出这样的信息，他们在中国受追捧与中国竞技体育的国情密切相关。
本报北京7月24日电
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