IMG承包“费德勒金矿” 量身定做商业推广计划

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　　实习记者汪雅云报道 拥有六个大满贯冠军头衔的罗杰·费德勒是当今网坛最风光的男球员，也许人们很难相信，24岁的瑞士天王同时也是职业球员里参加商业活动最少的人。不过这一切即将改变，国际体育界最大的市场经营公司，IMG公司已经宣布，费德勒正式与该公司签约，从今以后，IMG公司将全面打理费天王赛场外的商业活动，开发费德勒潜在的商业价值。

　　低调王者

　　人们很熟悉时尚杂志上出现大小威的身影，也习惯了从报纸上读到莎娃和罗迪克一同出席某个广告活动的消息，但若想要追查一下费德勒的商业行为，似乎就不那么容易了。

　　根据最新统计，费德勒今年已经从各种网球比赛中拿到了近2000万美元的奖金，与他有商业合同的公司也有包括耐克、威尔森和瑞士航空等著名的国际品牌，但相比那些频频亮相于镁光灯下的网球球员来说，费德勒总是表现得过于低调。“我们一直认为，费德勒十分缺乏一个系统的市场管理团队，”IMG公司的主席弗斯特曼说，“不过，也许他自己本身就宁愿待在网球场上，而不是红地毯上。”事实也的确如此，费德勒更多地把参加商业活动的时间节省下来放到训练场上，这点从他的比赛成绩上可以明显体现出来。

　　费德勒也不是完全没有参加任何商业活动，他的女友兼经纪人米尔卡会全面负责费德勒的档期安排，费德勒就曾经在她的联系下为某法国香水品牌做过代言。但是米尔卡同时也是费德勒的女朋友，她的性格与费德勒一样非常平和淡然，因此一般情况下，她和费德勒都宁愿过一种简单自然的普通人生活，不愿将罗杰打造成人人皆知的广告明星。

　　“我不曾想过要找个代理公司来负责我的商业包装，”费德勒曾经说，“我希望我的四周都是值得信赖的朋友，而不是想靠我赚钱的人。事实上，这也是我在赛场上发挥很好的一个原因，低调的场下生活令我能保持着一种愉悦的心情去比赛。”

　　不过也有人反对费天王这样的低调生活，美国人布莱克就认为如果世界头号男单在赚钱方面不排头名的话，那么其他球员也绝不可能代替他：“广告商们肯定会优先考虑费德勒，除非他不肯赚这钱，广告商们才会考虑别的网球球员。”

　　商业价值深不可测

　　过惯了低调生活的费德勒此次出人意料地签约IMG公司令业内其他公司十分眼红，因为就像IMG公司主席所说的那样，费德勒是一个“真正的国际级超级明星”，而为他量身定做的一系列商业推广计划也将成为今后IMG公司的“招牌式”计划。

　　“费德勒绝对是个全球偶像人物，”弗斯特曼说，“我们公司上下所有人都十分期待能与他合作，IMG将在商业和慈善活动上帮助费德勒进行推广宣传。”他同时表示，IMG公司并不打算取代费德勒原来的合作团队，不会干涉费德勒的训练和比赛日程安排，而费德勒的女友米尔卡还将继续担任他的经纪人。对于这次合作，曾经不愿过多在世人面前表现自己的费天王也表示非常满意：“这是一次完美的合作。我可以像从前一样享受到我所习惯的生活结构，同时还可以在世界范围内开展一些没尝试过的新活动。”

　　IMG公司是当今世界上最出色的体育市场经营公司，他们曾担任过许多著名体育运动员的商业活动策划和顾问一角，而公司的新主席弗斯特曼本身就是一个网球迷，所以十分热衷于吸引更多的网球明星与IMG签约。目前已经和IMG公司有过合作关系的网球明星既包括桑普拉斯、比约·博格、麦肯罗等老一代球王，也包括莎拉波娃、大小威、纳达尔等正当年华的年轻球员。此次能请到瑞士天王费德勒加盟，则得益于弗斯特曼主席的亲自劝说。据费德勒回忆，弗斯特曼在慈善事业上的设想打动了自己：“弗斯特曼对慈善的关注和我很类似，我们都非常希望能为非洲的人们做点什么。他在商业活动上的一些想法也很有新意。”

　　在IMG公司的包装下，也许过不了多久，我们就会看到一个在商业活动中同样称霸全球的费天王。