这两天,中网中央球场的看台上多了一些特殊的观众———国际赞助商的高级管理人员。这些人看球赛的眼光与常人不同,他们既不是“星探”,也不是“FANS”,他们关注中网的各个细节,甚至包括看台上究竟有多少观众。高管们一直在琢磨一个同样的问题:中国网球市场究竟有多大?中网当然是一个最好的“探究”窗口。
■“鳄鱼”:中国市场我们做定了
很少有人知道“LACOSTE”———“鳄鱼”这个品牌的创始人拉科斯特先生就曾是一位著名的法国网球运动员,年轻时曾屡次获得世界冠军,最辉煌的一次是1927年和队友一起,从美国人的手里夺得了戴维斯杯。
网球是鳄鱼公司在推广自己品牌和营销过程中,投入最多、经营最专一的项目。这两天,悄悄在看台上观察许久后,鳄鱼公司全球副总裁让-克罗德·福维很高兴地告诉记者:“今年中网比去年有进步,组委会工作人员素质比去年高,这个赛事正向世界大赛标准靠拢。中国市场我们做定了,我们会继续赞助中国的网球赛事,还会加强帮助中国网球协会培训青少年的计划。”
让-克罗德·福维先生感触最深的是:“今年中网承诺的事情基本都做到了。”鳄鱼公司员工向记者举例说:“去年我们场外的帐篷里有个地灯,我们请组委会拆掉,等结束后再装上去,他们答应了,可是直到比赛结束这事也没办成。今年再来,一问地灯的事,全部统一拆掉了。这事虽然小,可让我们看到了希望,只要不断努力做事,中国经济情况这么好,网球运动一定会发展起来。”
■“索爱”:WTA去哪我们去哪
2005年初,索爱公司与WTA巡回赛签署了价值8800万美元的全球赞助协议,该协议为期6年,WTA巡回赛更名为索尼爱立信WTA巡回赛,成为网球及女子职业运动有史以来规模最大、涉及面最广的赞助。
“中网里包括WTA,WTA巡回赛去哪我们就去哪。而对于中网,除了那8800万美元的单子,我们还额外赞助中网部分现金。”索爱公司公关部刘先生告诉记者,“和中网的协议暂时只签了一年,但如果明年中网还有WTA,我们肯定还会有投入,因为中网的宣传效果比我们想象得还要好,今年我们也是来摸底的。”
“体育项目中,我们目前只做网球,网球这个项目很阳光、很有活力和号召力,和我们的产品特质非常吻合。”刘先生说。
索爱总裁马勒斯·弗林特则表示:“我们与WTA巡回赛将共同寻求各种机会,以求将科技、设计、音乐、运动及时尚融为一体,吸引更多的消费者。”
■青岛啤酒:预计与中网签5年
今年中网赞助商中也不乏国内著名品牌,青岛啤酒公司营销管理总部王健坚定不移地说:“我们高层领导非常看好网球这个项目,这也是我们宣传品牌所做的第一大体育赛事。中网组委会告诉我们‘中网的目标是第五大满贯’,在这样的目标下,我们愿意和组委会共同努力,共同打造这个赛事。”
“虽然和组委会的最终合同还没有签,但如果具体细节落实了,我们会签一个5年的协议。网球项目充满激情、成就、梦想,非常年轻化、时尚化,这些特点我们非常欣赏。在这里,我们还可以学习其他国际品牌赞助大型赛事的经验,这个机会是非常好的。”王健说。
转自搜狐
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