彰显中国力量 凝聚民族精神
——在体育精神、商业价值和公众娱乐的共存中寻求和谐与发展——
大力士比赛是国际上非常流行的一项时尚力量运动，它不仅体现了人类对健康、生命与力量的追求，而且囊括了举重、健美、铅球等人们熟悉的力量运动的形式。比赛项目设置及场地要求灵活多样、表现新奇刺激，观赏性强，拥有非常广泛的观众参与基础。时尚与力量在这里得到了最完美的结合。目前，国际大力士联盟（IFSA）已经拥有60多个会员国家，每年在世界各地组织举办的比赛超过200场。
今年恰逢《体育法》和《全民健身计划纲要》颁布十周年，由国家体育总局社会体育指导中心、北京电视台体育频道联合主办的“2005全国大力士总决赛”，经过近一年的选拔和精心筹备将于11月初在京举行。届时，将有来自全国各省、市、自治区的共约50名大力士精英集聚京城展开为期约5天的精彩对决。
盘古开天、后羿射日、黄忠拉弓、武松打虎、鲁智深倒拔垂杨柳……从来就不仅仅是神话与传说。对力量的图腾与崇拜，对英雄的敬仰与向往，从来就是人类永无止境的渴求，并曾一次又一次地激励着我们去实现生命的超越！在中国灿烂的历史文化长河中，那些英雄力士们用力量镌刻着他们不朽的魅力。
大力士运动不仅可以让我们重新拾起那曾经令我们心醉神迷的英雄主义情怀，重新激起我们对力量最纯粹、最粗砺、最狂野的幻想……同时也可能成为一次最具挑战你想象力的赛事，它将重新洗刷我们对力量与美、勇气和信心、现实和信念、光荣与梦想等概念的认识。
“2005全国大力士总决赛”将采纳国际赛事中成熟的市场运作模式，将体育运动与现代企业营销理念相结合，力图把该项赛事打造成为撬动中国体育营销的“新杠杆”。同时为合作企业提供一个完美的CIS拓展平台，成为中国顶级时尚力量运动的缔造者。在体育精神、商业价值、公众娱乐的共存中寻求和谐与发展，借助体育产业的资源优势，与合作企业达到双赢的圆满结果。为此，北京电视台体育频道及中央电视台体育频道，将对本届赛事进行全方位跟踪报道，对比赛进行全程录播，并联合国内20余家电视台联合制作播出。
——内 容 导 读——
一、前言
二、项目组织机构及级别
三、大力士运动背景简述
四、项目可行性分析
五、赛事及活动介绍
六、项目执行流程
七、项目宣传方案
八、附件一：赛事特别策划——社区攻略执行方案
附件二：2005全国大力士总决赛媒介推广方案
附件三：赛事商业合作方案
一、前 言
当企业间的竞争态势越来越趋于同质化时，决定成败的是市场对竞争个体品牌的认知和文化认同，没有人能否定体育营销的商业意义。
在前不久北京结束的世界《财富》论坛上，围绕体育和文化产业议题的“圆桌会议”格外引人关注，成为了本届论坛的重头戏。有专家预测，未来10年将是中国体育产业快速发展的时期。而我国的体育营销经纪公司目前亟待解决的就是项目运作的长期连续性与企业营销活动目标的一致，以及商业营销与体育精神有机地结合起来等问题。这也包括正在紧张筹备中的2008年奥运会，未来10年里，中国内地将举办多场大型体育赛事，体育产业正迎来一个迅猛发展的新阶段。
随着北京申办2008年奥运成功，2010年亚运会也将落户广州，2007年女足世界杯在中国四大城市举行，无疑，未来十年内将是中国体育产业的“黄金时代”。于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。联想申请TOP计划成功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F-1赛事的合同，这些都是中国体育营销史上的里程碑，但中国著名企业对于体育营销的热衷并不仅仅于此，其实早在2002年世界杯开始，中国就掀起了一股关注体育营销的热潮，当时的收视大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6亿元，是上一届世界杯的6倍，从这个趋势来看，中国企业已经越来越多关注并参与到体育营销中来了……
相比于其他营销手段，极富挑战性、观赏性和精神体验价值的体育赛事具有其他方式难以比拟和替代的“黄金平台”优势。但这并不表明体育与财富之间就可以天然地划上等号。成功的赛事商业开发源于对细节的关注和别出心裁的创意，这也正是目前中国赛事运作人及项目投资者所追求的目标。
“2005全国大力士总决赛”，因其项目与生俱来的精神气质、天然的普世价值与执行团队缜密独到的思维相得益彰，除了能帮助企业完成品牌知名度提升、市场份额的快速扩张与良好企业形象的树立外，其独特的价值将反映在原有企业文化的充实与超越、团队凝聚力与市场竞争力的获取与巩固、品牌文化价值的激活与传播等层面。
二、项目组织机构及级别
赛事级别：国家级
批准单位：国家体育总局
主办单位：国家体育总局社会体育指导中心
北京电视台体育频道
承办单位：赛事地体育局或体育总会
协办单位：北京市社会体育指导中心、赞助企业
策划推广：北京盛行时代体育文化传播有限公司
媒体支持：中央电视台、北京电视台等多家新闻媒体
官方网站：搜狐网
平面媒体：中国体育报 《健与美》杂志
特约协办：特约赞助企业
指定机构：指定服务、产品机构
三、大力士运动背景简述：
l 1995年，国际大力士联盟在英国成立（IFSA），目前已有60多个成员国；每年该联盟都在世界各地举办200余场赛事。
l 1999年，国际大力士联盟登陆中国以来，并相继在广东番禺、天津、秦皇岛、浙江宁海等地区得到良好推广，在经过5年的精心培育后，大力士运动成为一项常规体育赛事的时机已经成熟。
l 2005年，该项目被国家体育总局社会体育指导中心列为全民健身重点推广项目之一，并独家授权北京盛行时代体育文化传播有限公司负责该项目的策划推广、竞赛组织及市场运作
四、项目可行性分析：
1、在体育精神、公众娱乐和商业价值的共存中寻求合作与发展
X 伴随体育产业的发展，体育营销成为营销家族中最具营销效果的一员，体育营销的概念已经广泛地运用到IT业、食品饮料业、通信、金融、医药、旅游业、房地产和汽车制造业等领域。
X 体育作为营销的一种载体，它延伸的历史实际上很久，可以上溯到古罗马的竞技场，但作为现代营销手段，它的运用时间却很短。当体育营销被越来越多的企业认为是决胜市场的竞争利器时，当越来越多的企业依靠体育营销而风生水起万象更新时……我们认为：体育营销也许是你能选择的众多营销手段中最有效的一种。
2、思想决定境界 高度决定视野 定位决定品质
X 体育文化与企业文化联姻，联袂打造充满时尚元素与主客互动的体育文化赛事，通过赛事本身的宣传载体优势，树立企业社会美誉度，公益形象，扩大企业在商业领域的市场份额，这无疑是件一举多得的好事。日本著名经济学家桥本相英在其著作《营销论则》中，用精辟准确的语言概括出现代营销最具实效的解决方式。他指出；当现代商业社会中企业间相同产品品质的不断完善与更新，消费者已经很难从其本身质量上判断是否购买。而决定消费者购买的唯一动因则来自对企业产品的情感化认知。企业的CIS（整体识别系统）形象，将成为决定消费者是否购买的“解铃者”。
X 体育运动的魅力所在，其重要的原因就在于对榜样的崇拜。因为只有体育才能真正体现出竞争的公平性、公证性。体育英雄是在众目睽睽之下诞生的，掺不得半点虚假，所以他们才是公众心目中真正的英雄，他们的感召力无人可及。企业愿意将大量的资金投向体育产业，就是希望借助体育树立自身良好的信誉度。
X “2005全国大力士总决赛”对于企业而言，除了有助于完成其品牌知名度提升、市场份额的快速扩张与良好企业形象的树立等实际作用外，其独特的价值亦将反映在原有企业文化的充实与超越、团队凝聚力与市场竞争力的获取与巩固、品牌文化价值的激活与传播等层面。
X 与其他对抗性体育项目相比，大力士项目在追求进步和荣誉时有着与众不同的精神特质：她所强调的是对自身的超越和对外界条件的快速适应，进步是通过超越自我而非打败对手来实现的。而项目的这种精神气质对于企业的意义毋庸置疑！大力士运动项目通过其所具有的刺激性、互动性、灵活性、娱乐性等精神体验特征构筑企业的传播平台。
X “2005全国大力士总决赛”作为国家体育总局社会体育指导中心重点推广项目，得到了政府的高度重视和支持，在赛事操作的具体环节与承办城市的征集方面具备了有利的保障。今年在浙江宁海举办的“2005全国大力士精英赛”，引起了当地政府和社会各界的普遍好评和关注，广西玉林制药厂全程赞助了此项赛事。CCTV-5体育频道也为此次赛事特别制作了20多分钟专题节目，我们有理由相信，本届大赛在领受去年好的经验与特色的同时，比赛内容以及形式将更为丰富，特别是在大力士项目“本土化”的宝贵实践中迈出骄人的一步。
五、赛事及活动介绍：
主 项：中国大力士总决赛
主题语：彰显中国力量，凝聚民族精神
说明：大力士总决赛项目将根据近年来国际国内的比赛项目，选择更适合我国运动员，更具有民族特色，更具观赏性、刺激性、娱乐性，同时也更好突出赞助企业文化的项目。比如：拉汽车、举中国鼎、添金砖、挑重物、步步登高等。（可根据企业要求选择项目）
辅 项1：大力士总决赛启动仪式
说明：选择具有民族文化或更能很好体现北京特点的地方举办大力士总决赛启动仪式。
“不到长城非好汉”－2005全国大力士总决赛启动仪式（拟定）
A、启动仪式
1. 时间：（拟定）
2. 地点：延庆八达岭长城旅游区
3. 邀请领导及嘉宾：
Ø 国家体育总局领导
Ø 延庆县政府主要领导
Ø 石景山区政府领导
Ø 大赛组委会主要领导
Ø 体育及文化界名人
Ø 北京籍奥运冠军
B、活动流程：
1、国家体育总局领导讲话
2、延庆县政府领导及主要嘉宾致词
3、石景山区政府领导讲话
4、组委会领导讲话
5、主要嘉宾及领导剪彩，宣布活动开始
6、运动员（约50名）入场仪式
7、比赛
备注：其他内容设置待商榷
C、比赛内容：
1、不到长城非好汉——大力士登长城
在总局领导打响发令枪后，组委会领导将与所有参赛运动员共登长城，展示我们大力士的风采。
2、众志成城——大力士码放长城砖
由总局领导、延庆县政府领导、石景山区政府领导、组委会领导和所有工作人员、参赛选手在长城脚下，码放长城砖。为宣传保护历史古迹作公益性宣传。
D、招待酒会：
1、拟定地点：A.八达岭特区办事处内 B.长城脚下公社
2、参加人员：
² 国家体育总局领导
² 延庆县领导
² 石景山区政府领导
² 组委会聘请之嘉宾
² 运动员
² 新闻媒体记者
E、活动所需人员、设备及资料（略）：
1、工作人员：医护人员、保安人员、其他工作人员；
2、V I宣传：1新闻稿 2大赛手册 3大赛标志物 4手提带 5体恤衫等；
3、比赛器械：（略）；
辅 项2：运动嘉年华
说明：无论是在社区的推广活动中还是在赛事现场都将设置一些与大力士互动项目。
比如：社区中的力士拉弓、力士掰手腕；赛事现场以企业名字命名的力士挑重物。
同时我们将在北京各大健身俱乐部、社区及赛事推广公司设立总决赛报名点。
:促进全民健身，引领时尚运动活动——2005大力士运动嘉年华（拟定）
1、 出于对参加互动人群安全的考虑，在互动项目的选择上不采用运动员竞赛中使用的相 关规程及标准；
2、 互动项目设置以群众喜闻乐见，比较熟悉的运动内容为主，比如：掰手腕、挑重物、 跳绳、仰卧起坐等；
3、 参加互动项目的普通市民将获得由组织单位颁发的纪念品、奖品和健身卡等；
4、 在相对条件较好，人口较密集的社区，可相应开展互动，评选“社区健身明星”内容按照《国民体质标准手册》中所设定的标准及内容；
5、大力士比赛知识竞猜：运动员在现场做项目展示的过程中，邀请观众对展示中所使用的器械重量进行竞猜，回答最接近或完全正确者，将获得由组织单位提供的奖品或纪念品一份（此项内容也可安排在总决赛现场进行）；
6、根据《全民健身计划纲要》以及《国民体质标准手册》的内容，制作成文卷或以现场提问的方式，向参与人群提出，回答基本正确者将获得由组织单位提供的奖品或纪念品一份（具体内容待定）；
7、在“2005全国大力士总决赛”比赛现场的比赛间歇，可根据现场气氛适当安排邀请观众上场，尝试运动员的比赛项目，出于安全考虑具体项目待定；
:延展活动：
1、“让健康‘动’起来”——百家社区及健身俱乐部推广、捐赠、健身活动
（详见附件一）
说明：由国家体育总局社会体育指导中心与大赛组委会共同发起的“让健康动起来－百家社区及健身俱乐部推广、捐赠、健身活动”，将针对社区开展义务发放健身卡、跳绳、健身器材等捐赠活动，不仅使我们的主体活动突破了形式上的局限，而且使直接覆盖的人群大大增加，使活动在北京推广时有了另一条主线，同时也是企业回报社会的实实在在的体现。捐赠仪式将安排在本次活动中举行。（捐赠将以北京各大行政区和参与推广的各大俱乐部为主）
2、大力士运动发展论坛
主题语：中国力量 蓄势待发
说明：就中国大力士运动的发展方向，邀请国家体育总局主管部门领导、运动专家、业内人士、赞助企业、裁判员、运动员、教练员、新闻媒体等共同就大力士运动本土化、民族化、与中国传统文化相融合、如何形成中国特色运动等议题进行探讨。
项目包装：
奥运会冠军出席赛事推广活动
所有参赛选手将获得由国家体育总局社体中心和赞助企业共同颁发的活动纪念卡；
参加社区、俱乐部推广活动的人员将获得由国家体育总局社体中心和赞助企业共同印发的“XX健身纪念卡”
延展活动中大力士展示内容介绍：
1、后羿射日——大力士拉弓；
说明：在展示现场设置表演用传统弓弩一支，拉力在80公斤左右。大力士将弓举起，缓缓拉开至满弓，并做360度循环展示。
2、大力士翻轮胎（国际大力士比赛传统项目）；
说明：裁判员发出信号时运动员开始比赛，轮胎为平躺状态。运动员必须将轮胎向前翻转6次。轮胎重量：200公斤。比赛限时：90秒，总计时间短者获胜。
3、力士抱元宝（国际大力士比赛传统项目）；
说明：重量为100公斤、110公斤、120公斤、130公斤、140公斤元宝状的石头各一。赛台高统一为：110CM，每块元宝距赛台2米远，起跑线距第一块元宝5米远，当最后一块元宝被搬上赛台时，比赛时间计停。每块元宝的搬运时间在此次表演展示期间不分别计时。比赛时限：90秒，总时间短者获胜。
4、视场地与客观情况而选择的其他内容。
六、项目执行流程：
执行时间：2005年8月——11月
项目流程：
1、 2005全国大力士总决赛启动仪式或大型新闻发布会；
2、 赛事活动——运动嘉年华；
3、 赛事活动——百家社区及健身俱乐部推广、捐赠、健身活动；
4、 2005全国大力士总决赛.北京市石景山区体育场；
5、 大力士运动发展论坛
备注：具体内容见附件
七、项目宣传方案
宣传推广定位——我们将项目定义为一次针对赞助企业的体育事件营销活动，在与企业进行充分沟通并达成高度默契的基础上，使赛事的全过程紧紧围绕企业的宣传诉求，通过策划公关活动与媒体推广等方式进行既契合企业需求、又符合赛事特征的媒体宣传，同时将选择相应的手段（如：户外广告、新闻专题等）进行外围配合。
1、目标受众定位：
A.社 区——社区既是高度集中的人群概念，更是蕴涵着巨大商业潜力的市场终端，其价值不容低估！
B.都市白领人群——他们是社会的主流人群，掌握并控制着最新的消费信息，容易制造并主导消费观念的走向。
C.国家公务员及政府领导——他们是社会公信力的代表，他们的态度对社会意识形态的影响不容低估。
D.体育行业人士——在赛事操作和技术保障方面，业内人士的意见与经验业是我们最需要的。寻求更广泛的支持与合作，对项目自身的发展而言，业内人士的帮助与提携尤为重要。
2、宣传推广方案――为确保本次大赛的顺利开展，并使其产生更加广泛深远的影响，同时更好地展现赞助企业热心支持体育和公益事业、积极回馈社会的良好的企业形象，将整合电视、报刊、网络、广播等各种类别媒体，以新闻、专题报道、新闻故事、电视专题片、片花、冠名专栏、网络专题等多种宣传形式，全过程、全方位、多角度广泛深入地进行报道，并以户外、车身、终端POP、发放的宣传品等传播手段作为辅助。总决赛推广宣传周期长达两个月左右，分活动的前、中、后三个阶段，将新闻发布会、报名、活动日具体情况、后续回顾及花絮等重点环节和诉求规划为连点成线的宣传脉络，所涉及的媒体以实际签约主流媒体及中央和全国性媒体为主，总报道量电视将超过500分钟、文字超过100篇（次）。
备注：上述策划内容将以合作方共同商榷完成，并将根据合作双方确定的要求、内容、形式制定具体执行方案。
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