本报记者葛小倩报道 “我们要把橄榄球带到中国。”在第40届超级碗比赛之前，NFL总裁塔戈里亚布在接受全球媒体采访时表示。而为了实现这一目标，NFL和中国的前锐公司合作，由后者作为其在中国的代表，双方共同制定了一个10到20年的计划。昨天上午，NFL连续第三年在中国媒体直播超级碗比赛就是进军计划的一部分。

　　培养球迷从娃娃抓起

　　NFL和前锐公司合作了一个“苹果种子计划”———每年NFL都会定期培训和培养一些年轻的橄榄球教练和裁判，让他们对更多的青少年起到引导和培养作用。从2003年进入中国以来，腰旗橄榄球（青少年比赛）已经在中国北京等城市拥有了自己的联赛。NFL将发现一些具有橄榄球天赋的队员，对他们进行有针对性的培养。目前，有超过5万名青少年接触到了腰旗式橄榄球，2005年8月腰旗式橄榄球世界杯还在北京举行。

　　“我们有强大的全球平台和庞大的球迷基础，我愿意用10年的时间来搭建中国的橄榄球‘金字塔’。”64岁的塔戈里亚布说道。

　　NFL要培养自己的“姚明”

　　“我希望不久的将来，我们能够在NFL的赛场上看到像姚明这样的中国球员。”在去年5月首次访华时，塔戈里亚布透露了自己的“大计划”。

　　NBA十多年前进入中国，他们也十分重视青少年的培养，建立了大量的青少年篮球夏令营。在这一点上，NBA和NFL的“苹果种子计划”十分相似。但是直到姚明加入了休斯敦火箭队并且成为球队当家球星之后，NBA的中国战略才真正宣告“大获成功”。所以，和NBA总裁大卫·斯特恩同样为律师出身的塔戈里亚布同样意识到了本土球星对于市场的开拓和推动作用：“我看到这些中国孩子的表现绝对不比美国的同龄人差，我相信在NFL的队伍中迟早会出现中国球员，就像姚明那样。”

　　利用直播培养球迷

　　上个世纪90年代，NBA在进入中国初期，就是用免费向各电视台提供联赛转播赢得了大批的电视观众和球迷，现在中国球迷每周可以通过15家电视台看到大约8场NBA的比赛，每场观众近3000万人，他们的中文网站在每场比赛都会被观赛的球迷访问，2004年的累积点击量有1500万人。

　　现在NFL正在走着一条和NBA同样的道路，NFL和SMG上海文广新闻传媒集团签了5年的合约，包括通过SMG旗下的东方卫视对超级碗比赛的直播，另外东方卫视还联合地方电视台每周播出NFL电视集锦等。“这一次东方卫视和BTV-6对2006年超级碗的直播也是NFL的举措，作为美国第一大体育联盟，以价值上亿美元的电视转播权无偿给中国观众，NFL此举可以看出他们对中国市场的苦心。 ”前锐公司媒体公关经理王佳频表示。

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