行业垄断限制市场发展 在华商业比赛大多亏本

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　　去年，F1、NBA等世界顶级赛事纷纷进入中国，在2008年北京奥运会的光环之下，中国体育市场焕发出异样的光彩，更多的球队和赛事组织者受到启发，希望在2008年之前，在中国大捞一把。

　　　 事实上，去年的热闹掩盖了这样一个事实：中国的体育赛事市场并不完善，体育发展机制也不健全，这使得中国今年的体育市场彻底成了一个泥潭，体育赛事受到冷落的现象比比皆是。

　　　 今年在华商业比赛大多赔惨了

　　　 斯坦科维奇洲际篮球冠军赛刚刚落幕，望着一地碎屑和忙碌的工作人员，组委会官员烦躁得甚至不愿回答任何问题：“还谈什么赚钱的事啊，就这么点观众，还有打架这个事，还不够折腾的呢，就等着怎么收拾烂摊子了。”篮管中心主任李元伟甚至不能确定下届比赛是否还在中国举行：“不好说，看国际篮联的决定吧。”

　　　 过去的半个月，皇马中国行、曼联中国行、洲际篮球冠军赛及此前在南京、苏州举行的“欧美国际足球友谊赛”接二连三受挫，其中中体竞赛管理集团主办、江苏省体育局承办的“欧美国际足球友谊赛”雄心最大（要“打造中国的丰田杯”），却输得最惨———初步统计约损失1000万元人民币。“完全是不懂足球的人干的，太低估球迷智商了。比赛连杯名都没卖出去，王俊生也是背了黑锅。”一名中体内部人士告诉记者，“现在在中国做商业比赛还想像过去那样蒙事，只能这结果。就连日本正经的丰田杯都办不动了，还说办什么中国的丰田杯，就那么几支欧洲和美洲的二流球队，门票还敢卖到100元至1800元！”“尤其是足球比赛，国内环境本来就差，没有好的宣传计划和卖点根本不行。”

　　　 在此次曼联之行组委会工作的余国琼有10余年的体育赛事推广经验，她告诉记者：“具体运作此事的国际管理集团事先已做过周密的市场调查，对中国的体育市场有充分认识。对这次活动如果只拿上座率和票房来比较，就显得有些短视。我们这次在这方面亏一些，是为了在今后的一段时间内培养起这个市场。如果这次每一个到现场观看曼联对国安比赛的人都很开心地离开球场，那我们的目的就达到了。”

　　　 “这也是我们明知要赔还要做的原因。中国体育市场空间很大，多少人都想在奥运会前赚一笔，但必须懂怎样去赚。”

　　　 余国琼说：“现在的球迷都有自己的判断，对一些不抢眼的比赛，一犹豫就不会掏钱了。我们也感觉这次曼联来京，有很多应该宣传出去的东西没让球迷看到。我们认为，市场反应的好坏，不在于比赛的数量，而在于比赛的质量。如果比赛确实值得看，那就没问题了。”

　　　 老商业模式无法适应市场

　　　 虽然一系列的商业比赛在中国遭遇了滑铁卢，但仍有比赛前赴后继。8月底，中国羽毛球协会主办的六星级大师赛将在北京举行，冠名赞助商是“中英人寿”。组委会工作人员告诉记者：“对赞助商而言，今年的大师赛不是为了赚回成本。”

　　　 据记者了解，这项大师赛的招商工作并不顺利，概因现在很多企业对冠名体育赛事没兴趣，“就算是‘中英人寿’帮中国羽协一个忙，当作一次宣传活动。”“中英人寿”和中国羽协一签3年，风险自然不小，“像这种有外资背景的机构，相对而言目光会放得长远一些，不在乎一年的利益得失，因为如果就签一年的话，如果赔了就等于全赔了”。“公司的市场定位决定了赞助这项赛事，他们并不想从比赛本身得到什么。”“正是一系列商业比赛的惨痛教训告诉我们，中国的体育市场虽然潜力巨大，但是需要一个新的模式来操作赛事运作。”一名不愿意透露姓名的体育赛事推广人说，“这是大环境决定的。”“前些年国内有很多企业愿意通过操办体育赛事来达到自己的目的，但现在他们厌倦了，因为很多比赛名不副实。另外，像汽车厂商、制药企业，这几年他们自身受到的冲击就不小，也没什么心情再投入体育赛事。虽然国家的GDP一直在8％、9％地增长，但体育市场的经济增长根本就没那么明显，甚至还有倒退。”

　　　 不光赞助商没热情，体育观众的热情也急剧下降，比赛不好看，谁还愿掏钱？

　　　 行业垄断限制体育市场发展速度

　　　 中国网球公开赛的状况同样如此。去年的中网让主办者尝到了苦头，但今年仍然照常举办，据记者了解，“官方色彩”是这项赛事得以延续的主要因素。“实际上，竞技体育、商业比赛的体育市场只是中国体育市场的一小部分，但这部分市场的萎缩直接反映出我国大体育市场的现状”，体育社会学专家卢元镇说。

　　　 卢元镇解释说，很多本来应当市场化的赛事，实际上是变了味儿的。现在大多数商业比赛的炒作做得很不成熟，并没有带给大家真正的竞赛活动，而是借助商业比赛的牌子，做一些超出体育范畴的事情，“里面虚假的成分很多。”“比如皇马第一次来北京，当时的背景是非典之后，中国急需证明自己的健康程度，再加上小贝刚刚转会，所以做得很成功，但这一次就不一样了。现在我们还是有一种穷人心态，富人来家里做客，一定要好好招呼，打肿脸充胖子，不管自己赔不赔，都要先把人家伺候好，让自己有面子。一次还行，次数多了就撑不住了。”“说到底，我们的体育市场还是处于国家的垄断之下，正是因为垄断，才造成这些年体育市场向前发展的速度很慢。”

　　　 卢元镇说：“我们很多的项目管理中心，包括体育总局的下属公司，掌握着几乎所有的比赛资源和运动员资源，体育市场成为他们的试验田。这和现在提倡国有企业向民营化改制的市场经济方向恰恰相反，所以投资者和管理者之间也并不像表面上看到的那么和谐。”

　　　 事实上，鼓励民间资本、社会力量进入原国有经济体系，已是中国经济发展的大趋势，只是一些敏感行业受到了种种政策限制，而体育市场绝非敏感行业。

　　　 国家体育总局一名官员承认，现阶段中国体育体制至少在北京奥运会之前不会改变，“在此期间总局不会放权。” （郭剑）