冠名卖出将近1500万天价 十运足球羞辱中超

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　　（记者黄一可）当赞助商纷纷撤资、没有冠名的中超首度“裸奔”后，即将开战的十运会足球赛冠名日前却卖出了将近１５００万人民币的天价，“买家”恒宝利集团正式以Ｌｏｔｔｏ冠名本届十运会的所有足球比赛。意大利著名运动系列服装品牌Ｌｏｔｔｏ已成为恒宝利国际控股的同盟，为在２００８奥运会前全面开拓中国市场，恒宝利集团有关负责人表示，将来不排除赞助中超联赛的可能。

　　与国内大多数职业联赛所遭遇的尴尬境地不同，即将拉开帷幕的十运会在商家的眼里却成了香饽饽。１５００万元的一级冠名权、８００万元的次级别冠名权，即使是花样滑冰这样的冷门项目商家也很感兴趣。与中超联赛根本不在一个档次的足球比赛，居然卖出了１５００万，而上届全运会足球赛的冠名权最终仅卖出８００万人民币。恒宝利方面认为，目前足球正是一个低价入市的好机会，赞助十运会只是一个起点，该企业将来还很有可能全面介入低迷的中超联赛。此外，央视给十运会转播中插播金牌榜的冠名开价达到９５８万，比起雅典奥运会金牌榜１２００万的标价，十运金牌榜魅力已相当高了。刚买断了“中国之队”未来五年转播权的央视已准备全面“反攻”，明年中国足协与上海文广关于中超转播权的合同到期后，中超也很有可能重回“央视时代”。