七伤拳,本是金庸笔下谢逊的神功,原创崆峒派,一练七者皆伤,其害处在于既伤人也伤己。皇马此番中国行,颇似打出了一套七伤拳,“忽悠”了这个那个,最终也“忽悠”了自己。让我们看看皇马4天之内是如何出招的?
球迷伤心
皇马一直宣称“球迷是最重要的”,可自从大腕们抵京后,却接连放中国球迷“鸽子”,球迷甚至没有得到起码的尊重。20日在香河,不少球迷烈日下苦等3小时未果;21日在央视大楼,所有央视体育名嘴和数百球迷忙活了4小时,最终消息是见面活动临时取消;22日在天津,自费几百元的近3万球迷看到的,只是小贝等人5分钟的任意球表演。“嘛玩意儿?小贝罚任意球?别提了,嘛也没看见!”一些愤怒的球迷甚至将手中的票撕得粉碎。皇马巨星给中国球迷带来的,只有失望之余的伤心。
国安伤情
与皇马“相恋”近一年的国安,本以为这场跨国“联姻”已水到渠成,万万没料到就在皇马来华之时,这场恋爱长跑却戛然而止。国安俱乐部认为谈判已进入最后阶段,想趁热打铁签约,以此为两队比赛赋予更特别的意义。在香河天下第一城的精心准备,是想让皇马有“家”的感觉。可当国安一方在20日晚已经布置好了“婚姻的殿堂”,上百家媒体准备目睹这一历史时刻时,“联姻”却因皇马异议而不得不宣布取消。这也让早就做好签约准备的国安大伤感情。
不知是“介绍人”传递的信息有误,还是双方在某些层面“门不当户不对”,抑或有了“第三者”的出现。现在,“婚期”一拖再拖,几成泡影。据了解,由于在两国法律条文及对国际足联有关规则的理解上还存在较大分歧,加上语言和思维方式不同,双方决定冷静下来,从头慢慢再谈。
媒体伤面
皇马中国行运营商和一些媒体早就签署了合作报道协议。一方面,媒体想近水楼台挖到一些独家猛料;另一方面,运营商也想借媒体之势为自己的商业目的进行宣传推广。赛前,皇马中国行运营商高德公司就与包括电视台、电台、报纸、网络共7家媒体签下合同,以期达到为比赛造势多卖票的目的。
据记者统计,京城某颇具影响力的报纸为高德公司进行了有关票务、合作等方面的报道多达百篇,并进行了整版的深度报道,个别电视台、电台也对高德公司的高层进行了专访,网络媒体更是即时送上更新报道。然而,皇马和高德公司最终却把这些媒体“忽悠”了。由于皇马任意改变计划,之前与高德公司合约中签署的有关专访计划也被无故取消,让这些媒体丢尽颜面。
保安伤力
皇马下榻香河天下第一城,就有千名保安“护驾”。入住昆仑饭店的每晚,都有400名保安在酒店外守夜。大腕小贝、罗纳尔多等人周围的保安也不下5人。不过,由于皇马总是擅自更改行程,负责安保的工作人员结果是大做无用功,怨声载道。“他们总是没谱,行程明明安排好了,但一会儿说有这样的活动,一会儿又去参加那样的见面,我们安排警力,调车都来不及。”
赞助伤牌
尽管这次不少赞助商都捂紧了腰包,最终还有赞助商被说服,掏了冤枉钱。不过,钱还是小事,赞助了这样的训练和比赛,却伤了自己的品牌。皇马在天津所谓的任意球表演仅仅5分钟,遭到球迷一片唾骂;另一赞助商主办的皇马球员和球迷联谊活动被无故取消;工体“水”战,球迷们也表示了强烈的不满。为这样的比赛和活动赞助,厂商是赔了本连吆喝也没赚到。
高德伤财
作为“2005皇马中国行”运营商的高德公司,2003年的同一运作曾带来1400万元的盈利,而今年却赔了个底儿掉。姑且不提高德公司如何“忽悠”媒体,在豪门皇马面前,高德也只有被“忽悠”的份儿。
记者通过多方打探获悉,替高德算了笔账。高德此次真正拉到的赞助仅有七、八百万。其中最高的是天津某房地产公司出资400万,其次是某服装厂商解囊300万,其余几个主赞助商包括某知名地板商等都是200多万,正因为没有像前年那样找到某卷烟集团那种赞助1000万的大头,因此皇马国安之战才冠以“中国校园绿茵杯”的名号。不过,这次多数赞助商也聪明了,多数只掏了一半钱。票务方面,由于大雨的影响,只卖出了不到500万。支出却远大于所得:工体包场费100万、皇马京津两地出场费2500万、球员吃住费用500万,仅这3项相加就是3100万!另外,由于皇马屡次爽约,造成的高德与赞助商、媒体违约的经济纠纷大有可能接踵而至。
皇马伤名
接手一个个的商业活动,取消一个个的球迷见面。皇马丝毫没有掩盖他们此行的真正目的———圈钱。多家有影响力的网站和媒体对皇马此行的调查表明,97%的网民认为,皇马来华主要目的“只是来挣中国人的钱”。皇马在中国苦心经营多年建立起来的品牌,经过二次来华4天的糟糕表现“毁于一旦”。
这支曾被无数中国球迷拥戴的豪门开始遭到冷遇。皇马球票在工体门外被大幅降价便是有力的印证。据了解,前晚标价880元一张的门票仅卖到100元,380元的10元甩卖。
皇马中国行重商轻义,必将为自己的短视行为付出沉重的声名代价。
本报记者吴睿娜
网络编辑：张宁
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