仅仅是一次玩票？这是本次上海国际田径黄金赛之前不少人留在心中的巨大问号，毕竟中国田径市场和对国人的影响力根本无法跟欧美相提并论，所以很多人都认为这样的大赛只不过是花钱让大腕们来华旅游一圈而已，前卫的上海人靠这样的噱头赚把轰动效应而已。
但当17日的大赛狠狠火了一把，主办方收支相当，市场效益和社会效益取得双丰收之后，我们不得不校正自己的观点，就像这次大赛的运作人刘晓非在接受本报记者专访时表示的那样，上海田径黄金赛绝对不是玩票，而是一场不折不扣的搭台戏。
搭台先靠金元铺路
高额的出场费、夺冠的纯金龙奖励、破纪录的钻石吊坠……当众多国际田径大腕云集上海滩的时候，很多人都认为，他们只不过是受金钱的诱惑而来。
对于已经高度市场化的国际田径市场而言，像伊娃、约翰逊等大牌参赛为金元驱使无可厚非。事实上，当五年前国际田径大赛步入低谷的时候，正是“黄金联赛”——靠百万黄金和高额出场费刺激选手欲望的举动，才一举扭转了国际田径的衰落，创造了当今黄金联赛的火红局面。
据本次大赛的负责人透露，包括出场费、管理费、吃喝拉撒等费用，这次大赛花在运动员身上的总费用达到了近300万美金，占到了全部比赛总支出的80％，但他们认为这笔钱花得值。“办这样的国际大赛，首先得靠钱铺路，把台子搭起来，取得市场影响力和国际影响力，然后才能对这些国际大牌运动员有持续的吸引力。”该负责人告诉本报记者，如果没有金元打头阵，缺少大牌的比赛自然缺少号召力，也缺乏生命力，“像伊娃、贝克勒等80％的大牌今天离开前都告诉我们，明年他们肯定还来上海，这就证明了，第一步我们走对了。”
收支相抵搭台成功
毫无疑问，上海是当今中国体育市场最活跃的地区，但即便如此，这次大赛前组委会人士对比赛的前景还是没有太多信心，“中国人没有欧美人那样对田径的热衷，缺少一种市场概念，再加上近年来上海体育市场惊人的低迷，巴萨这样的豪门来沪比赛上座率也只有三千多，我们也不得不担心。”
但17日晚赛场的火红让组委会方面笑逐颜开，“成功了，确实成功了，尽管我们清楚内部还有很多漏洞，但从表面运作和组织等方面来看，我们这次是很成功的，今天各界都有人打电话发短信表示祝贺，”刘晓非昨晚兴奋地对记者说。
衡量这样的商业化赛事成功与否的量化标准就是收支，从本报记者得到的消息看，这次大赛实现了收支平衡。据透露，这次上海田径黄金赛的总支出大概3000万人民币左右，包括运动员出场费、吃住行费用、体育场改造费、宣传费等。在收入上，最大块的还是来自赞助，“这次我们的赞助是积少成多，最大的赞助商也就50万美金，开始场地广告牌我们准备10万一块卖出去，但后来2万都在卖，其实第一年先是把市场营造起来。”当然，门票收入也是很大一块收入，“这次我们最成功的就是杜绝了送票，刘翔和孙海平都是各花了一万元买票请朋友看的，”刘晓非告诉记者，尽管最终的门票收入统计她还不清楚，但最终80％的上座率保证了4万张票出手，最低票价50块，这次票房至少应该在800万左右，“上座率就是对赛事认可，从票房来看，这次很成功。”
刘翔效应拉动市场
没有刘翔的上海国际田径黄金赛会是怎样的？相信没人敢想象。这次大赛组委会负责人承认，刘翔效应是比赛取得市场成功的保证。
刘翔就是金字招牌，没人能否认，就像刘晓非说的那样，正是因为有了刘翔，才保证上海国际黄金田径赛持续地举办下去。前央视体育新闻中心主任、现08奥运转播首席运营官马国力也表示，现代的商业化赛事就得需要明星效应，“像乔丹、伍兹，刘翔对中国来说也是这样，他就是明星，我们就是要通过观众对他的热爱，逐渐提升到对田径这项赛事的热爱，形成一种概念性的东西，这才能保证赛事有生命力。”刘晓非表示，未来几年来，田径黄金赛继续办下去还得倚靠刘翔，同时她也认为，这个台子搭起来，有利于中国田径整体水平和地位的提升，“昨天在赛场上几个男子3000米选手就非要跟我合影，今天高淑英也来感谢我，说我们这次大赛给他们创造了在家门口跟世界高手过招学习的机会，是非常难得的。”
一个刘翔让世界认识了中国田径，一次上海国际黄金田径赛搭起了中国田径与世界田径之间的桥梁，这就是中国田径走向世界的标志。就像国际田联负责人在上海的宣言，未来田径将进入亚洲时期。
放水养鱼品牌落地
田径黄金赛，这是欧美人的品牌，上海人这次采取的是“拿来主义”，将这一品牌搬到了中国，“这次我们是全盘吸收，转播是英国人，运动员运作是荷兰和比利时人，推广是瑞士人，管理是德国人，这些都是必须经历的一步，毕竟我们是第一次，什么都不懂，但慢慢下来，我们中国人就会学到东西，真正的自己来运作，我们不能仅仅享受这个品牌，而是要让品牌落地。”刘晓非对记者说。
据介绍，这次上海田径黄金赛的主要工作都是由老外来运作完成，赛事总监请的是国际田径经纪人联合会主席，除了国内的招商，其他相关的方面都是按照黄金联赛的模式来运行，“我们确实什么都不懂，比如转播怎么跟，怎么切入，都必须通过实践来学习。”但是，“这次虽然每个运作部门都是老外负责，但我们也安排了很多的中国人，目的就是让他们学习，比如转播，东视的跟英国转播公司就是一对一的原则，我们是要从他们身上学到东西的。”刘晓非很有信心地对记者说，经过今年的模仿学习，两年之后，这个舞台完全就会由我们中国人自己来表演，“品牌必须落地，这是我们的追求，但之前，必须把台先搭起来。”
不得不提的是，这次大赛打造的“体育嘉年华”概念很成功，将体育、娱乐和时尚的因素结合起来，将赛程营造成一个“HIGH场”，刺激所有人的情绪，“我们这次赛中请了专门的乐队，赛后有陶喆、韩红、李宗盛这样的明星进行演唱，就能吸引更广层面的观众，让赛事更有吸引力。”组委会负责人告诉记者，他们这样搞就是学习了国外的经验，而且运动员和观众也有要求，“有娱乐的因素在里面，现场运动员更兴奋，对于当今商业赛事来说，文体结合，就是一种时尚。”王印毅
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