２００４年，中国足坛刮起了一阵“革命”风暴。鲁能俱乐部既没有声讨足协，也没有声援“革命”，结果被戴上了“保皇”的帽子。
鲁能没有揭竿而起，并不等于鲁能没有观点和主张，只是鲁能对“革命”的时机和方式有不同的认识而已。鲁能足球“革命”观是系统的、渐进的“革命”观，其核心如下：
一、在思想认识上，要解决职业足球究竟是经济活动还是单纯的体育活动的问题。对这个问题认识上的模糊，是中国职业联赛开展十余年来，没能取得质的飞跃的最重要的原因。如果是经济活动，则必须依据经济活动的规律，围绕利润最大化来管理运作；如果是竞技体育活动，则必须按照竞技体育运动规律，围绕提高竞技水平和争取优异成绩来管理运作。二者的区别是显而易见的。
对于竞技体育与商业活动之间的关系，率先进行职业化改革的一些西方发达俱乐部，也有过不同的认识，也走过许多弯路。二战以前，以英国为代表的体育组织，为了维护体育精神的纯洁性，极力排斥体育商业化，反对任何以盈利为目的的体育活动，主张依赖社会赞助和政府扶持开展体育活动，结果导致各体育组织举步维艰，严重阻碍了体育事业的发展。二战以后，特别是上世纪六七十年代以后，欧美各国积极调整思路，支持体育向职业化改革，出台体育产业发展的优惠政策，商业开始大踏步地进入体育领域，从而成就了职业体育的迅速发展，使竞技体育进入了一个全新的发展时期。可以说，没有体育的职业化，就不可能有今天竞技体育的成就，体育也不可能深入到当今政治、经济、文化等社会生活的各个方面，有如此巨大的影响力。
职业足球俱乐部是经济组织，职业足球联赛则是以竞技足球为载体的经济活动，职业足球具有经济和竞技两方面的发展要求。目前中国职业足球的发展之所以遇到重重困难，根本原因还是生产关系不能适应生产力的发展要求。中国职业足球在经济方面的发展要求与足球现行管理体制之间的矛盾是主要矛盾；在竞技方面的发展要求与足球现行管理体制之间的矛盾是次要矛盾。只有在这一点上形成一致，达成共识，才有了研究和解决职业足球发展问题的思想基础。
十多年来，尽管中国体育管理机构一直把足球作为中国体育职业化、市场化的试验田和突破口，但在具体实践上依然没有摆脱竞技体育管理的思路和模式。以成绩为中心的思想，导致中国足球的发展道路不断摇摆，稍有风吹草动，就会置足球俱乐部和球迷的根本利益于不顾，就会置市场经济的规律于不顾，在职业化的新瓶里装满计划足球的旧酒，义无反顾地奔向举国体制这一最后的救命稻草。
举国体制作为中国竞技体育发展的成功经验，应当肯定它的历史意义和现实意义，但它不是拯救中国足球的法宝，更不是职业足球发展的法宝。
二、在发展战略上，要逐步由“争光”战略向“求是”战略转变。多年以来，中国足球的发展战略基本上是围绕世界杯、奥运会来设计的，可以说都是“争光”战略。在这种战略的指导下，足协肢解联赛，随意更改赛制，“豪赌世界杯”，做出了种种拔苗助长的举动。没错，我们曾经有过世界杯“圆梦”的短暂辉煌，但失去了发展根基的辉煌终究是空中楼阁。烟花散去时，中国足球已经伤痕累累，在世界杯上被打回原形，恐韩症的病灶依然存在并向恐日、恐伊转移，假球黑哨泛滥，球迷流失，球市萧条，球员道德缺失……各类“争光”战略，最后基本上都成了镜花水月。
三、管理体制上，足协要逐渐由直接管理运作向宏观管理和服务转变。中国足协担负着中国足球事业发展的重任，不仅要完成中国足球在国际赛场“争金夺银”的使命，还应当履行好推动群众性足球运动发展、增进人民群众身心健康的责任。职业足球联赛只是中国足球事业的一部分，不是足协工作的全部，也不是中国足球的全部。但是，发展足球，必须要有一个有效的载体，有一个良好的基础。职业足球联赛就是这样一个载体，就是中国足球的基础。尽管中国足协的现实利益和职业俱乐部的利益既一致又矛盾，中国足协的目标取向与职业俱乐部的目标取向既相同又有差别，但毫无疑问，从促进中国足球发展的角度出发，坚持以联赛为本，夯实基础，应当是中国足协的首要任务。可惜，当所谓的“政绩工程”与职业俱乐部的利益发生冲突时，掌握权力的足协往往会选择牺牲俱乐部的利益。事后来看，这种选择的结果常常是直接牺牲了俱乐部的根本利益，间接牺牲了中国足协的根本利益，最终牺牲了中国足球的根本利益。
四、在运行机制和管理手段上，逐步由以行政手段为主向以市场手段为主转变。
职业足球发展的内在驱动力是什么？是利益驱动。职业联赛靠什么推动足球运动水平不断提高？是市场这只“看不见的手”。
足协和俱乐部的相互关系，与政府和企业的相互关系是很相似的。任何一个投资主体去投资足球都有利益的驱动，他可能有推动足球事业发展的追求，但那决不是他投资的直接动因。一如物质产品的生产企业，它坚持客户至上的宗旨，根本的目的还是要赚取利润。企业并不愿意加大投入来改进技术和工艺，但市场机制牵引着它，使它只能选择发展生产力、满足客户需求，这是唯一正确的道路。舍此则会受到市场的惩罚或是法律的制裁，舍此则再无生存之路。同理可证，中国足协无须甄别足球投资人要在足球上获得什么样的利益，中国足协要做的，是建立科学合理的市场规则，让俱乐部只有通过持续不断地提高足球运动水平，让联赛更精彩，才能赢得球迷，赢得市场，获得利益；通过旁门左道取得的实惠，一定要受到加倍的处罚，直至“倾家荡产”。
这样的机制正常运转以后，足协再也不用操心诸如“折返跑”、出国留学、限薪等等费力不讨好、费事不见效的事情了，俱乐部自会创造出更多更好的办法，提高球员的技战术水平，保持好球员的竞技状态。正如当下质量不断提高、品种日益丰富、价格日趋合理的商品市场一样。
五、在管理人才上，要实现以足球专业人才为主向以经济管理人才为主的转变。既然职业足球属于经济活动的范畴，经济专业人才在这一领域的作用就是主导性的。
六、在方法步骤上，要系统设计、分步实施，由被动改革向主动改革转变。
七、在执行上，要果敢和认真。这个认真，核心是认中国职业足球发展规律之真，再就是要认执行规则、遵守制度之真。唯有足球界的大多数人都认真起来，才有职业足球的真“革命”，只要足球界的大多数人都认真起来，职业足球“革命”则一定会成功！
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