距离世界杯比赛尚有两个多月的时间,此刻在德国,却早已经形成了“等正点车”和“搭顺风车”两大阵营。与一般球迷“船到桥头自然直”的心态截然相反的是,商家早已坐不住了,不仅有许多厂商正在积极策划、进行世界杯搭台我唱戏的各种促销活动,一些品牌的活动甚至早已经提前结束了。而围绕世界杯市场开发的更多活动,正在积极准备之中,预计到5月下旬将达到高潮。
例如某机油品牌,早早就已经开始了“加油抽大奖,共赴世界杯”的主题活动,在加油站里贴出告示:每加10升汽油,就可以得到一张奖券,刮开后如果是规定的图案和球衣号码,算是积累了一个积分,如果凑齐一支队伍或者一名教练的奖券,就可以兑换两张世界杯门票。从印刷精美的宣传品上看,该机油品牌总共准备了2000张门票供1000人中奖,似乎诱惑力极大,但是能够兑现只有天知道。按规定这项活动已于1月31号截止,这一天丁俊在加油时竟然得了一把奖券,店员说,反正要过期了,留着也没大用。
可惜的是,一个中午,三个人各持一枚希茜公主的硬币,足足抠了近一个小时,竟然无一中奖,而且连进入到一组图片中的一个都没能找出来。然而某牌机油的目的却已经达到了,是否真正花钱买了门票来发奖无人知道,但是每个进过加油站的人都注意到了这件事。丁俊在帮我买手机卡时就已经详细介绍过,买手机卡,千万不要只看合同上的大字,哪里字最小、几乎看不到,哪里就是最关键的条款。只要不是在媒体面前公示过的,都不能信。他明确告诉我们,这种加油中大奖的活动,八成都是幌子。因此为了公平起见,在我们谈到这种活动时,绝对禁止提到该品牌的大名,以示公正。
从柏林、汉堡到不莱梅、汉诺威一路走过来,商场里的标志产品越来越多,品种也越来越全。最初在柏林看到的,只是“团队精神”足球和“够雷欧”吉祥物;到汉堡,看到一些印着大力神杯和“德国2006”字样的围巾、眼镜;及至不莱梅和汉诺威,竟然在百货商场的文具区又发现了大批世界杯标志物,铅笔、文件夹等等,一应俱全。当然,无论什么东西,只要上面印一个世界杯的标志,理解就身价倍增了。从AWD竞技场球迷商店的品种规模来看,德国人的俱乐部标志几乎覆盖将日用品的全部范畴,可以想见,到了世界杯期间,市场开发将肯定达到一个前所未有的极致。一个德国人只要拿到绶权,他就可能把家里的水龙头拆下来印上世界杯标志来卖,而顾客还要由衷地赞叹一声:到底德国货啊,质量就是好!
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