在中国，商人从古至今就没有在社会中有过足够坚强的位置。似乎每一个商人的背后，都隐藏着不为人知的故事；这其中可能会有人间喜剧，但对大部分商人来讲，人间悲剧、人间闹剧、人间丑剧成为了他们原罪的基本组成部分。
所以说，“灰”这个字可以作为绝大多数商人的形容词。
商人乔丹
算算时间，乔丹已经退役两年多了。乔丹还是乔丹，但是已经不是那个在赛场上得分的球员乔丹，而是穿着西装的商人乔丹。
自从1986年乔丹和Nike合作推出Air Jordan 1到现在，整整二十年。在这二十年中，乔丹从一个Nike旗下的被赞助者转变成与Nike彼此有强烈信任感的合作伙伴，进而成为与Nike一起在商场中挣钱的商人。在Nike的眼中，乔丹本是一个赚钱的工具，不过这个工具的能力实在超乎了Nike的想像；因此乔丹便不止是一个简单的赚钱工具，他必须成为一个可以信赖的合作伙伴。所以，从乔丹鞋的第十二代开始，Nike放弃了在乔丹鞋上打上任何Nike标记的字符、Logo，也就是从乔丹第二个三连冠中的第二年开始，乔丹成为了真正意义上的商人。
乔丹退役之后，商人的身份进一步被巩固。可以相信乔丹坚持在每年寒假发售乔丹新款篮球鞋是乔丹对篮球的热爱，不过每一年的乔丹鞋充满噱头的设计，还是让人感到了商人在推销时一贯哗众取宠的方式；可以相信乔丹每年夏天举办的篮球训练营是因为乔丹对篮球的未来充满崇敬，不过篮球训练营的乔丹亲笔签名Air Jordan系列球鞋价值连城已经是事实。
2004年的乔丹中国之旅，对每一个乔丹迷来讲都是一次完美的回忆，哪怕乔丹总会举着那双当时最新款的乔丹十九代。因为乔丹不是别人，他仍旧是目前NBA中惟一穿着自己最新的签名球鞋退役的球员，他也是全世界运动员中惟一穿着自己最新的签名运动鞋退役的运动员。哪怕他的商业行为已经赤裸到了一定的程度，也不能影响他的辉煌。
灰商乔丹
和普通的灰商不同，乔丹的“原罪”大多充满着人间喜剧；作为调剂，自然也会有人间悲剧、人间闹剧、人间丑剧的存在。
关于乔丹个人的书籍很多，对乔丹的各种行为描写之细腻、了解之通透已达到一定程度；在这些书中，我们可以看到商人乔丹的原罪，可以探知乔丹所作所为之“为什么”，但却不能看到“怎么着”。
乔丹的产品，尤其是后期乔丹亲自操刀掌握的那部分，就像一支晴雨表。他自信与不自信、高兴与不高兴大抵能够让人在当季度的产品察觉到一丝半毫，这是描写乔丹本人的书籍中无法涉及到的内容。在2005年乔丹二十代发售的时候，美国著名的运动鞋杂志《Sole Collector》隆重推出了乔丹鞋纪念专辑，不遗余力地将作为商人的乔丹展现给所有的人。但可惜的是：作为球鞋研究者，又很难从球鞋的表象探知乔丹的“原罪”。到底为什么乔丹最新的二十代会用上摩托车的概念？
作为灰商的乔丹，自然不能让别人说出他的“乔丹灰商实录”。一个商人需要对自己的生意有很强的掌控能力，于是在2005年的后半段，一本名为《Driven from Within》的书问世了——这是商人乔丹的第一本书。在书中，乔丹不遗余力地袒露了自己的私人生活；在书中，乔丹也毫不保留地将他的最佳球鞋设计搭档Tinker Hatfield的故事拿出来讲讲。这位“灰商”的故事，在这本书中可以被人看得通通透透，两部分终于合拢。
只有这样，乔丹在人们的心目中才是丰满的，才是有血有肉的。也只有这样，才能让乔丹系列在乔丹退役后仍旧能够立于不败之地，依旧能够再一次从内心最深层去触碰所有人的购买欲。
倘若《Driven from Within》能够翻译成中文版，《乔丹灰商实录》或许是最好的中文标题
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