王晓鸣

　　将于下周末在上海上演的CBA全明星赛，是瑞士盈方公司成为CBA全球战略合作伙伴后第一次出手包装中国的篮球赛事。消息传来，沪上球迷欢欣。

　　我们往往喜欢称呼这项赛事为“全明星赛”，而美国人则似乎更偏好使用“全明星周末”这样的字眼。虽是细微之差，内中的含义却大相径庭。“全明星赛”，顾名思义，是集国内顶尖篮球高手的一场比赛：球员卖力打球，球迷买票看球，内涵首先在赛场上；可“全明星周末”，实际上是一场大型的篮球嘉年华，如同NBA展示给全世界的那样：周五到周日，场内天天有比赛，场外时时有互动，球迷即便不买票，也一样能欣赏到球星的风采，感受到篮球的魅力，所有表演涵盖整个赛场内外。

　　CBA和NBA的水平差距，显而易见。NBA全明星周末已经成功举办了55届，历久不衰，成为美国篮球迷代代相传的一种文化。懂经者也好，门外汉也罢，只要迈进了全明星周末的门槛，就一定能随着篮球的节拍而跳动：按按姚明的掌印，和奥尼尔的真人模型比比身高，……球迷在这里感受到的，是亲历亲为的愉悦，是篮球带来的快乐。所以如何让我们的全明星赛也能如NBA那样引人瞩目，显然需要动一番脑筋。幸好篮协和盈方也都是聪明人，专程飞往大洋彼岸取经。但学表象容易，取真经却难，那需要我们的主管者和推广商真正树立“球迷是主角”的全新理念。倘若只是为了简单走走形式，那就如同邯郸学步、东施效颦。即便你的3分准头赛过诺维茨基，扣篮花式盖过内罗宾逊，难以得到“全明星周末”快乐篮球的真谛，球迷恐怕也会不买账的。

(责任编辑：海盗)