上海田径大奖赛掀广告风暴 刘翔鞋底被惦记着

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　　刘翔的鞋底能做广告吗？伊辛巴耶娃跃过横杆后，看到垫子上什么样的广告，才会兴奋异常？这些有趣的问题，让从来没有办过高水平田径比赛的中国人，既兴奋又激动。9月17日，上海国际田径黄金大奖赛将在上海八万人体育场举行，这是中国第一次举办国际顶级田径大赛。在田径明星争夺冠军之战尚未燃起之时，一场“广告头脑风暴”已经提前上演。

　　“这次比赛的最大亮点，自然就是刘翔的110米栏。”上海国际田径黄金大奖赛有限公司总经理助理谷际庆透露，这场13秒的竞争，将被单独冠名———“上海国际田径黄金大奖赛某某杯110栏比赛”。我们看起来挺滑稽，但效果可能非常好，毕竟有这么多国家转播，而且这是此次比赛的“重中之重”。

　　这种做法，在国际田径大奖赛历史上，是不是首次采用，目前还不得而知，“但至少是非常罕见的。”谷际庆很肯定地说。谷际庆与同事们想了许多点子，在哪些地方可以放广告牌，在哪些地方可以做广告，以及每个地方的价格如何。

　　“110米栏的栏架上可以做广告，起点后面可以放广告牌，这些效果都是非常好的。再来几次抢跑，那赞助商还要开心。当然，不能是刘翔。”谷际庆显得有些兴奋，“还有人问，刘翔的鞋底能否做广告？因为刘翔过栏时，总是以鞋底示人。”

　　有些地方做广告，是国际惯例。可以动脑筋的，就是那些非国际惯例。这必须向国际田联申报，如果国际田联认为这样的广告不影响到赛事的正常进行，就能通过。

　　“我们想到在撑竿跳高的垫子上做广告。但是，就不知是不是对伊辛巴耶娃的胃口。她万一说，这影响到我的比赛，那就没戏了。你说，她看到垫子上什么广告，会兴奋异常？”

　　“花花公子杂志？”他听了，呵呵一乐。“这些就比较讨厌，还要和运动员本人谈。而有些地方，是可以做广告，但那些地方广告商不喜欢。比如跳远的起跳板。广告商认为，被人一直踩在脚下，不吉利。”

　　谷际庆说，一个宗旨是，置放广告的地方，一定要有摄像头。“据透露，一些大公司已经签了约，还有许多在洽谈，有些公司提出的方案是我们没有想到的。总之，第一次做田径比赛，觉得蛮有挑战性的。”

　　看来，上海国际田径黄金大奖赛，还真掀起了一股“广告头脑风暴”。