2005年8月24日下午，在中央电视台体育中心与CCTV未来广告公司召开的中央电视台“十运会”广告资源推介暨CCTV-5改版说明会上，CCTV-5著名主持人刘建宏、孙燕、甄诚、魏晓南到场主持，奥运明星冼东妹、杨雨、江永华到场助兴。会上，新任中央电视台体育中心主任江和平首次向记者透露了CCTV-5体育频道 9月5日的改版情况。改版后，体育频道将全天24小时播出，这为已经开始启动的“十运会”报道提供了更大的舞台。据悉，此次“十运会”期间，CCTV-5将成为全天24小时“十运频道”，派出的记者采访队伍甚至超过雅典奥运。无疑，央视是将“十运会”当作2008北京奥运报道的一次大练兵，为观众奉献堪比奥运的精彩与激情。
2005年10月，中国体坛第一盛会??全运会将在江苏省会南京市迎来它第十次聚会。作为2008奥运的大检阅，十运会意义独特。6月16日，中央电视台成为十运会组委会战略合作伙伴，CCTV-5将全力打造“十运频道”，赛事报道规模空前，比肩雅典奥运。
值CCTV-5体育频道成立十周年之际，CCTV-5还将在9月5日实现全面改版，以“突出赛事、加强新闻、改进编排、提升份额”为宗旨，着力搭建以赛事为基本资源、新闻为基本框架的纯净舞台。2005年初，央视面对目前媒体饱和态势，启动了“品牌化运营”战略，积极主动参与和引领电视媒体的“份额之争”，对各个频道都下达了年平均收视份额目标。CCTV-5此次改版便是其品牌化路线的重要举措。
“十运会”意义特别 “小奥运”金秋引爆体坛收视热点
全运会历来都是全国各省市自治区最为重视与关注的大型体育事件，而对于“十运会”的特别意义，十运会组委会资源开发部副部长、江苏省体育局副局长颜争鸣特别指出：“十运会是四年一度的中国体坛第一盛会、也是08奥运的一次大检阅、大练兵，其重要地位和传播价值超越历届全运会。”据悉，此次十运会是第一次囊括了所有奥运项目的全运会，是2008年北京奥运会前对全国体育竞技水平和办赛能力的一次大检阅、大练兵和大演习。正如国家体育总局局长刘鹏所说，此次全运会将肩负为北京奥运会演练的特殊使命。
同时，全运会还将汇聚了众多的奥运风云人物，运动员对“十运会”的重视程度不亚于奥运会和任何世界顶级赛事。刘翔、姚明、王义夫、田亮、郭晶晶、罗雪娟等全部奥运金牌得主都将无一例外出现在“十运会”赛场。
奥运会女子柔道52公斤级冠军冼东妹在奥运会上摘得金牌后，曾表态将告别运动生涯。此次“十运会”，冼东妹将再次披挂上阵，代表广东代表团征战南京。谈到“十运会”上目标时，到达会议现场的冼东妹告诉记者：“我会全力以赴为广东争光，力争在全运会上实现3连冠！”
对于老将江永华而言，“十运会”更是意义独特。她在雅典奥运会上曾获女子500米计时赛亚军，希望能在北京奥运会上冲击金牌。然而“国际自联”在6月关于取消500米个人计时赛的惊人决定则将江永华的夺金梦想终结。江永华向记者坦言此次十运比赛可能是她的“最后一战”。
在刚刚结束的第十一届世界游泳锦标赛女子200米自由泳决赛铜牌获得者杨雨，则向记者表示“将在‘十运会’上全力拼搏，为08冲金打下基础。”
可见，“十运会”预热08，将是无数名将结束运动生涯的谢幕赛；同时，更是无数新星跻身北京奥运、步入世界舞台的直通车，万众瞩目，意义非凡。
十年耕耘 CCTV-5成就“中国体育传播领袖”
今年是体育频道开播十周年。十年来，CCTV-5体育频道凭借高质量的转播技术、丰富的赛事转播经验、清晰的电视画面效果，以及一流的专业评说队伍，赢得了绝对的市场竞争力与观众支持。“看体育节目，首选中央电视台体育频道”已经成为观众的习惯与共识。而CCTV-5在资源方面优势更为明显，几乎独占所有重大赛事资源，奠定了CCTV－5在体育收视市场的垄断地位，其收视份额约在全国体育节目总收视的80％。CCTV-5体育频道成为名副其实的“中国体育传播领袖”。
上半年，CCTV-5收视大放异彩，亮点频出。世界斯诺克台球中国公开赛，观众规模达到18.8％，全国有超过2亿观众进行了收视；世乒赛，“五一”震撼收视，共有3.4亿观众通过CCTV-5收看，最后一场男单决赛更是达到6.31%的超高收视，同时段排名压倒所有竞争媒体，位居全国卫星频道第一位。而不久前结束的世界青年足球锦标赛，CCTV-5的四场中国队比赛平均收视率也高达1.55%，相当于每天凌晨有近1800万人守候在电视机旁为中国队加油助威……
随着盛夏来临，“国际体育年”的重头戏也将次第登场。据介绍，“十运会”、东亚运动会、中国网球公开赛、中国羽毛球公开赛、F1大赛、北京国际马拉松赛、NBA联赛、世界杯足球预选赛、中国之队系列比赛、欧洲豪门中国赛、单项锦标赛（游泳、体操、举重、田径）等都将亮相CCTV－5，而其中的重点就是“十运会”，必定再度掀起收视热潮。
“十运会”携手cctv-5 传播价值无可比拟
6月16日，“十运会”与中央电视台结成战略联盟，建立了全方位、深层次的双赢合作关系，从而开辟了综合性运动会和电视媒体密切合作的全新模式。强强联盟，“十运会”的传播价值和市场价值将大幅提升。
一方面，据中央电视台体育新闻部主任张兴介绍，“此次‘十运会’期间，中央电视台将全力打造‘十运频道’，赛事报道规模空前，比肩雅典奥运。”届时，中央电视台将派出300多人的大型电视报道团前往江苏，深入“十运会”赛场，进行全方位、多角度的深入报道。中央电视台将开辟8：00－23：30为“十运会”节目时间段，除足球、拳王、F1等赛事保留在原来的时间段外，取消其它传统赛事，取而代之的是打通编排的十运赛事直播。同时在比赛之间将穿插追踪 “雅典冠军”、“08新星”的谈话节目，为大家传递运动员的赛场感言；还将即时剪辑运动员奋力拼搏的精彩画面，为大家回放运动员激情碰撞的动人瞬间……据CTR央视市场研究公司袁方博士分析，“十运频道”的整体运作，必将大幅提高整体收视，创造新的收视高峰。
同时奥运背景为十运会拉高了人气，据CTR央视市场研究调查显示，在媒体尚未大力宣传十运会前，超过三分之二的被访者知道并关注“十运会”；在知道“十运会”的被访者中，表示对“十运会”感兴趣的比例达到85.8％。在电视台的选择上，更有92.5%的观众把中央台作为收看“十运会”时的首选。较高的关注需求和强势媒体的转播使得十运会的传播价值大幅度提升，也为企业锁定“十运会”进行体育营销和广告投放提供了双重价值保障。
另一方面，CCTV-5在十运会广告项目设置上也进行了开拓创新。据全面经营CCTV-5广告经营的CCTV未来广告公司介绍，此次CCTV-5特别研发了多种特殊项目，如赛前特殊项目如火炬传递独家“提示”项目，赛中特殊项目如“金牌榜冠名”、“精彩瞬间”、“08之星”冠名等，这些将最大化地提升“十运会”‘媒介传播和收视价值，帮助投放品牌成功实现投放增值。
CCTV-5九月全新改版 市场运作持续求变
会上，中央电视台新任体育中心主任江和平还重点介绍了体育频道的一个重大举措??CCTV-5即将在9月5日进行全新改版。此次改版正值体育频道诞生十周年之际，有着特殊而又深远的意义。改版以“突出赛事、加强新闻、改进编排、提升份额”为宗旨，着力搭建以赛事为基本资源、新闻为基本框架的纯净舞台。
首先，实现全天24小时播出，这将使频道优势资源利用更为充分，频道竞争力得到提升；其次，在进一步强化原有的赛事转播强势的基础上，CCTV-5将加大体育新闻的制作和播出，形成赛事转播和新闻报道两条主线。具体而言，CCTV－5将新增《早新闻》和《晚间新闻》两档栏目，这样就使不同时长、不同风格的每天五档新闻类节目均匀分布在全天各个时段，从而满足不同观众、同一观众在不同时间的收视需求，形成赛事转播和新闻报道两条主线；再次，CCTV-5要着力开发优势栏目，淘汰劣势栏目，充分利用赛事资源，合理安排赛事重播。
江主任特别提到此次改版要提升频道的观众服务意识，“我们所做的一切就是让体育带给全国观众更多的激情与欢乐。”袁方博士在点评改版举措时，还专门指出“这是为十运会以及08年奥运会进行队伍的锻炼和报道结构的调整，将大幅提高CCTV5的占有率和收视率。”
而CCTV未来广告公司总经理张勇则向媒体透露了CCTV－5在市场运作上进行的又一创新之举??CCTV-5将于近期推出面向2008北京奥运的“CCTV-5战略合作伙伴计划”。据了解，成为CCTV-5战略合作伙伴的企业将享有如CCTV-5广告优先发布权，量身定做个性化创新广告形式等多项权益，保障体育营销资源的排他性占有。“CCTV-5将进一步发挥体育专业媒体的优势，为企业体育营销搭建高端平台。” 搜狐体育郭炜
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