9月25日，轰轰烈烈的中国网球公开赛落下了帷幕。对只有2岁的中网来说，还是基本成功的。 虽然以莎娃美女为首的四大天后未能坚持到底，但中国本土选手的优秀表现使大家眼前一亮。本届中网也进一步扩大了它的影响力，“基本达到了预期目标”。但对于要办成第五大满贯的宏伟目标而言，还存在着很多不足。相对于第一届，本届中网的主要问题还是“形似而神不似”。 特别是中网作为一项新创办的赛事，正在进行品牌推广和市场打造，存在着不少问题。笔者认为下列问题既是不足又是改进提高的建议。
品牌市场出牌：当刘德华遇上莎娃 美女帅哥也出生产力
当刘德华遇上莎娃，首先轰动的是东南亚。然后是西方发达国家宣传带来的世界级的影响。连续两届中网比赛的一大特点是试图通过一批网坛世界巨星的“闪烁星光”，来增加中网的关注度和吸引力。恰恰不够的 ，忽视了与本土娱乐明星的结合和宣传。很必要找一个中国本土的大牌娱乐明星充当代言人。无疑刘德华是极好的人选。不光因为他被誉为“东方汤姆克鲁斯”的华人首席美男，也不光是他获得最受欢迎男歌手最多的人和唱片累计在华销售最多，更不光他是04中国电影票房累计收入最多的影星，也确实因为他20多年的不老传说形成的神话和特殊魅力（笔者非他的歌影迷）。中网最耀眼的其实是女子项目，不光因为网球是女子体育项目中最有影响力的项目，也确实中网是阴盛，当然选“阳”强的男艺人是最好不过了。中国最顶尖的帅哥遇上国际体坛最红的美女那将是不可估量的巨大宣传优势。在中国，网球是个冷项目，作为世界上极有影响力的项目来说，在中国需要更好的宣传和普及。现实一点的说，需要通过载体来扩大影响力。当刘德华遇上莎娃，相信光华仔的歌影迷就是一个巨大的群体，来采访的记者恐怕要和目前的观众差不多。理论上是这样，在实践上，以往的比赛类似的搭配确实收到良好的效果，以今年的美网为例，多位好莱坞明星到场收到了良好票房和宣传。顶尖的帅哥美女直接碰面巨大影响力在今年美国也有过印证。当时皇马的小贝在美国踢比赛遇到莎娃，欧美媒体进行了地毯式的宣传。
举刘德华一例，并非是贬低其他明星，主要是想说明体育娱乐化在中网的巨大利处。当然，若能邀请数位明星直接到中网观战，那更是一个上策。此前，上海的成龙女明星赛车，就成功的吸引了甚至超过在上海举办的赛车运动员的观众。我们知道精神文明出生产力，现在看，“美女帅哥经济”，美女运动员和男艺人的碰装，就“美”的享受和巨大的媒体宣传积极影响力这个层面来看，美女帅哥也出生产力。
国家网球运动管理中心主任孙晋芳和新华社的记者同时提出中网观众人气不足的问题，对次，上面建议不失一个良策。也相信热爱运动，一贯支持国家发展的刘德华等其他 艺人也愿意为中网服务。上面是打造中国市场和品牌的重要一环，开始在中国有了巨大的影响，就可以吸引更多的，更强大和成熟的赞助商，扩大市场，而他们也会自己进行宣传，这带来的是一个健康的宣传链条。
需要国家化的政府巨大支持 各方面配合打造数字化网球
中网要办十年，提出要把中网办成一个澳网、法网、温网、美网之后的又一顶级国际网球赛事，确实希望中网能够承担“北京名片”的职责，也是北京在２００８年奥运会举办之前推出的具有品牌效应的重要国际赛事。北京体育局也强调中网是为北京量身打造的赛事，中网的品牌属于北京市政府。另一方面，组委会特别强调，“中国网球公开赛”是唯一一个冠名“中国”的赛事，具有其他赛事不可比拟的品牌号召力。就澳网、法网、温网、美网的经验来看，仅是以北京政府让“中网成为北京量身打造的赛事”还是不够的，就冠名“中国”和积聚文化熏陶，需要中央政府和其他各部门有利配合和支持。
关于的明星的伤病和退场，明星的档期是重要问题。中网被ATP、WTA安排在一个赛季的末尾，亚洲没有另外的大满贯，中网也就至少成为一站重要热身。无论是ATP还是WTA都希望中网能办下去、越办越好，但他们都不会、也无法给中网提供一个更好的档期。这就需要包括政府和其他方面的积极努力。同时，本土球员水平的提高是支撑门面的重要一环，参加中网的中国选手也确实存在着缺乏与顶级球员的交手机会，那带来的最直接后果就是:“对抗方面根本不行。” 女子选手在本届中网是一大亮点，而男选手却默默无闻。近年来在包括大满贯和奥运会上取得的好成绩为中国女子网球赢得了更多政策上的扶持，但是仍处于低水平的男子网球需要更多的帮助，必须缩短两者的距离。
数字体育是一个全新的概念。提出中网的数字化，所谓数字网球，是指利用信息技术管理、开发、体验、传播网球和中国的网球赛事，它是信息技术与网球的广泛结合。基本上需要观众，中国本土球员提高，中网赛事本身，世界大腕已经网球的相关产业互相配合和协调发展，来提高中国网球和中网赛事的水平，真正的科学的能向第五大满贯迈进。（搜狐体育 法磊）
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