沃达丰，英国手机巨人；贝克汉姆，英国足坛骄子。当贝克汉姆成为沃达丰手机的代言人，所有人都认为这是个天衣无缝的最佳搭配。然而，近日沃达丰却出人意料地宣布，他们将不再聘请贝克汉姆担任公司的形象代言人，这也预示着双方长达三年的合作关系就此宣告终结。
2002年世界杯后，沃达丰与贝克汉姆签订了为期两年的合同，2004年夏天双方又续约了一年，但100万英镑的肖像使用费仍维持不变。不过，2005年7月1日双方合同到期，沃达丰公司此后一直都没有给出要续约的说法。在沉默了20多天后，沃达丰公司市场部主管巴姆福德昨天终于宣布，他们将不再与贝克汉姆合作。
“我们想利用这个机会，对贝克汉姆表示真诚的感谢，感谢他在过去几年里对我们的市场计划所作出的突出贡献。这次终止合同是双方通过友好协商达成的一致意见。”沃达丰公司的发言人贝蓝柯在新闻发布会上说。
失去沃达丰这样一位赞助商，对贝克汉姆来说经济上的影响并不能算大。“万人迷”仅2004年一年广告收入，就达到3400万欧元以上，另外他在皇马年薪也高达600万欧元。
但从另一个方面来说，沃达丰对贝克汉姆的放弃意味着终于有人向“万人迷”说“不”了，这不是一个很好的兆头。沃达丰放弃贝克汉姆的原因，是因为他们对小贝形象的过度开发感到不满。贝克汉姆代言着太多的品牌，他的形象已经失去了其独特性，消费者想起这个人时，不一定会想起什么产品。在这种情况下，代言人的效应就会降低，甚至引起消费者的反感。
事实上，沃达丰去年拍摄的一个投入高达400万英镑的广告时，贝克汉姆就没有担任主角，而且连当配角的资格都没有。英国财经报纸分析说，沃达丰公司有意要吸引中老年的客户，而根据市场分析，贝克汉姆最吸引的人群是十多岁的孩子和30岁以下的人群。沃达丰那次让贝克汉姆“下岗”的行动引发过很多媒体的评论，当时就有很多人相信，对贝克汉姆的“审美疲劳”总会有一天在世界范围内爆发。
另外，沃达丰目前是曼联的赞助商，而贝克汉姆目前效力的皇马是由西门子赞助的。虽然西门子公司将手机业务剥离，但未必所有的球迷都知道这个消息。
另外，贝克汉姆加盟皇马之后，负面消息尤其是桃色新闻开始增多，一度还传出贝克汉姆用手机给女秘书丽贝卡发色情短信的风流韵事。英国媒体也透露，连串桃色丑闻影响了贝克汉姆的广告好感度，这也是沃达丰公司决定放弃他的原因。不过，沃达丰公司
作者：沈庆丰
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