2004年,可以说是中国赛车的元年,F1、MOTO GP、GT、V8等赛事蜂拥而至,今年上半年A1中国队也在北京成立,而传闻中的纳斯卡等赛事因客观条件制约还在酝酿中,除了上述国际大赛外,诸如亚洲宝马方程式、雷诺方程式、保时捷卡雷拉挑战赛等赛事因为有车厂支持,也在加大宣传推广力度,国内一些赛事比如拉力赛、全锦赛包括越野,也在以前所未有的速度发展。
一片繁荣景象,看上去自然是好事,但是并非所有的赛事都运做的成功或者让人满意。值年中之际,预言几大国际顶尖赛事今年发展情况,一家之言,仅供参考:
最让人摸不透的比赛:F1中国站
去年由于F1第一次进入中国,很多人都抱着比较高的期望值,赞助商和观众都给予了赛事承办方很高的回报。上赛作为国有企业,第一年可以说收益还不错,但是今年,国人对F1热情普遍下降,F1中国站并非不看不可的比赛,而上赛似乎思路还没有调整过来,从票务销售情况看现在依然不乐观,媒体在连续遭受冷遇后也不太热衷宣传报道了,很多中小赞助商继续持观望态度,看起来,除非有什么奇迹,否则今年F1中国站收益将大幅度跳水。
最失败的运做:MOTO GP中国站
由于有去年F1的经验做底牌,加上和推广商多纳公司有一些商业利益上的分歧,上赛对MOTO GP的推广明显不足,还是摆着张爱谁谁的臭脸,导致GP到了开赛前在政府的协调下才由淘宝网做了赛事冠名,而这次冠名到底价值现金几何,也是让人见仁见智的事情,国际顶尖的赛事在中国遭受冷遇,也是不奇怪的事情。
最上镜的表演:V8国际房车赛
V8作为澳大利亚一项地区性运动,也就相当于中国的CCC,这样低级别的比赛三天能吸引8万名中国观众,绿地集团在运做上面的案例实在值得中国的赛事推广者参考借鉴,具体收益是商业秘密,外人无从知道,但起码做到了看上去很美,绿地集团即便赔点小钱,也是值得的。
最经济的比赛:珠海FIA GT锦标赛
作为起死复生的比赛,GT的引进费用不算很高,收益虽然远远赶不上F1,但实际效果也不错,珠海赛车场也想拿GT作为拳头产品,让珠海赛车这个概念更深的扎根在车迷心里。
珠海赛场经过10年的经营,周边的土地价值翻了10倍,假如能把赛车场拆了盖房子,董事会是最满意的。有一个教科书式的细节:珠海赛车场就是让员工一张纸正反两边都利用,这在国内的合资企业真正做到的没有几个,由此就判断出珠海赛场现金流不足是没有根据的,在收支方面,珠海赛场是考虑最成熟的一家。
最危险的比赛:A1中国站
上述几种比赛中,A1的理念最奇特,这种以国家队为概念的比赛也得到了政府的支持,看上去A1似乎有压倒F1之势,但是在具体运做上,A1有一些问题。
在中国办事得到政府的支持无疑是好事,但是即便是官办实体,在根本上和政府职能也不一样,何况只是一个推广公司,在这点的认识上A1似乎不很清醒。反映在具体问题的沟通上,其具体办事人员的倨傲态度将成为A1在中国发展的阻力,即便A1比赛在世界范围内开赛了,明年3月中国站的场地在哪里都不知道,金港赛道改装成国际二级赛道至少需要投入2000万,这个钱A1中国公司未必想出,而上赛由于F1的关系,这个备选协议更多是礼节性的,唯一剩下的是珠海赛道,而关键的点也是投入问题,珠海不可能为A1去做赔钱的买卖,而A1在中国的招商情况也和当初预计的相距甚远,即便能够比赛,号召一声国家队全国人民都爱戴的时代也已经过去了。(五点)
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