现代体育发展的趋势是有球星就有运动，没有球星，这运动就玩不转。这是和美国人学的，或者说主要是和NBA学的。因为NBA的红火就是靠大卫•斯特恩的这一“球星哲学”得以成为全世界最著名的美国职业联赛。但在中国，这一哲学开始有点变味了。
现在中国最有名的两大体育明星就是篮球的姚明和田径的刘翔，因为他们的出色和出名，也使得篮球和110米栏这两个本来不是中国最受关注的运动成为媒体趋之若鹜的中心。球迷看篮球，似乎只愿意看到和姚明有关的消息；看田径，似乎只想知道刘翔跑第几，跑了多少秒。这也让媒体逐渐发展成没有姚明和刘翔的稿子就不是好稿子，只要带上他们两人的名字的稿子，哪怕只是只言片语的所谓“内幕消息”，就可以去参加好稿评选了。
听一位资深的篮球和田径双栖记者和我说，他们报社现在看男篮就只关心有没有姚明，看田径比赛就只看有没有刘翔的消息。搞得他已经无法花时间去写点分析男篮技战术水平、打法套路的稿子，也不能去评价中国田径的发展现状，以及二线和梯队建设这些过去看来最正宗的体育稿件。为什么？总编就一句话：“读者不爱看。”
客观上我们只能得出一个结论??一个大牌球星就可以顶一个运动项目。当一个在国际赛场取得很高声誉的球星出现在中国赛场里时，他所在的体育项目的其它内容就可以完全被忽略不记了。球星的一举一动，吃喝拉撒，这都是新闻。看这次斯坦科维奇杯姚明的出现引起的媒体骚动就知道，球星是多么能影响媒体的新闻重心。对一个运动项目的深层了解，全面分析，远抵不上球星动一动脚趾头。
球迷和读者真的只想看球星的花边新闻吗？他们真的就不关心一项运动的现状和未来发展吗？如果真有这样的球迷，只能说他们是“伪球迷”。媒体所谓的“为读者服务”的口号并不一定代表大多数球迷任何时候的一致看法，迎合读者一些猎奇心理的理念并不适用所有的媒体。很多时候，我们只是在一厢情愿的去想别人，并没有作实地的研究。
我们绝没有否定球星作用的意思。篮球如果没有姚明，绝对不可能有现在要取代足球成为中国第一运动的说法；田径如果没有刘翔，绝对拉不到那么多赞助。但从上世纪90年代开始的足球热在媒体的恶意炒作下，到了现在不就像东南亚的泡沫经济一样垮下来了吗？这种过渡开发资源的反面教材活生生地摆在我们面前，难道就没有给人一点启示吗？
中国人早就越来越聪明了，早就不是被媒体牵着鼻子走的时候了，要不然这次中国的足球产业也不会像纸房子一样快速垮下来。读者在进步，但媒体似乎还没跟上。学老外的理念也学得复合点国情，别最后把篮球和田径这两个蒸蒸日上的运动最后也弄得像足球一样惨淡，这样媒体才算作了点好事。（完）
体育社区网友：中国男篮—悲壮地战死沙场好过屈辱地坐以待毙
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