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方肇:皇马偷驴 高德拔橛

SPORTS.SOHU.COM  2005年7月27日20:53  搜狐体育
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  “悄悄的我走了,正如我上一次来。我掂一掂钱袋,不放过一个铜板”----皇马再别金水桥

  皇马带着显赫的名声而来,赚得盆满钵满而去,这本身无可厚非,如今这世道,谁打商业比赛还不是张开两手出门,攥进拳头回家?假如马德里请中国乒乓球队去秀一下,出场费没有诱惑力,蔡振华能搭理他们吗!然而,君子爱财,须取之有道,号称开发远东市场、要做长期生意的皇马实际的表现并没有显示出丝毫诚意来,屡次在商家、媒体和球迷面前爽约的大牌做派使他们只能得到自降身价的结果。而全权操作皇马访华的高德公司在中间落得个猪八戒照镜子----里外不是人的结果,也就再所难免了。

  在某房地产公司的会场等了4个多小时仍听不见皇马的蹄声之后,一帮耐心尽失的体育记者开始互相打趣:“今天你高德了没有?”其实刘宏伟就是那个下界引进齐天大圣的太白金星,他本身并没有控制、约束后者的能力,一旦孙悟空猴性发作、大闹天宫,谁能管得了他?

  一、别再高德我了!

  皇马的违约最主要表现在出工不出力上,敷衍塞责、应付差事。比如某公司签约付钱请来劳尔作秀,合同里并没有规定他必须露出怎样的笑容、说几句话、接受什么样的礼物,最多将出场时间作一个大概的限制而已。这种“隐性违约”只可意会不可言传,完全靠球星凭良心办。假如当事球星对俱乐部的圈钱比较反感(例如齐达内),或者对自己的提成数目不满,其效果自然就适得其反了。然而,在商家看来,皇马与高德是捆绑在一起的,被皇马骗还得把帐算到高德的头上。在普通球迷看来,是不是高德经手的活动做砸了也都是你的责任,老百姓哪知道其中的猫腻和复杂隐情?

  某服装品牌在昆仑饭店二楼搭起的舞台,等到次日凌晨也没有拆除,中央电视台预定的专访,最终无疾而终……尽管皇马违约高德也是受害方,但是它在受害的同时也害了别人,做不到不要紧,做不到还有承诺就是你的不厚道了。所以“别再高德我了”应该成为日后操作同类商业比赛的一个行业标准。

  二、阿迪达斯有道

  皇马在京期间所参加的商业活动几乎全都匆匆行事,草擦收场,然而其中也有个别成功的案例。当然,做砸的了,也并不都是高德经手的。这里需要特别提出阿迪达斯的高水平运作,却成功地树立了一个高水平的公关范例。

  由于场地被占,阿迪的活动在半夜十二点临时改址,但是经过工作人员的全力抢险,竟然在球星入场前的最后一分钟连通了网络直播的网线。巨大的背景板、独特的出场方式、井然有序的摄影区域、特别意义的球迷礼物等等,无不使小贝与劳尔感受到一份有心的尊重。这并不奇怪,有些商业活动里,工作人员完全失职,一心只想要球星合影、签名,结果场面失控、秩序大乱,令皇马球员感受不到一点点尊重。假如皇马球星们在欧洲经常参加的都是阿迪这个水准的活动,再来中国感觉一番咱们的乱七八糟,还想让人家多么配合、多么高兴、出工又出力、那可能吗?

  三、皇马真那么拽

  许多媒体在皇马走后,一言以蔽之曰:捞钱。但这只是问题的一个方面,就如同三大高音献歌紫禁城,这个世界失去雷锋已经40多年了,反感别人赚得多,是你自己的眼科问题。许多人生气的是,“赚如此多钱,还牛得要命!我们还有那么多下岗工人、失学儿童……”其实这也是问题的一个方面,与承办方的能力、商家的诚意、工作人员的素质一起,构成了今天这个逢人骂项的局面。

  我们不能光指责皇马眼里只有钱,商家掏钱赞助皇马中国行,不也是为了扩大自身影响、从而赚更多的钱吗?皇马球星在某些商家只是签字工具,签!老子出钱了,累死活该;在某些商家则变成做秀道具,买你一个小时,就得站足60分钟;甚至被当成长期存折,挂在一条2米宽、5米长的大道上吃利息……在痛恨皇马之前,我们应该先痛恨一下中国商界的不职业行为。

  同样一个菲戈,在某商家的堂会上,他面无表情签字、走人,连笑容到吝啬;在开赛前的替补席上,他喊住记者,借相机,开玩笑,像个淘气的中学生。皇马到底贪不贪、拽不拽?见仁见智,但是在做出结论之前,请先反思一下我们自己。

  四、现代输得有志气

  皇马确实忽悠了很多人,这是事实,在跟踪采访的5天中,记者们已经记不清前后共取消了多少次新闻发布会,至于在各项活动、包括出席人民大会堂、天津训练表演等等、除了最后的一场比赛,在其它任何时候都没见到他们准时过,然而,也正是这场比赛,给“皇马中国行(而不是皇马俱乐部)”增添了些许亮色,而不至于在比赛次日完全淹没在口水之中。

  诚然,现代队不是皇马的对手,但如果拿出50%的水平能够赢你,劳尔们绝不会使出55%。这场注定打不赢的比赛早在三个月前就已经预定了结局,然而,从过程来看,沈祥福是站直了输的,到最后也国安将士也没趴下,输得昂首挺胸。最重要的是,现代队这一次不像两年前的龙之队那么丢人,比赛打得极其丑陋、场外表现绝顶恶心,有了这个参照物,这场比赛可以说是非常成功的了。

  皇马是支球队,评价它,最好还是通过比赛说事。在这一点上无可厚非,其它的问题基本上都属于可忽略不计的范畴了。换了你当皇马的皇阿玛,难道还能比人家做得更漂亮?(搜狐体育方肇 发自北京)

转自搜狐
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