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| 李宇春 |
2005年，一股“超女旋风”袭击了大江南北，这场风暴的猛烈程度丝毫不亚于前不久刚刚登陆的飓风“麦莎”。不同的是“麦莎”带给人们的是灾难和痛苦，而超女送给观众的是笑声和快乐。同样是“超字辈”的中超联赛只能眼睁睁地看着原本属于自己的观众锁定湖南卫视。面对每场比赛廖廖数千人的体育场，中超是该向超女学习了。记者昨天在中国足协听到工作人员闲谈的时候也提到这个问题。明摆着的事儿，超女是娱乐节目，观众观看的时候也基本上就是一种娱乐的心态，就是想看看这些十几岁的小丫头怎么折腾，谁得冠军根本就无所谓。被爆出有黑幕后，超女的收视率不降反升，手机短信投票依旧出现如潮涌等“怪现状”也就有了理论依据。但“同样是给别人送来快乐，为什么中国足球就没人看呢？”
足协的一位工作人员也在纳闷儿。可能还是心态，也可能是别的。足球比赛毕竟是竞技运动，场上还是要分出个上下的。“向超女学习，但学习什么？”一位足协工作人员向记者问道。窃以为，应该从造星机制、赢利模式以及善于转化负面新闻方面多多学习。这样，打造一个中超版的“超男”应该也不是什么难事吧。
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网友辩论区：中超和超女--两只乌鸦一样黑！！
李宇春500万身价压过球员情理之中
中超·造星机制
中超无造星土壤
与其他所有的体育项目一样，足球是一个需要明星的运动。虽然已经走过了11个年头的职业联赛道路，但是中国足坛依然没有制造出自己的绝对巨星。
实际上，职业联赛初期着实地培养出了几个足球明星。以北京为例，当时，国安队的球员们已经成为了这个城市最受人瞩目的明星群体。去球场看高峰、曹限东、高洪波、杨晨们的比赛几乎是那一时期北京人在周末最津津乐道的时尚消遣。范志毅和申思的婚礼所吸引的球迷甚至造成了交通堵塞。
但时间却并没有让中国足球的造星水平更进一步，随着甲A演变成为中超，中国足球的明星们却已没有了往日的星光。究其原因，并不是球员本身的质量变差了，而是中国足球不具备这样一个培育球星的土壤。
中超·赢利模式
中超没钱可赚
中国足球的市场是巨大的，如果不是这样，皇马和曼联就不会到中国来进行一场对他们来说无谓的比赛。但在中国足球的管理者们并不职业和高明的管理下，中国的职业足球还没怎么上路，就已经误入歧途了。
从1998年大连万达退出中国足球开始，到现在的7年间，已经有7家企业选择了“逃离”。2002年，四川全兴集团董事长杨肇基在决定退出中国足坛时，曾对身边的朋友表示，搞足球资金压力很大，全兴已经拿不出更多的钱来搞足球。
2004年的风暴，实际上就是利益分配不均所引起的。当时，以大连实德为主导的改革派向足协发难，希望其公布当年中超的全部财务情况，但足协却在推三阻四后，只是把自己的底牌露出了一个小角。对于俱乐部来说，他们每年为球队投入了巨大的财力，但却只能从职业联赛中得到极少的回报，这种要求当然是合情合理的。而作为职业联赛的管理方，中国足协至今却仍没有把这份知情权交给俱乐部。
中超·黑幕影响
假、赌、黑赶走球迷
赌球、假球、黑哨，这些毒瘤正在一步一步地侵蚀着中国足球。中国足球喊司法介入已经有年头了，但又有几个参与假、赌、黑的人现出了原形呢？这些丑恶现象的不断滋生，严重地影响了中国足球在国人心中公信力。假球：2000年，著名的“渝沈之战”的出现让假球第一次那么明目张胆地走到了球迷的面前。那场比赛，充分地展现了中国足球的黑暗面。而这，不过是中国职业联赛中，众多假球中的一场而已。赌球：一个曾经在西南某球队效力过的球员曾向记者表示，在那支球队中，敢站出来说自己没有没有参与过赌球的人没有几个。他还说，如果是赌自己球队赢就已经算是有职业道德的表现了。黑哨：几乎每年的联赛都要有几场比赛出现球员，甚至俱乐部官员追打裁判的事情。除了打人者的素质存在问题以外，更应该从那些裁判身上找找问题。
超女·赢利模式
钱还没有挣完
“超级女声”究竟挣了多少钱？这个问题没有人能够准确回答，但是肯定是一个天文数字。
有消息说“超级女声”的冠名赞助商蒙牛此次拿出了过亿的资金，赞助2800万元，后期在各种媒体上的宣传费用超过了8000万元。蒙牛乳业副总裁孙先红证实，蒙牛的赞助金额实际上是1400万元，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权还有角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容。
而湖南卫视在短信和广告方面的收入更是惊人。湖南卫视开出的广告价格是2万元15秒，仅以6进5的比赛为例，广告时间大约30分钟，收益在240万元左右。短信收益大概在3000万元左右。
“超级女声”的赢利还远不止这些，其品牌的后续收益无法估计。据悉，超女品牌的所有者天娱公司给对超女有意向的唱片公司开出的条件之一就是3年内无条件参加“超级女声”的各项活动。
昨天，超女前10名的专辑已经正式推出，10月份的巡回演唱会也已经板上钉钉，其他的活动也都在策划中，而冠军李宇春的签约身价更是开到了500万元。预计，超女品牌延伸产业面能够获得的收益，至少不会低于目前的广告和短信收益。
超女·黑幕影响
是胡椒粉不是耗子药
或许很多人不服气，尤其是足协。当中超被黑幕问题折磨得奄奄一息的时候，同样爆出重重黑幕的“超级女声”却依然红得发紫。
姑且将这些所谓的黑幕都当作是事实，分析起来，超女中出现的内幕和足球相比有一个显著的不同：超女的出发点是为了让比赛更好看。无论是夏青与天娱公司的特殊关系，还是PK台上的大众评委中居然出现了工作人员，这些黑幕的目的只有一个：淘汰那些人气不高的、不听话的选手。
选什么样的歌手进入下一轮关系着收视率能否保持，从某种意义上说，正是因为有了这些人为的因素，才使得超女最后的比赛得到了更多的关注，因为保留下来的，几乎都是那些人气最高的歌手。
超女这样PK中超
同样都是“超字辈”，这个夏天，“超级女声”在PK中超联赛的时候，将后者整得体无完肤。一边是收视率居高不下，一边是赛场观众寥寥无几，一边是广告商大把掏钱，一边是投资者紧握钱包……
中超收视率：地方台苦撑
由于足协和央视在转播价格问题没有谈拢后者退出后，国内足球的电视转播由各省地方台接手。虽然地方台联盟能满足一部分球迷的收视要求，但地方台毕竟覆盖范围有限，这也在一定程度上影响了中超联赛在球迷中的影响力。记者经常能在网上看到网友的抱怨：很多场次没法看到。“以前的球员，不管怎么说先混个脸熟呀，现在很多年轻队员根本不认识。”一位球迷对记者说。
在一次央视索福瑞公布的调查数据中可以非常清楚看到中超的收视颓势。拿今年前10轮的中超联赛来看，一般的场次收视率都不到1％，稍微精彩的比赛才勉强可以盼到1％，但最多到不了1.5％，这远远无法和英超联赛3％的收视率相提并论。并且，收视率下滑并没有停止的迹象。
超女收视率：湖南卫视得意地笑
和中超联赛的惨淡收视相比，“超级女声”则创造了最近几年娱乐节目收视率的新高。据说，“超级女声”白天最高的收视率曾经达到了10％，而中央电视台作为全国收视的常年冠军,最高时收视率也只拿到3.8个百分点。
湖南卫视一向善于制造收视率奇迹。当年的快乐大本营一度让城市里出现万人空巷的场面。随着今年“超级女声”进入收官阶段，快乐大本营的收视纪录被迅速打破。记者在一个100户左右小区网站的BBS上看到，竟然有20户同时收看“超级女声”，并且一边看转播一边在网上交流心得。
中超广告：联赛裸奔
和几年前的商家趋之若鹜相比，最近两年中国足球的招商工作一直不是非常理想。联赛的收益的大头“冠名权”随着西门子的退出直到今天还是无人问津。目前的联赛第一次出现没有冠名的情况。
此外，中超各支球队的冠名也是举步维艰，很多球队即使有冠名，冠名费也是远远无法和上世纪90年代中期的价码相比。由于对能否得到相应的广告收益信心不足，现在球队冠名周期越来越短，这也是为什么今年还叫某地某队，明年就叫X地X队的原因。而场内广告牌收入同样不能让人满意。
超女广告：一骑绝尘
蒙牛集团购买节目冠名权，赞助商投入了2800万元。在竞得冠名权后，该公司又追加了将近8000万元的投资。此前曾有消息报道，某企业希望再次冠名的时候，湖南卫视已经将蒙牛的报价翻了两倍。
随着比赛的进行，黄金时段的广告价格也一并水涨船高。据悉，今年总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒插播价7.95万元。而央视一套3月的报价，最贵的电视剧贴片广告的15秒价也不过11万元。
超女·造星机制
一个灰姑娘的梦
不分唱法、不计年龄、不论外形、不问地域、免费报名参加，这就是“超级女声”的报名条件，当一切限制都被消除之后，灰姑娘甚至不需要南瓜马车和水晶鞋就可以到达王子的宫殿，这也是“超级女声”最吸引人的地方。
同去年的首届“超级女声”相比，今年的报名人数暴涨了10万人，达到了15万人。不需要专业人士的推荐、不需要显赫的成绩，湖南卫视将参赛的门槛降到了最低，参加比赛的选手就是每个身边的普通女孩，这种举措，让大家对“超级女声”有一种先天的亲切感觉。
很多超女迷表示，这种模式让自己真正感到了参与的乐趣，电视里的明星就是自己选出来，这种感觉很爽。
平民化的选手、平民化的评选机制，超女从一开始就为自己积累了充足的人气，火暴也就不足为奇。当然，最重要地还有这些超女们本身的表现，她们的明星相也使大家更享受这个灰姑娘的梦。
李宇春，成都女孩。她是2005年中国娱乐界的“现象”级人物，制造一个新概念名词———玉米。李宇春以其帅气的造型和独特的中音唱法，仅仅用不了到半年时间就红透大江南北。据说她的身价已经超过500万元，这个数目将超过中超中绝大多数球员的身价。作者：郭利君 王亮 于博
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